Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)

Du référencement naturel (SEO) au référencement social (SMO)
Salon E-commerce Paris 2010 - 21 septembre 2010
David Degrelle
Président de 1ère Position
davidd@1ere-position.fr

La recherche est partout !
2

Sur Internet tout commence par une recherche...
3
Google est devenu un moteur de recherche universel : Actualités, Images, Vidéos, Plans, Livres, Blogs, Réseaux sociaux, Forums.
Le référencement ne concerne pas que les sites web.
Il s’applique à tous les formats de contenus numériques et sources de diffusion.

Google n’est plus tout seul…
4
http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html

Facebook : la recherche sociale
5
Facebook est, aussi, un moteur de recherche : Personnes, Amis, Pages, Evènements, Actualités instantanées, Images, Vidéos.

La recherche devient sociale et en temps réel
6
Twitter est un moteur de recherche instantané, de signaux sociaux : Evénements, Actualités, Activités sociales, Images, Vidéos.

La recherche est partout !
7

SEO vs SMO : Définition
8
Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche
Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les médias et réseaux sociaux

9
SEO vs SMO : Les interactions
Le SEO a besoin de contenus et de liens
Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-)
Il s’agit de socialiser sescontenus, pour s’engagerdans les conversations et développer son pouvoir de maillagesur la toile
*Nofollow est un attribut de liens qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité

Les interactions SEO et SMO
10
Temps
Difficulté
Importance
Autorité
Fans, J’aime,
Retweet, Followers
Conversations, RP
Mots clés, tags, liens
SMO
Popularité : Confiance,
Libellés des liens, nofollow
maillage interne/externe, redirection 301
Contenu: Unique et attractif, mots clés, titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting
SEO
Technique : Optimisation du Code (Hx, ALT, Snippet)
Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur

11
Matt Cutts à Paris le 26 mai 2010 :
« Google positionne mieux les sites populaires, les sites de confiance et les sites ayant une bonne réputation. »

12
SEO et SMO en illustration
Votre site
Votre blog
Sites et services
utilisant les flux RSS
Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs
Les utilisateurs

Le mythe de la contribution
13
Oui, mais il y a aussi…
Avec Internet, le consommateur est devenu un consom’acteur !
Il prend le pouvoir dans la relation avec les marques, produits, services et n’est plus passif.
Il prend la parole dans les forums, les blogs, échange des opinions, des avis et devient prescripteur, diffuseur et influenceur.

Comment gagner en liens et en réputation ?
14
1 – Proposer du contenu original, en avant-première, des scoops
2 – Proposer des articles de fonds, d'analyses et de prospectives
3 – Coller à un sujetd'actualité, détecter les sujets à buzz
4 – Proposer des sujetspolémiques, débats, humours, coups de gueule
5 – Proposer des jeuxconcours, sondages, etc.
6 – Proposer des listes et des classements (Les 10 meilleurs...)
7 – Participer à des conférences ;-) et en parler !
8 – Proposer des services et outilsutiles (Tutoriaux, Widgets)
9 – Proposer des vidéos, photos, présentations (PDF, PowerPoint)‏
10 – Publierrégulièrement et faire voyager sescontenus !

Engagez-vous !
15

Créateur de Performance depuis 99
Merci de votre attentiondavidd@1ere-position.fr
On se connecte ?
http://twitter.com/david_degrelle
http://twitter.com/1ere_position
http://facebook.com/1ere.position
Paris
01 53 25 15 75
paris@1ere-position.fr
Lyon
04 37 48 04 26
lyon@1ere-position.fr
Le Bourget du Lac (Siège)
04 79 25 39 60
savoie@1ere-position.fr
Un projet ? Contactez l’une de nos agences.

http://www.1ere-position.fr	1033
http://www.vincentabry.com	915
http://enseignantmultimedia.blogspot.com	213
http://www.clementpellerin.fr	186
http://www.scoop.it	90
http://www.referenseo.fr	78
http://www.guim.fr	55
http://www.ilikecontent.com	45
http://www.consonaute.fr	41
http://enseignantmultimedia.blogspot.fr	27
http://paper.li	4
http://emarketing-ebusiness.blogspot.com	4
http://enseignantmultimedia.blogspot.ca	4
http://static.slidesharecdn.com	3
http://translate.googleusercontent.com	2
http://www.les-bosseurs.fr	1
http://www.netvibes.com	1
http://www.google.fr	1
http://guim.fr	1
http://www.media-business.biz	1

Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)

by Agence 1ère Position on Oct 06, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

20 Embeds 2,705

Statistics

Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO) — Presentation Transcript