Jungle in-da-house v-6

Jungle-in-the-HouseInhouse SEOs decken auf… Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

VorstellungInhouse SEO Panel - SEO Campixx

Benjamin Wingerter Marc Stürzenberger Markus Walter Irina Hey SEO Manager Leitung SEO Manager SEO Manager e-SIXT GmbH & Co. KG Suchmaschinenmarketing SevenOne Intermedia GmbH Immowelt AGhttp://www.seouxindianer.de/ Verlagsgruppe Weltbild GmbH [ProSiebenSat.1 Media AG] http://www.seotaeglich.de/ http://www.semseoblog.de/ http://www.tekka.de/ Jens Fauldrath Dina Lewicki Teamleiter SEO Online Marketing, SEO Thomas Schaller Deutsche Telekom Deutsche Post AG Senior Manager AG P & I DCM 4 www.twitter.com/shan_dark Technical Business Development http://www.inhouse-seo.de/ Vision Media GmbH http://www.thomasschaller.de/blog/ Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Frage #1•Welche Bereiche gebt ihr an externe Agenturen ab, oder versuchtIhr alles intern zu lösen? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

MarkusWir geben alles ab, was Fleißarbeit ist. Insbesondere die Erstellung von Analysen und Konzepten.MarcWir haben ein Team von 8 Leuten und betreuen weitestgehend alles inhouse / selbst.JensWir machen das Meiste Inhouse, aber z.T. in anderen Abteilungen – Content-Redaktion z.b. Definitiv lagern wir Schulungen& Trainings aus – da sind teilweise bis zu 2.000 Leute zu schulen – da haben wir schlichtweg keine Zeit für.BenjaminWir haben zum Glück ein schlagkräftiges Technikteam und setzen daher alle Onpage Optimierungen inhouse um. Texte fürdie Webseiten schreiben meine Kollegen und ich natürlich selbst. Sogar die Mitarbeiter an den Vermietstationen verfassenmeistens selbst Beschreibungen ihrer Umgebung und bloggen lokale Neuigkeiten.IrinaWir versuchen ebenfalls das meiste Inhouse zu lösen um internes Know-how aufzubauen. Wir sind auf der Suche nachUnterstützung für unser Team.DinaWir lagern Offpage und Linkbuilding aus, da ich derzeit noch allein bin, ist das nicht zu stemmen. Onpage und Schulungenmache ich selbst.ThomasAlles Inhouse Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Frage #2KPIs:•Welche verfolgt ihr?•Mit welchen Tools erhebt ihr diese?•Habt ihr irgendwelche “Zaubertools” (trakkboard, exorbitantelaborierte Analytics Dashboards, Excel-AddOns, …) im Einsatz, mitdenen ihr Daten halbwegs ökonomisch zusammenführt oder tipptihr jeden Montag Zahlen ab? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

ThomasIch verfolge meine Keywordsets, Traffic etc. Nö, Zaubertools haben wir nicht, ich ziehe mir die Daten wöchentlich ausAnalytics und tippe sie ab. (Ja, das hat er wirklich gesagt ;o!))DinaJe Projekt die zuvor mit Webseitenbetreibern / PMs vereinbarten KPIs, z.B.- Rankingpositionen zu verschiedenen Keywords je Projekt, Traffic über Natural Search und je Keyword. Leider ist esbei uns oft schwierig, die Conversion über Natural Search je Seite oder gar je Keyword zu messen, da nicht alle Seitenkomplett vertagged sind für ein durchgehendes Tracking bis zur Conversion. Problem ist, dass wir z.T. sehrunterschiedliche Plattformen und Systeme dahinter haben. Das macht ein einheitliches Conversion-Tracking schwer…IrinaWir tracken Keywordranking, Traffic und Conversion. Keine speziellen „Zaubertools“.BenjaminWir nutzen xls und ppt für unsere Reportings und kommunizieren Milestones schlicht per e-Mail. Zahlen müssen ausAnalytics abgetippt werden. Je nach Empfänger sind die Sheets umfangreicher oder grafiklastiger.MarkusFür uns wichtig im Video-Bereich zum Beispiel sind Anzahl der indexierten Videos, Anzahl der Einblendung der Blended Search sowieAnzahl der Keywords, mit denen Videos gefunden werden.MarcWir tracken die üblich verdächtigen KPIs die wie aus unseren Webanalytics Tool sowie Sistrix erhalten.Ebenfalls gibt es noch ein Statusupdate über laufende sowie umgesetzte Projekte.Jensppt Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Frage #3Reports:•Was habt ihr selbst immer auf dem Radar?•Welche Zahlen berichtet ihr an wen? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

IrinaIch berichte (wöchentlich) direkt an den Vorstand – der hat früher SEO selbst gemacht (Einwurf „Hier‚seot’ der Vorstand noch selbst…“) und daher interessiert es ihn auch.DinaIch berichte nicht an den Vorstand. Nur in Ausnahmefällen bei ganz wichtigen Projekten, wo dannmanchmal sogar ein tägliches (!) Monitoring gewünscht wird. Aber normal gibt es nur ein normales SEO-Projekt-Reporting an die jeweiligen Produktmanager.ThomasBerichte jeden Freitag standardmäßig an die GF. Bei Ausnahmenfällen sofortJensWir berichten regelmäßig in verschiedenen Runden und versenden die vorhin genannten Reports. Auchwichtig: wenn wir gemeinsam mit anderen Abteilungen echte SEO-Erfolge erzielt haben, wird dieLeistung der anderen Abteilung auch deutlich und außerhalb der üblichen Runden reportet. So sind siebeim nächsten Mal auch wieder mit im Boot und ist ja auch nur fair.BenjaminWir nutzen xls und ppt für unsere Reportings und kommunizieren Milestones schlicht per e-Mail. Zahlenmüssen aus Analytics abgetippt werden. Je nach Empfänger sind die Sheets umfangreicher odergrafiklastiger.MarcUnsere Berichte gehen monatlich an die Marketing- sowie Geschäftsleitung raus.Erfolgsmeldungen werden einfach per Mail kommuniziert. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Frage #4•How do you make the tekkies do what you want them to do? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

ThomasMit brutaler Gewalt ;-) anders geht’s manchmal nicht! Naja, meist läuft es doch ganz gut, dieJungs sind ja in Ordnung und man geht auch ganz gern mal ein Bierchen mit denen trinken.DinaMit weiblichem Charme ;-)IrinaIch habe eigentlich einen sehr guten Draht zu unserer IT und wenn man ihnen genau erklärt,warum und weshalb, dann passt das auch. Läuft bei uns ohne Probleme sehr gut.BenjaminMit Gummibärchen ;-)Unsere IT-ler sind alle ebenso umsatzorientiert wie z.B. das Onlinemarketing Team und sehenselbst den Nutzen in kleinen und großen technischen Änderungen, die „nur der SEO“ dienen.Zweite Meinungen aus Blogs und Beispiele sind trotzdem nie verkehrt. Übrigens kommeneinige Ideen direkt von der Technik. Die Jungs kennen unser System nach wie vor besser als ichund sehen daher mehrMarcAusführliche Konzepte mit Abnahmekriterien die priorisiert an die IT zur Umsetzungweitergegeben werden. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Frage #5•Welche Tools benutzt ihr für die Koordination beim Linkaufbau?•Wie behaltet ihr die Übersicht beim Linkaufbau? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

JensKW-Anteil in den Linktexten ist eigentlich irrelevant bei so großen Domains und so vielenLinks. Wir würden ja gern fürs „T“ ranken – das versuchen wir noch. Aber sonst isses unseigentlich egal.DinaWir machen bisher wenig Linkbuilding und Offpage, weil wir auch mit Onpage aufgrundder starken Domain viel reißen können. KW-Anteil in Ankertexten ist für uns daher auchnicht so das Thema. Aber für das Monitoring von Backlinks und Ankertexten nutze ichSEOlytics.BenjaminWir hatten Glück und sind von Google eindeutig als Brand klassifiziert worden. Wir könnennoch so viel Onpage herausholen, dass Keywordlinks nicht erste Prio sind. Meinpersönliches Lieblingstool für SEO ist der Yahoo! Siteexplorer. Aber auch bei Majestic SEOschaue ich ab und zu, wie sich andere Seiten entwickelt haben[Zustimmung andere Speaker] Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Foto: Astrid Staats Eine kurze Unterbrechung durch Segways… J Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Frage #6•KW Anteil in den externen Linktexten: Seht ihr das nicht als gefährlich? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Alleeinstimmig als nicht gefährlich eingestuft, da es beigroßen Brands relativ unwichtig ist. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Frage #7•Wo seht ihr die größten Herausforderungen in der internationalenSuchmaschinenoptimierung?•Welche Unterschiede gibt es bei den internationalen Google-Versionen? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

BenjaminWir haben über 16 verschiedene Sprachen – das Wichtige ist, sie alle zu verstehen!Dazu ist ein direkter Kontakt und das Verständnis für die Ansprechpartner im jeweiligenLand erforderlich. Nur dann kann man gut und erfolgreich miteinander arbeiten. Wir gebenihnen Guidelines zur Erstellung ihrer Seiten.Frage/Anmerkung aus dem Publikum:Verschicken des Google SEO Guideline zum Thema SEOJensDas würde ich nicht verschicken: Wenn Du Entscheider hast, lesen Sie es nicht.BenjaminStationsleitern oder Länderchefs sende ich lieber konkrete Vorschläge, kurz als Step-By-StepAnleitung zu und gehe nur tiefer ins Thema SEO, wenn danach gefragt wird. Zeit ist einkostbares Gut.Irina, Marc, ThomasFokus ist auf national Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Frage #8•Mich würde interessieren, wie ihr den Einfluss des Serverstandortes aufden “Erfolg” einer Website einschätzt. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Alle (+ André Alpar)Hat keinen Einfluss. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Frage #9, 10…. •Weitere Fragen? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Online Redaktion vs. SEO?IrinaAnfangs große Ablehnung SEO gegenüber. Ist sehr schwierig zu vermitteln, dasie möglicherweise schon sehr lange im Unternehmen sind und sich in ihreArbeit nicht reinreden lassen. Überzeugungsarbeit notwendig. Mit der Zeitfunktioniert es aber, so dass Abteilungen sich direkt an SEOs wenden.BenjaminTexte auf der Website werden von unseren Suchmaschinenoptimiererinnenund Suchmaschinenoptimierern selbst verfasst. Im Firmenblog achten wir nichtauf SEO.MarcWir greifen auf unsere internen Katalogtexter zurück die von uns entsprechendgeschult werden. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

Vielen Dank!•Rettet den Regenwald! Inhouse SEO Panel - SEO Campixx

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by Thomas Schaller

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