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Sobre mi<br />Fondos limitados<br />Maratoniano<br />Alemañol<br />Emprendedor<br />Blogger<br />
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La estructura del sitio – p.ej. palabras clave<br />Fuente: SEOmoz.org<br />
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Redacción online<br /><ul><li>Redacción online
Redacción online vs redacción en medios impresos
Periodismo vs Internet
Los retos diarios del blogger
Antes de escribir
Características básicas de la redacción online
Cómo influye el diseño y la maquetación
La estructura del post
Expresión y estilo
Elementos de la redacción online</li></li></ul><li>  Redacción online<br />A la hora de crear un texto para Internet debem...
Redacción online vs medios impresos<br />Cada medio requiere unas características de redacción diferentes. Seguir en Inter...
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Ladillos y negritas<br />Las etiquetas de negritas, <H1>, <H2>, <H3>, etc. optimizan el texto:<br />Los motores de búsqued...
Ladillos<br />Son subtítulos que se intercalan en el texto seccionándolo.<br />Deben contener palabras clave<br />Al lleva...
Ejercicio: editando los ladillos<br />Comprueba el post que has escrito. Mejora los ladillos si crees que es necesario. <b...
Elementos que aportan valor añadido<br />En Internet, a diferencia de la prensa impresa, podemos dar a nuestros lectores m...
¿Qué elementos aportan valor añadido?<br />Hipertextualidad<br />Imágenes<br />Vídeos<br />Audios<br />Infografías<br />Ma...
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Ejercicio: aportando valor<br />¿Tu texto mejoraría con algún elemento extra (vídeo, mapas, documentos, audio,…) Si es así...
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Ejercicio: practica las palabras clave<br />¿Has tenido en cuenta las palabras clave en tu texto? Revisa que todo esté cor...
Ejercicio: tu primer post	<br />¡Enhorabuena! A estas alturas, tu post estará bien redactado y con todos los elementos nec...
Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br ...
SEO para blogs<br /><ul><li>¿Qué es SEO?
Motores de búsqueda ¿Cómo funcionan?
Principales índices de medición
Elementos necesarios
Los Metatags
Los enlaces
Palabras clave y etiquetas
Imágenes
URLs
Consejos útiles</li></li></ul><li>¿Qué es SEO? optimización en motores de búsqueda<br />Consiste en aplicar diversas técni...
Principales motores de búsqueda<br />Funcionan a través de unos robots, también llamados spiders o crawlers. Éstos, visita...
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Jornadas upv 20110503

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  1. 1. SEO, blogs y marketing online<br />Posicionamiento en buscadores (SEO) y marketing online <br />Carlos Bravo, CEO de Coguan, Jornadas UPV<br />3 de mayo 2011<br />
  2. 2. Sobre mi<br />Fondos limitados<br />Maratoniano<br />Alemañol<br />Emprendedor<br />Blogger<br />
  3. 3. Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br />Blackhat SEO<br />SEO 2.0<br />Plataformas de blogs<br />Crear buenos contenidos<br />Elementos clave SEO para un blog<br />
  4. 4. Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br />Blackhat SEO<br />SEO 2.0<br />Plataformas de blogs<br />Crear buenos contenidos<br />Elementos clave SEO para un blog<br />
  5. 5. El SEO dentro del marketing online<br />Search Marketing<br />Display Marketing<br />Social Media<br />E-Mail Marketing<br />SEO<br />Publicidad en banners<br />Newsletter<br />Blogs<br />SEM<br />Video marketing<br />Twitter<br />Campañas<br />Afiliación<br />Facebook<br />LinkedIn<br />
  6. 6. El SEO ya no es únicamente esto<br />
  7. 7. El SEO se amplia por el FEO y el TEO<br />Twitter y Facebook también son buscadores<br />
  8. 8. Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br />Blackhat SEO<br />SEO 2.0<br />Plataformas de blogs<br />Crear buenos contenidos<br />Elementos clave SEO para un blog<br />
  9. 9. La importancia de un buen dominio<br />antigüedad<br />palabra clave<br />escritura<br />
  10. 10. Los enlaces<br />internos<br />externos<br />fuentes<br />antigüedad<br />Page Rank<br />numero<br />intercambio<br />posición<br />velocidad<br />IPs<br />
  11. 11. Y otra vez el contenido…<br />“Quality content key to lasting links”<br />
  12. 12. La estructura del sitio<br />navegación<br />imágenes<br />palabras clave<br />meta-tags<br />URLs<br />
  13. 13. La estructura del sitio – p.ej. palabras clave<br />Fuente: SEOmoz.org<br />
  14. 14. Factores técnicos del SEO<br />robots.txt<br />velocidad<br />no-follow<br />
  15. 15. Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br />Blackhat SEO<br />SEO 2.0<br />Plataformas de blogs<br />Crear buenos contenidos<br />Elementos clave SEO para un blog<br />
  16. 16. La pirámide del SEO<br />
  17. 17. Estrategias según tipo<br />Programador<br />Estructura de<br />la web<br />Blogger<br />Buenos contenidos<br />Blackhat<br />Enlaces<br />
  18. 18. SEO al estilo marketing de guerrilla<br />indirecto<br />imágenes<br />actualidad<br />satélites<br />definiciones<br />mapas<br />videos<br />
  19. 19. ¿Has navegado a ellmundo.es?<br />Tráfico indirecto<br />Typo de elmundo.es<br />Valor SEO de enlaces<br />
  20. 20. Aquí se hace el SEO de mkt de guerrilla<br />Youtube, Vimeo para videos<br />Slideshare para presentaciones<br />Flickr para fotos<br />Portales para subir notas de prensa<br />Mapas de Google<br />
  21. 21. Google lo pone todo (!) en mapas<br />
  22. 22. Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br />Blackhat SEO<br />SEO 2.0<br />Plataformas de blogs<br />Crear buenos contenidos<br />Elementos clave SEO para un blog<br />
  23. 23. Caso práctico - Mesothelioma<br />spamming<br />imágenes<br />Adsense<br />25$ CPC<br />Indirecto<br />negritas<br />H1<br />
  24. 24. Caso práctico - Mahalo<br />anuncios<br />contenido duplicado <br />robot<br />sin permiso<br />
  25. 25. Twitter fomenta el spam en Google<br />Enlace desde Twitter<br />Enlace desde blog<br />Posicionamiento sencillo<br />
  26. 26. Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br />Blackhat SEO<br />SEO 2.0<br />Plataformas de blogs<br />Crear buenos contenidos<br />Elementos clave SEO para un blog<br />
  27. 27. La influencia de redes sociales en el SEO<br />
  28. 28. ¡Cuida la reputación online!<br />Google penaliza a empresas con mala reputación<br />Google puede incluir los resultados de foros por defecto<br />
  29. 29. El branding es clave para el SEO<br />Google empieza a favorecer las marcas fuertes <br />
  30. 30. Posiciónate en un nicho <br />SEO 2.0<br />SEO 1.0<br />
  31. 31. Para posicionarte (casi) todoestapermitido<br />http://www.marketingguerrilla.es/accion-de-marketing-de-guerrilla-anunciamos-la-entrada-al-mercado-frances-con-un-anuncio-en-la-torre-eiffel/<br />
  32. 32. Vale la pena crear buen contenido<br />+ enlaces<br />+ tráfico<br />+ lectores<br />+ comentarios<br />+ seguidores<br />+ visibilidad<br />
  33. 33. Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br />Blackhat SEO<br />SEO 2.0<br />Plataformas de blogs<br />Crear buenos contenidos<br />Elementos clave SEO para un blog<br />
  34. 34. Las plataformas de blogs más comunes<br />Tumblr<br />Wordpress<br />TypePad<br />Blogspot<br />
  35. 35. Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br />Blackhat SEO<br />SEO 2.0<br />Plataformas de blogs<br />Crear buenos contenidos<br />Elementos clave SEO para un blog<br />
  36. 36. Redacción online<br /><ul><li>Redacción online
  37. 37. Redacción online vs redacción en medios impresos
  38. 38. Periodismo vs Internet
  39. 39. Los retos diarios del blogger
  40. 40. Antes de escribir
  41. 41. Características básicas de la redacción online
  42. 42. Cómo influye el diseño y la maquetación
  43. 43. La estructura del post
  44. 44. Expresión y estilo
  45. 45. Elementos de la redacción online</li></li></ul><li> Redacción online<br />A la hora de crear un texto para Internet debemos tener en cuenta las características propias del medio en el que nos encontramos. El desarrollo tecnológico que conlleva, marca profundamente a la hora de enfrentarse a la redacción de este tipo de textos.<br />
  46. 46. Redacción online vs medios impresos<br />Cada medio requiere unas características de redacción diferentes. Seguir en Internet pautas de redacción propias de los medios impresos es un error común que hay que tratar de evitar.<br />En Internet la lectura no es lineal: el usuario puede abandonar la página en un enlace, saltar párrafos, leer sólo los ladillos que le interesan, etc.<br />Internet es el medio de la inmediatez, es imprescindible enganchar al lector en los primeros segundos.<br />El redactor debe facilitarles el «escaneo» visual de su texto, y tratar de mantener su atención de forma que lean la mayor cantidad de texto posible.<br />
  47. 47. Periodismo vs Internet<br />El periodista en Internet se encuentra siempre con la misma duda:<br /> ¿Periodismo o Internet? ¿teoría o tecnología?<br />Lo que periodísticamente puede ser bueno para la redacción, puede no ser lo ideal para este medio, algo habitual en el uso del SEO.<br />Se debe buscar un punto de equilibrio intermedio entre ambos.<br />
  48. 48. Los retos diarios del blogger<br />1er RETO: que lleguen a tu artículo<br />2º RETO: que comiencen a leer<br />3er RETO: que terminen de leerlo<br />4º RETO: que lean más artículos<br />5º RETO: que vuelvan a tu blog<br />
  49. 49. Los retos diarios del blogger<br />1er RETO: que lleguen a tu artículo<br />2º RETO: que comiencen a leer<br />3er RETO: que terminen de leerlo<br />4º RETO: que lean más artículos<br />5º RETO: que vuelvan a tu blog<br />SEO<br />Titular y diseño llamativos<br />Texto interesante<br />Enlaces, artículos relacionados, etc.<br />Técnicas de fidelización en blogs<br />
  50. 50. Antes de escribir…<br />Conoce el medio en el que te vas a mover<br />Conoce el proyecto en el que vas a colaborar<br />Hacer un listado de los rasgos generales y específicos<br />que quieres para tu medio<br />Aplicar esos parámetros en tus escritos, con el fin de <br />integrarlos en tu proceso de creación. <br />Y después… no olvides revisar todos tus textos antes de publicarlos para evitar errores innecesarios.<br />
  51. 51. Ejercicio: prepara las bases de tu blog<br />Haz un listado de los rasgos específicos o generales de tu blog <br />Nota: si aún no está online, piensa en el blog que te gustaría tener y empieza a prepararlo.<br />Cuando acabes, continúa con el vídeo…<br />
  52. 52. Características básicas de la redacción online<br />Es muy importante crear una unificación de contenidos sólida entre todos los escritos que aparecen en un blog, portal o página Web; una posibilidad, para conseguir esto, sería crear vínculos internos entre los textos.<br />Se debe incluir en el proceso de trabajo las labores de SEO que ayudarán a nuestro texto a posicionarse en los motores de búsqueda.<br />
  53. 53. Cómo influye el diseño y la maquetación<br />Un usuario tarda aprox. 3 segundos en decidir si va a leer el contenido que acaba de abrir o cierra la página. <br />La clave: llamar la atención y mantenerla durante todo el texto<br />Buen uso de los espacios y el texto: se necesitan espacios en blancos para no agobiar al lector<br />Fácil lectura: evita los colores en negativo (fondo oscuro, letra clara)<br />Un diseño atractivo<br />Ten en cuenta la usabilidad de la página<br />
  54. 54. Cómo influye el diseño y la maquetación<br />El titular es la puerta de entrada: ¡cuídalo!<br />Los ladillos: una gran ayuda<br />Diseño «escaneable»: que rompa con los bloques de texto uniformes<br />Fuente legible y suficientemente grande<br />Texto justificado a la izquierda<br />No usar cursiva<br />
  55. 55. Ejercicio: prepara las bases de tu blog<br />Analiza tu blog y comprueba si el diseño y la maquetación están pensados para el usuario. ¿Qué puntos fuertes y débiles encuentras?<br />Nota: si no tienes blog, puedes analizar distintos blogs de Internet<br />
  56. 56. Ejercicio: tu primer post<br />Escribe un artículo para tu blog o el blog que te gustaría tener.<br />
  57. 57. La estructura del post<br />Un buen titular<br />Una entradilla que resuma el contenido<br />Al menos dos ladillos<br />Enlaces internos/externos<br />Una imagen/vídeo<br />La extensión debe ser suficiente para<br />proporcionar información sin llegar a <br />cansar. Los textos cortos se leen 3 veces <br />más que los largos.<br />
  58. 58. Pirámide invertida horizontal<br />Cada párrafo puede ser una unidad independiente.<br />Esta estructura debe llevarse a cabo <br />tanto dentro del texto en general como en<br />cada uno de los párrafos y ladillos.<br />Más importante<br />Menos importante<br />
  59. 59. Ejercicio: mejorando el texto<br />Comprueba el post que acabas de escribir, ¿sigue la estructura recomendada?, ¿sigue la pirámide invertida horizontal?<br />Si no es así, adáptalo para que lo haga.<br />
  60. 60. Expresión y estilo<br />Frases simples, preferentemente cortas.<br />Lenguaje personal, informal, coloquial y directo.<br />Nunca te dirijas de «Usted».<br />Párrafos cortos.<br />Lenguaje objetivo.<br />Textos concisos.<br />
  61. 61. Expresión y estilo<br />Buena redacción… y ¡buena edición!<br />La escritura promocional, tipo publicitario, crea desconfianza.<br />Los textos son publicados indefinidamente: debemos evitar expresiones como «ayer», «mañana», «el mes pasado» y sustituirlo por fechas concretas. <br />Coherencia de estilo: no sólo en la escritura (párrafos, tipo de letra, estructura...), sino también en otros recursos gráficos.<br />Presta atención a la ortografía y gramática.<br />
  62. 62. Ejercicio: comprobando el estilo<br />Vuelve a comprobar tu post. ¿Mejorarías la expresión o el estilo?<br />¡Ahora es el momento!<br />
  63. 63. Elementos de la redacción online<br />El titular <br />El titular vs. la URL<br />Ladillos y negritas<br />Elementos que aportan valor añadido:<br />Valor multimedia<br />Valor hipertextual<br />Palabras clave<br />
  64. 64. El titular, la puerta de entrada a tu artículo<br />Es lo primero que leen los usuarios<br />Sólo se lee el primer tercio del titular<br />Debe ser llamativo y motivar a seguir leyendo<br />Debe contener palabras clave<br />Breve y directo: aprox. 60 caracteres<br />
  65. 65. El titular vs la URL<br />El titular ideal debe, igual que la URL, llevar palabras clave.<br />EJEMPLO:<br />TITULAR Descubre los mejoresrestaurantes de Madrid<br />URL http://www.tusitio.com/mejores-restaurantes-madrid <br />
  66. 66. El titular vs la URL<br />Si usando palabras clave no conseguimos llamar la atención, recuerda:<br />TITULAR: está escrito para el usuario, y debe primar que llame la atención a éste.<br />URL: se crea para los motores de búsqueda, por lo que SIEMPRE se debe pensar en el SEO a la hora de editarlos PALABRAS CLAVE<br />EJEMPLO:<br />TITULAR ¡Luce un escote de vértigo!<br />URL http://www.tusitio.com/nuevas-tendencias-sujetadores <br />
  67. 67. Ejercicio: practica con los titulares<br />Piensa titulares llamativos para estas URLs<br />Cuando acabes, continúa con el vídeo…<br />
  68. 68. Ejercicio: practica con los titulares<br />Comprueba el post que has escrito. ¿Te gusta el titular?, ¿es llamativo?, ¿atraería a los visitantes de tu blog?<br />Si lo crees necesario, mejora tu titular<br />Inventa una URL para tu post<br />Cuando acabes, continúa con el vídeo…<br />
  69. 69. Ladillos y negritas<br />Las etiquetas de negritas, <H1>, <H2>, <H3>, etc. optimizan el texto:<br />Los motores de búsquedas identifican esas palabras como claves y relevantes para el texto y la página en la que se encuentran. <br />Mejorando el posicionamiento web.<br />Facilita la indexación. <br />No se debe abusar de las<br />negritas.<br />Negrita<br />
  70. 70. Ladillos<br />Son subtítulos que se intercalan en el texto seccionándolo.<br />Deben contener palabras clave<br />Al llevar etiquetas como negritas o H2, optimizan el SEO<br />Ayudan a jugar con la maquetación, al aportar espacio antes y después<br />Ayudan al lector y le muestran los subtemas que va a encontrar en el texto<br />Se recomienda 2 o 3 por texto<br />Ladillo<br />
  71. 71. Ejercicio: editando los ladillos<br />Comprueba el post que has escrito. Mejora los ladillos si crees que es necesario. <br />
  72. 72. Elementos que aportan valor añadido<br />En Internet, a diferencia de la prensa impresa, podemos dar a nuestros lectores mayor valor incorporando otros elementos a nuestro texto.<br />Valor hipertextual<br />Valor multimedia<br />Se trata de dar opciones al usuario y aportar «algo más» que el texto simple.<br />
  73. 73. ¿Qué elementos aportan valor añadido?<br />Hipertextualidad<br />Imágenes<br />Vídeos<br />Audios<br />Infografías<br />Mapas<br />Documentos<br />
  74. 74. El hipertexto, un elemento imprescindible<br />En Internet hablamos de una «lectura no lineal» o incluso «lectura horizontal». Si un enlace ofrece algo interesante donde el usuario quiere profundizar, abandonará tu página para leer la otra.<br />El enlace debe estar pensado para SEO, pero sin forzarlo tanto que la redacción pierda calidad. <br />Se deben aprovechar los enlaces para ahorrar explicaciones que en un medio impreso estarían en un recuadro o en un pie de página. Quienes quieran profundizar tienen la opción de hacerlo, y los que no, siguen avanzando.<br />
  75. 75. Ejercicio: practica los enlaces<br />Inserta en tu artículo los enlaces (internos y externos) que creas necesarios. Recuerda las reglas SEO.<br />
  76. 76. Imágenes<br />Una imagen vale más que mil palabras<br />Evitan la monotonía<br />Incluso cuando no son relevantes para comprender el texto, ayudan a hacer más agradable el diseño<br />Es conveniente incluir en ella etiquetas que ayudan al SEO, como alty title<br />
  77. 77. Ejercicio: jugando con la imagen<br />Inserta en tu artículo una imagen que te guste. <br />Recuerda acompañarla con las etiquetas TITLE y ALT.<br />
  78. 78. Vídeos y audios<br />Ver las cosas es mucho más creíble que leerlas<br />Evitan la monotonía<br />Apreciadas por los usuarios<br />El usuario se mantendrá más tiempo dentro de tu página<br />Muy útil en caso de entrevistas, declaraciones o artículos sobre música<br />
  79. 79. Infografías<br />Permiten explicar gráficamente datos que de forma escrita serían complicados<br />Tienen un gran poder de linkbaiting<br />Evitan la monotonía<br />Pueden llegar a ser un post en sí mismo<br />Apreciadas por los usuarios<br />Se pueden seguir las mismas pautas SEO que para las imágenes<br />
  80. 80. Mapas<br />De gran utilidad en temáticas como viajes<br />Crea interacción con el usuario<br />Rompe la monotonía<br />Apreciados por los usuarios<br />Con herramientas como GoogleMaps, cada vez es más fácil editarlos de acuerdo a las necesidades de cada artículo<br />
  81. 81. Documentos adjuntos<br />Mediante enlaces, se permite incluir documentos (excel, docs, ppts, etc.) que aporten valor y profundicen en un determinado punto.<br />
  82. 82. Ejercicio: aportando valor<br />¿Tu texto mejoraría con algún elemento extra (vídeo, mapas, documentos, audio,…) Si es así, ¡insértalo! <br />
  83. 83. Palabras clave<br />Deben colocarse de forma natural dentro de la redacción:<br />Debe variarse las palabras clave<br />No se debe forzarlas hasta el punto de que la redacción pierda calidad<br />En forma de pirámide invertida<br />La densidad de las palabras clave disminuye según nos alejamos del principio del artículo<br />
  84. 84. Ejercicio: practica las palabras clave<br />¿Has tenido en cuenta las palabras clave en tu texto? Revisa que todo esté correcto y modifica si es necesario.<br />
  85. 85. Ejercicio: tu primer post <br />¡Enhorabuena! A estas alturas, tu post estará bien redactado y con todos los elementos necesarios.<br />Recuerda revisarlo una última vez antes de publicarlo.<br />
  86. 86. Agenda<br />El SEO dentro del contexto del online marketing<br />Criterios relevantes para el SEO<br />Estrategias SEO<br />Blackhat SEO<br />SEO 2.0<br />Plataformas de blogs<br />Crear buenos contenidos<br />Elementos clave SEO para un blog<br />
  87. 87. SEO para blogs<br /><ul><li>¿Qué es SEO?
  88. 88. Motores de búsqueda ¿Cómo funcionan?
  89. 89. Principales índices de medición
  90. 90. Elementos necesarios
  91. 91. Los Metatags
  92. 92. Los enlaces
  93. 93. Palabras clave y etiquetas
  94. 94. Imágenes
  95. 95. URLs
  96. 96. Consejos útiles</li></li></ul><li>¿Qué es SEO? optimización en motores de búsqueda<br />Consiste en aplicar diversas técnicas con el fin de lograr que los buscadores sitúen determinada página web entre las primeras posiciones dentro de su página de resultados para determinadas palabras clave.<br />
  97. 97. Principales motores de búsqueda<br />Funcionan a través de unos robots, también llamados spiders o crawlers. Éstos, visitan las páginas Web y revisan los códigos que hemos insertado en el HTML. <br />Las spiders se mueven a través de los enlaces, de ahí su gran importancia.<br />Catalogan las páginas de acuerdo a la importancia de la información.<br />Tener una página Web bien construida es <br /> fundamental para conseguir buenos<br /> rankings de posicionamiento. <br />Una vez que catalogan e indexan, van rellenando una base de datos.<br />
  98. 98. Principales índices de medición<br />PageRank<br />Algoritmo usado por Google<br />Ranking de relevancia de los resultados<br />Califica del 0 al 10 a cada sitio web<br />Una calificación alta no garantiza las primeras posiciones en Google<br />Se calcula, en su mayor parte, según el nº de enlaces y la calidad de estos.<br />No garantiza el tráfico<br />Alexa Rank<br />Ranking creado por Amazon.com<br />Proporcionan información sobre el tráfico<br />Hay un ranking mundial y otro por cada país<br />El más apreciado por los anunciantes<br />www.alexa.com<br />
  99. 99. PageRank y Alexa: ¿cómo conocerlo?<br />Existen diferentes plugins para navegadores que lo señalan.<br />Por ejemplo…<br />PageRank<br />Alexa Rank<br />
  100. 100. Ejercicio: PageRank y Alexa Rank<br />Instala un plugin para comprobar el PageRank y el Alexa Rank y comprueba los datos de tu página y los de tu competencia.<br />
  101. 101. Cuida los Metatags para que sean útiles<br />Etiquetas de código HTML que deben colocarse dentro de cada sitio. <br />Contienen información muy útil para los motores de búsqueda<br />Invisibles para los usuarios de Internet. <br />Facilitan las keywords por las que la Web debe de ser encontrada.<br />Deben de estar en el elemento <HEAD> del código HTML. <br />
  102. 102. METATAGS: tipos<br />Los más usados e importantes:<br /><META NAME="keywords" CONTENT=""> Las palabras clave, debemos seleccionar por las que queremos que nos encuentren.<br />
  103. 103. METATAGS: tipos<br />Los más usados e importantes:<br /><META NAME="Title" CONTENT=" "> El del título, uno de los más importantes porque influye en la valoración de cada página.<br />
  104. 104. METATAGS: tipos<br />Los más usados e importantes:<br /><META NAME="description" CONTENT=" "> La descripción, muchos buscadores incluirán la información en los resultados de búsqueda.<br />
  105. 105. METATAGS: Caso práctico<br />EJEMPLO:<br /><HEAD> <br /><META NAME=“Title” CONTENT=“Guíaturística de Madrid”><br /><META NAME= “description” CONTENT= “Guía de Madrid con todo lo imprescindibleparahacerturismo en la capital de España y conocersusmonumentos, lugares de ocio y restaurantes”><br /><META NAME=“keywords” CONTENT=“Madrid, Guia Madrid, turismo Madrid, viajar Madrid, monumentos Madrid, quéver Madrid”><br /></HEAD><br />
  106. 106. METATAGS: caso práctico<br />Búsqueda de «Zara» el día del lanzamiento de su tienda online<br />En las redes sociales se comentó más el error, que el lanzamiento<br />El error llegó a ser TrendingTopics en Twitter<br />Con esto, más los problemas técnicos en su tienda online, recibió numerosas críticas<br />
  107. 107. Ejercicio: practica los metatags<br />Comprueba los Metatags de varios blogs de la misma temática.<br />Ahora crea tus propios Metatags, para un blog de la misma temática, incluyendo las etiquetas de título, descripción y keywords.<br />
  108. 108. Enlaces, la base del posicionamiento web<br />Son una parte fundamental de cualquier sitio web<br />Hay que cuidar el anchor text(texto en el que se pone el enlace)<br />Deben existir enlaces externos e internos<br />Evita el spam<br />Posicionamiento<br />web<br />Enlaces = = PageRank + Tráfico<br />
  109. 109. Palabras clave y etiquetas: ¿cómo usarlas?<br />Si quisiera encontrar un artículo <br />como el mío,<br />¿qué palabras clave usaría <br />para encontrarlo?<br />
  110. 110. Palabras clave y etiquetas: ¿cómo usarlas?<br />4 o 5 palabras que debemos repetir y combinar<br />Más que palabras clave, son «frases clave»<br />Entre un 2% y un 8% del contenido total del artículo<br />Las palabras claves se repiten entre 3 y 5 veces por cada 100 palabras. No más de 2veces en un mismo párrafo<br />Preferentemente, la palabra clave deberá ir al principio de párrafo<br />No incurrir en la saturación de palabras clave, keystuffing.<br />
  111. 111. Etiquetas: caso práctico<br />Piensa…<br />¿Cuándo fue la última vez que buscaste una sola palabra en un buscador?<br />Sólo se busca una palabra si son marcas, palabras desconocidas, búsqueda de definiciones o lugares.<br />
  112. 112. Ejercicio: practica las etiquetas<br />Busca 3 posts de 3 blogs diferentesy observa cómo utilizan las etiquetas.<br />¿Crees que las usan adecuadamente?<br />¿Quitarías o pondrías alguna?<br />Mejora lo que creas necesario<br />
  113. 113. Ejercicio: practica las etiquetas<br />Ahora te toca a ti. Crea las etiquetas apropiadas para los siguientes casos:<br />Un artículo sobre la nueva línea de vaqueros de Levi’s<br />Un artículo turístico sobre cómo ver Londres en un fin de semana<br />Una noticia sobre el estreno de la película que quieras<br />
  114. 114. Ejercicio: practica las etiquetas<br />Comprueba si has tenido en cuenta estos aspectos:<br /><ul><li>¿Combinan varias palabras clave?
  115. 115. ¿Se tiene en cuenta los acentos? (varían el resultado de los buscadores)
  116. 116. ¿Se tiene en cuenta posibles sinónimos?
  117. 117. Si tú lo buscaras en un motor de búsqueda… ¿lo harías con esas palabras?</li></li></ul><li>Palabras clave: la pirámide invertida<br />La densidad de las palabras clave disminuye según nos alejamos del principio del artículo<br />
  118. 118. Ejercicio: practica las palabras clave<br />Busca 2 posts de 2 blogs diferentes y marca las palabras clave. Comprueba como se van insertando en el texto, tal y como se muestra en la imagen anterior.<br />¿Observas spam?<br />¿Se cumple la pirámide invertida?<br />¿Crees que la densidad de keywords es la apropiada?<br />
  119. 119. Ejercicio: practica las palabras clave<br />Haz lo mismo que en el ejercicio anterior con un artículo tuyo.<br />
  120. 120. Las imágenes también generan búsquedas<br />El texto dentro del atributo Altpermite a los buscadores entender el contenido de las imágenes.<br />El contenido debe ser corto <br />y descriptivo.<br />Si hay varias imágenes, se deberán <br />alternar las palabras claves.<br />No más de 60 caracteres por etiqueta.<br />HTML:<br /><img src="imagen3.jpg" alt=«Descripción corta de la foto"><br />
  121. 121. Optimización de las imágenes: TITLE<br />Para una optimización avanzada de las imágenes, se puede introducir el atributo TITLE en la etiqueta.<br />Se deben variar y alternar las palabras clave de TITLE<br />Se mostrará al pasar el ratón por encima de la imagen<br />Debe ser corto y descriptivo<br />Mejor sin acentos<br />HTML:<br /><img src="imagen3.jpg" alt=«Descripción corta de la foto» title=«Título de la imagen»><br />
  122. 122. Ejercicio: practica las imágenes<br />Practica introduciendo los atributos ALT y TITLE en varios códigos de imagen.<br />
  123. 123. ¿Cuál de estas URLs te parece mejor?<br />http://www.tusitio.com/secciones/id/23/texto/Noticia<br />http://www.tusitio.com/posicionamiento-en-buscadores.htm<br />http://www.tusitio.com/secciones.php?id=21&texto=Noticia<br />http://www.tusitio.com/pagina_2.htm<br />
  124. 124. ¿Cuál de estas URLs te parece mejor?<br />http://www.tusitio.com/secciones/id/23/texto/Noticia<br />http://www.tusitio.com/posicionamiento-en-buscadores.htm<br />http://www.tusitio.com/secciones.php?id=21&texto=Noticia<br />http://www.tusitio.com/pagina_2.htm<br />
  125. 125. La importancia de editar la URL<br />http://www.tusitio.com/posicionamiento-en-buscadores.htm<br />Debe contener palabras clave<br />No deben ser muy largas<br />Las primeras palabras tienen prioridad<br />Deben ser sencillas y descriptivas<br />No deben contener signos<br />
  126. 126. URLs: Casos prácticos<br />
  127. 127. Ejercicio: practica las URLs<br />¿Qué URLs pondrías a estos titulares?<br />
  128. 128. SEO también en tus Google Places / Maps<br />Hay que tener en cuenta:<br />Situación geográfica<br />Presencia en directorios locales<br />Categorización<br />Reputación y opiniones<br />Unos datos completos<br />
  129. 129. Consejos útiles para reforzar SEO<br />Cuida y varía las keywords de tus enlaces, etiquetas y texto<br />No olvides que, más allá del SEO, el texto debe tener calidad<br />Utiliza etiquetas como negrita, H1, H2, H3…<br />Actualiza con frecuencia<br />Los sitios antiguos se encuentran mejor valorados<br />Enfócate en tu temática<br />Enlaza páginas internas<br />Edita la URL con palabras clave<br />Busca la calidad en los enlaces entrantes<br />RECUERDA<br />De nada sirve un buen SEO si cuando un usuario entra en tu página no le gusta lo que ve o no encuentra lo que busca.<br />
  130. 130. Ejercicio final<br />Imagina que tienes un blog sobre música en el que facilitas a tus usuarios la información sobre los próximos conciertos y dónde adquirir las entradas. <br />Escribe un artículo que encaje con tu blog<br />Ten en cuenta todos los aspectos del SEO<br />Incluye enlaces, etiquetas y una URL imaginaria<br />
  131. 131. Ejercicio final<br />Revisa si has cumplido los siguientes aspectos<br /><ul><li>¿Tiene enlaces internos y externos?
  132. 132. ¿Los enlaces están colocados en palabras clave?
  133. 133. ¿La URL tiene palabras clave?
  134. 134. ¿La densidad de keywords es la correcta?
  135. 135. ¿Las keywords están en forma de pirámide invertida?
  136. 136. ¿Las etiquetas son variadas y de varias palabras?
  137. 137. ¿Las etiquetas contemplan la búsqueda sin acento?</li></li></ul><li>Contacto<br />Carlos Bravo Sánchez<br />T: +34 91 6160 853<br />F: +34 91 6162 578<br />carlos.bravo@coguan.com<br />www.marketingguerrilla.es<br />www.coguan.com<br />www.twitter.com/carlosbravo<br />

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