Jungle-in-the-HouseInhouse SEOs decken auf…                    Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
VorstellungInhouse SEO Panel - SEO Campixx
Benjamin Wingerter             Marc Stürzenberger                  Markus Walter                 Irina Hey         SEO Man...
Frage #1•Welche Bereiche gebt ihr an externe Agenturen ab, oder versuchtIhr alles intern zu lösen?                        ...
MarkusWir geben alles ab, was Fleißarbeit ist. Insbesondere die Erstellung von Analysen und Konzepten.MarcWir haben ein Te...
Frage #2KPIs:•Welche verfolgt ihr?•Mit welchen Tools erhebt ihr diese?•Habt ihr irgendwelche “Zaubertools” (trakkboard, ex...
ThomasIch verfolge meine Keywordsets, Traffic etc. Nö, Zaubertools haben wir nicht, ich ziehe mir die Datenwöchentlich aus...
Frage #3Reports:•Was habt ihr selbst immer auf dem Radar?•Welche Zahlen berichtet ihr an wen?                         Inho...
IrinaIch berichte (wöchentlich) direkt an den Vorstand – der hat früher SEO selbst gemacht(Einwurf „Hier ‚seot’ der Vorsta...
Frage #4•How do you make the tekkies do what you want them to do?                       Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
ThomasMit brutaler Gewalt ;-) anders geht’s manchmal nicht! Naja, meist läuft es doch ganz gut, dieJungs sind ja in Ordnun...
Frage #5•Welche Tools benutzt ihr für die Koordination beim Linkaufbau?•Wie behaltet ihr die Übersicht beim Linkaufbau?   ...
JensKW-Anteil in den Linktexten ist eigentlich irrelevant bei so großen Domains und so vielenLinks. Wir würden ja gern für...
Foto: Astrid Staats                      Eine kurze Unterbrechung durch Segways…                                          ...
Frage #6•KW Anteil in den externen Linktexten: Seht ihr das nicht als gefährlich?                            Inhouse SEO P...
Alleeinstimmig als nicht gefährlich eingestuft, da es beigroßen Brands relativ unwichtig ist.                             ...
Frage #7•Wo seht ihr die größten Herausforderungen in der internationalenSuchmaschinenoptimierung?•Welche Unterschiede gib...
BenjaminWir haben über 16 verschiedene Sprachen – das Wichtige ist, sie alle zu verstehen!Dazu ist ein direkter Kontakt un...
Frage #8•Mich würde interessieren, wie ihr den Einfluss des Serverstandortes aufden “Erfolg” einer Website einschätzt.    ...
Alle (+ André Alpar)Hat keinen Einfluss.                       Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
Frage #9, 10…. •Weitere Fragen?  Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
Online Redaktion vs. SEO?IrinaAnfangs große Ablehnung SEO gegenüber. Ist sehr schwierig zu vermitteln, dasie möglicherweis...
Vielen Dank!•Rettet den Regenwald!      Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
Follow us on Twitter:@SeouxIndianer @termfrequenz @stuerz    @irinerl @shan_dark @1azrael           @MarkusWalter         ...
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  1. 1. Jungle-in-the-HouseInhouse SEOs decken auf… Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  2. 2. VorstellungInhouse SEO Panel - SEO Campixx
  3. 3. Benjamin Wingerter Marc Stürzenberger Markus Walter Irina Hey SEO Manager Leitung SEO Manager SEO Manager e-SIXT GmbH & Co. KG Suchmaschinenmarketing SevenOne Intermedia GmbH Immowelt AGhttp://www.seouxindianer.de/ Verlagsgruppe Weltbild GmbH [ProSiebenSat.1 Media AG] http://www.seotaeglich.de/ http://www.semseoblog.de/ http://www.tekka.de/ Jens Fauldraht Dina Lewicki Teamleiter SEO Online Marketing, SEO Thomas Schaller Deutsche Telekom Deutsche Post AG Senior Manager AG P & I DCM 4 www.twitter.com/shan_dark Technical Business Development http://www.inhouse-seo.de/ Vision Media GmbH http://www.thomasschaller.de/blog/ Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  4. 4. Frage #1•Welche Bereiche gebt ihr an externe Agenturen ab, oder versuchtIhr alles intern zu lösen? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  5. 5. MarkusWir geben alles ab, was Fleißarbeit ist. Insbesondere die Erstellung von Analysen und Konzepten.MarcWir haben ein Team von 8 Leuten und betreuen weitestgehend alles inhouse / selbst.JensWir machen das Meiste Inhouse, aber z.T. in anderen Abteilungen – Content-Redaktion z.b. Definitiv lagern wir Schulungen& Trainings aus – da sind teilweise bis zu 2.000 Leute zu schulen – da haben wir schlichtweg keine Zeit für.BenjaminWir haben zum Glück ein schlagkräftiges Technikteam und setzen daher alle Onpage Optimierungen inhouse um. Texte fürdie Webseiten schreiben meine Kollegen und ich natürlich selbst. Sogar die Mitarbeiter an den Vermietstationen verfassenmeistens selbst Beschreibungen ihrer Umgebung und bloggen lokale Neuigkeiten.IrinaWir versuchen ebenfalls das meiste Inhouse zu lösen um internes Know-how aufzubauen. Wir sind auf der Suche nachUnterstützung für unser Team.DinaWir lagern Offpage und Linkbuilding aus, da ich derzeit noch allein bin, ist das nicht zu stemmen. Onpage und Schulungenmache ich selbst.ThomasAlles Inhouse Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  6. 6. Frage #2KPIs:•Welche verfolgt ihr?•Mit welchen Tools erhebt ihr diese?•Habt ihr irgendwelche “Zaubertools” (trakkboard, exorbitantelaborierte Analytics Dashboards, Excel-AddOns, …) im Einsatz, mitdenen ihr Daten halbwegs ökonomisch zusammenführt oder tipptihr jeden Montag Zahlen ab? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  7. 7. ThomasIch verfolge meine Keywordsets, Traffic etc. Nö, Zaubertools haben wir nicht, ich ziehe mir die Datenwöchentlich aus Analytics und tippe sie ab. (Ja, das hat er wirklich gesagt ;o!))DinaJe Projekt die zuvor mit Webseitenbetreibern / PMs vereinbarten KPIs, z.B.- Rankingpositionen zu verschiedenen Keywords je Projekt, Traffic über Natural Search und jeKeyword. Leider ist es bei uns oft schwierig, die Conversion über Natural Search je Seite oder gar jeKeyword zu messen, da nicht alle Seiten komplett vertagged sind für ein durchgehendes Tracking biszur Conversion. Problem ist, dass wir z.T. sehr unterschiedliche Plattformen und Systeme dahinterhaben. Das macht ein einheitliches Conversion-Tracking schwer…IrinaWir tracken Keywordranking, Traffic und Conversion. Keine speziellen „Zaubertools“.BenjaminWir nutzen xls und ppt für unsere Reportings und kommunizieren Milestones schlicht per e-Mail.Zahlen müssen aus Analytics abgetippt werden. Je nach Empfänger sind die Sheets umfangreicheroder grafiklastiger.JensPptMarkusFür uns wichtig im Video-Bereich zum Beispiel sind Anzahl der indexierten Videos, Anzahl der Einblendungder Blended Search sowie Anzahl der Keywords, mit denen Videos gefunden werden. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  8. 8. Frage #3Reports:•Was habt ihr selbst immer auf dem Radar?•Welche Zahlen berichtet ihr an wen? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  9. 9. IrinaIch berichte (wöchentlich) direkt an den Vorstand – der hat früher SEO selbst gemacht(Einwurf „Hier ‚seot’ der Vorstand noch selbst…“) und daher interessiert es ihn auch.DinaIch berichte nicht an den Vorstand. Nur in Ausnahmefällen bei ganz wichtigen Projekten, wodann manchmal sogar ein tägliches (!) Monitoring gewünscht wird. Aber normal gibt es nurein normales SEO-Projekt-Reporting an die jeweiligen Produktmanager.ThomasBerichte jeden Freitag standardmäßig an die GF. Bei Ausnahmenfällen sofortJensWir berichten regelmäßig in verschiedenen Runden und versenden die vorhin genanntenReports. Auch wichtig: wenn wir gemeinsam mit anderen Abteilungen echte SEO-Erfolgeerzielt haben, wird die Leistung der anderen Abteilung auch deutlich und außerhalb derüblichen Runden reportet. So sind sie beim nächsten Mal auch wieder mit im Boot und ist jaauch nur fair.BenjaminWir nutzen xls und ppt für unsere Reportings und kommunizieren Milestones schlicht per e-Mail. Zahlen müssen aus Analytics abgetippt werden. Je nach Empfänger sind die Sheetsumfangreicher oder grafiklastiger. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  10. 10. Frage #4•How do you make the tekkies do what you want them to do? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  11. 11. ThomasMit brutaler Gewalt ;-) anders geht’s manchmal nicht! Naja, meist läuft es doch ganz gut, dieJungs sind ja in Ordnung und man geht auch ganz gern mal ein Bierchen mit denen trinken.DinaMit weiblichem Charme ;-)IrinaIch habe eigentlich einen sehr guten Draht zu unserer IT und wenn man ihnen genau erklärt,warum und weshalb, dann passt das auch. Läuft bei uns ohne Probleme sehr gut.BenjaminMit Gummibärchen ;-)Unsere IT-ler sind alle ebenso umsatzorientiert wie z.B. das Onlinemarketing Team und sehenselbst den Nutzen in kleinen und großen technischen Änderungen, die „nur der SEO“ dienen.Zweite Meinungen aus Blogs und Beispiele sind trotzdem nie verkehrt. Übrigens kommeneinige Ideen direkt von der Technik. Die Jungs kennen unser System nach wie vor besser als ichund sehen daher mehr Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  12. 12. Frage #5•Welche Tools benutzt ihr für die Koordination beim Linkaufbau?•Wie behaltet ihr die Übersicht beim Linkaufbau? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  13. 13. JensKW-Anteil in den Linktexten ist eigentlich irrelevant bei so großen Domains und so vielenLinks. Wir würden ja gern fürs „T“ ranken – das versuchen wir noch. Aber sonst isses unseigentlich egal.DinaWir machen bisher wenig Linkbuilding und Offpage, weil wir auch mit Onpage aufgrundder starken Domain viel reißen können. KW-Anteil in Ankertexten ist für uns daher auchnicht so das Thema. Aber für das Monitoring von Backlinks und Ankertexten nutze ichSEOlytics.BenjaminWir hatten Glück und sind von Google eindeutig als Brand klassifiziert worden. Wir könnennoch so viel Onpage herausholen, dass Keywordlinks nicht erste Prio sind. Meinpersönliches Lieblingstool für SEO ist der Yahoo! Siteexplorer. Aber auch bei Majestic SEOschaue ich ab und zu, wie sich andere Seiten entwickelt haben[Zustimmung andere Speaker] Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  14. 14. Foto: Astrid Staats Eine kurze Unterbrechung durch Segways… J Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  15. 15. Frage #6•KW Anteil in den externen Linktexten: Seht ihr das nicht als gefährlich? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  16. 16. Alleeinstimmig als nicht gefährlich eingestuft, da es beigroßen Brands relativ unwichtig ist. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  17. 17. Frage #7•Wo seht ihr die größten Herausforderungen in der internationalenSuchmaschinenoptimierung?•Welche Unterschiede gibt es bei den internationalen Google-Versionen? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  18. 18. BenjaminWir haben über 16 verschiedene Sprachen – das Wichtige ist, sie alle zu verstehen!Dazu ist ein direkter Kontakt und das Verständnis für die Ansprechpartner im jeweiligenLand erforderlich. Nur dann kann man gut und erfolgreich miteinander arbeiten. Wir gebenihnen Guidelines zur Erstellung ihrer Seiten.Frage/Anmerkung aus dem Publikum:Verschicken des Google SEO Guideline zum Thema SEOJensDas würde ich nicht verschicken: Wenn Du Entscheider hast, lesen Sie es nicht.BenjaminStationsleitern oder Länderchefs sende ich lieber konkrete Vorschläge, kurz als Step-By-StepAnleitung zu und gehe nur tiefer ins Thema SEO, wenn danach gefragt wird. Zeit ist einkostbares Gut.ThomasWir sind nur national tätigIrinaEbenfalls hauptsächlich national Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  19. 19. Frage #8•Mich würde interessieren, wie ihr den Einfluss des Serverstandortes aufden “Erfolg” einer Website einschätzt. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  20. 20. Alle (+ André Alpar)Hat keinen Einfluss. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  21. 21. Frage #9, 10…. •Weitere Fragen? Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  22. 22. Online Redaktion vs. SEO?IrinaAnfangs große Ablehnung SEO gegenüber. Ist sehr schwierig zu vermitteln, dasie möglicherweise schon sehr lange im Unternehmen sind und sich in ihreArbeit nicht reinreden lassen. Überzeugungsarbeit notwendig. Mit der Zeitfunktioniert es aber, so dass Abteilungen sich direkt an SEOs wenden.BenjaminTexte auf der Website werden von unseren Suchmaschinenoptimiererinnenund Suchmaschinenoptimierern selbst verfasst. Im Firmenblog achten wir nichtauf SEO. Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  23. 23. Vielen Dank!•Rettet den Regenwald! Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  24. 24. Follow us on Twitter:@SeouxIndianer @termfrequenz @stuerz @irinerl @shan_dark @1azrael @MarkusWalter Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
  25. 25. Bildquellen:Frosch: http://www.planet-wissen.de/natur_technik/wald/regenwald/img/intro_regenwald_frosch_g.jpgPapagei: http://mein.salzburg.com/fotoblog/haustiere/assets_c/2008/10/Kleinpapagei%20Merlin-thumb- 600xauto-14420.jpgKolibri: http://www.planet- wissen.de/natur_technik/naturschutz/artensterben/img/intro_artensterben_kolibri_g.jpgRegenwald Panorama: http://static1.naturfotografen-forum.de/data/media/23/Bush- Pano%20aus%20Catlins%20mit%209%20Hochkant%20bearb%20in%20NX%202%20lei%20gesch%20f%C3 %BCr%20NF...::Dr._Martin_Schmidt_regenwald_suedinsel_panorama_neuseeland_catlins_bush.jpgTiger: http://view.stern.de/de/picture/1527064/Zoo-Tierpark-Tiger-Spiel-kampf-Panthera-tigris-510x510.jpgSpinne: http://farm4.static.flickr.com/3649/3413527203_31e2042ee8.jpgSilberrücken: http://www.faszination-regenwald.de/bilder/info-center/silberruecken.jpgPanda: http://www.s-kucera.de/resources/panda_2.jpgFaultier: http://www.faszination-regenwald.de/bilder/info-center/faultier_1.jpgRegenwald letzte Folie: http://www.rhombos.de/picture/Tropischer%20Regenwald%20in%20Surinam-gr.jpgEule: http://img.fotowelt.chip.de/imgserver/communityimages/773700/773750/1280x.jpg Inhouse SEO Panel - SEO Campixx
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