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Tabla de Contenido
I.

I N T R O D U C C I Ó N ..............................................................................
Introducción
Características
Fotografía en blanco y negro
Fotografía y publicidad
Publicidad
Tipos de fotografía

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La fotografía es el arte y la técnica para obtener imágenes duraderas debidas a la
acción de la luz.

Es

el

proceso

imá...
I.

INTRODUCCIÓN

La palabra fotografía es de origen griego. Proviene de photos, que significa luz y graphis
que significa...
II. CARACTERÍSTICAS DE LA FOTOGRAFÍA

III. LA FOTOGRAFÍA EN BLANCO Y NEGRO

A pesar de que se usa en la
actualidad fotos a...
IV. FOTOGRAFÍA Y PUBLICIDAD
La fotografía es muy usada en publicidad, sobre todo cuando se toman fotos para
vallas, anunci...
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V. TIPOS DE FOTOGRAFÍA

.5.1

FOTOGRAFÍA COMERCIAL Y PUBLICITARIA

La fotografía publicitaria

construida. A diferencia

a...
Gastos en la publicidad y medios de
comunicación
60.00%
47.7%

50.00%
40.00%
30.00%

28.3 %

27.4%

25.5%

23.3%

20.00%
1...
.5.2

Fotografía Artística

En sencillas palabras es aquella que integra los componentes de una obra de arte. Tratar
de de...
f

d

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.5.3

Periodismo gráfico

El periodismo gráfico difiere de cualquier otra tarea

Leica, así como en la

fotográfica docume...
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Fotografía y cinematografía ultrarrápidas

Más recientemente se han desarrollado obturadores ultrarrápidos
electro-ó...
.5.5

Fotografía aérea

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d
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Fotografía submarina

.

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.5.7

Fotografía científica

La fotografía que capta imágenes de rayos X, llamada radiografía, se ha
convertido en un impo...
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1 Bibliografía
Bazar, L. (s.f.). El libro rojo de la publicidad.
Capa, R. (s.f.). Obra Fotográfica.
Frank, R. (s.f.). Los ...
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  1. 1. Tabla de Contenido I. I N T R O D U C C I Ó N ........................................................................................ 5 II. CARACTERÍSTICAS DE LA FOTOGRAFÍA......................................................... 6 III. IV. LA FOTOGRAFÍA EN BLANCO Y NEGRO ....................................................... 6 FOTOGRAFÍA Y PUBLICIDAD ................................................................................ 7 .4.1 V. PUBLICIDAD ................................................................................................. 7 TIPOS DE FOTOGRAFÍA .......................................................................................... 9 .5.1 FOTOGRAFÍA COMERCIAL Y PUBLICITARIA.................................. 9 .5.2 Fotografía Artística.................................................................................. 11 .5.3 Periodismo gráfico ..................................................................................... 13 .5.4 Fotografía y cinematografía ultrarrápidas........................................ 14 .5.5 Fotografía aérea ........................................................................................ 15 .5.6 Fotografía submarina................................................................................ 17 .5.7 Fotografía científica ................................................................................. 18 .5.8 Fotografía astronómica ............................... ¡Error! Marcador no definido. .5.9 Microfilmación ................................................ ¡Error! Marcador no definido. .5.10 Fotografía infrarroja................................... ¡Error! Marcador no definido. .5.11 Fotografía ultravioleta ................................ ¡Error! Marcador no definido. 2
  2. 2. Introducción Características Fotografía en blanco y negro Fotografía y publicidad Publicidad Tipos de fotografía 3
  3. 3. La fotografía es el arte y la técnica para obtener imágenes duraderas debidas a la acción de la luz. Es el proceso imágenes fijarlas capturar sensible, mientras que en la medio material sensible a la actualidad, en la fotografía luz. Basándose en el principio digital, se emplean sensores de CCD; cámara en hace pocos años una película un la y de oscura, se CMOS y memorias proyecta una imagen captada digitales. Este término sirve por un pequeño agujero sobre para una superficie, de tal forma conjunto que el tamaño de la imagen obtención de esas imágenes queda reducido. como capturar y imagen, Para almacenar las esta cámaras denominar a del su tanto proceso resultado: al de las propias imágenes obtenidas o «fotografías». fotográficas utilizaban hasta 4
  4. 4. I. INTRODUCCIÓN La palabra fotografía es de origen griego. Proviene de photos, que significa luz y graphis que significa dibujo, escritura. En otras palabras, sería "dibujar o escribir con la luz". Según la Enciclopedia Encarta 2004, la fotografía se define como "procedimiento por el que se consiguen imágenes permanentes sobre superficies sensibilizadas por medio de la acción fotoquímica de la luz o de otras formas de energía radiante." En cambio, el término cámara deriva de la palabra latina camera que significa habitación o cámara. De acuerdo con el Diccionario de la Real Academia Española, la cámara fotográfica es un "aparato que sirve para hacer fotografías, y que consta de un medio óptico, el objetivo, y de un medio mecánico, el obturador." La fotografía y la cámara están unidas por un vínculo muy fuerte. Pero se diferencian entre sí porque la primera es arte y la segunda es el aparato que la reproduce. Por otra parte, hay que saber mirar para lograr buenas fotografías, algo que parece difícil en fotografía, y al mismo tiempo indispensable. Para ello el requisito fundamental en este arte es aprender a mirar. Esto dependerá de la aceptación o rechazo del público en general. Por eso, se toma en cuenta normas básicas que sirven como guía, no obstante el fotógrafo puede tomarlas como referencia y cambiarlas a su manera, de manera que su creatividad no se limite. Obviamente la luz que desempeña un papel fundamental en fotografía. Sin embargo, hay distintas técnicas que se pueden llevar a cabo para lograr una mejor iluminación. A continuación, señalaremos diversos tópicos relacionado con el arte de la fotografía como su historia, cómo se ha desarrollado, sus características, las características de la fotografía en blanco y negro, las partes y funciones de la cámara fotográfica, los diferentes tipos de cámara, la forma de cómo evolucionado dicho artefacto, las técnicas de iluminación, la composición fotográfica y la relación que existe entre Publicidad y Fotografía. 5
  5. 5. II. CARACTERÍSTICAS DE LA FOTOGRAFÍA III. LA FOTOGRAFÍA EN BLANCO Y NEGRO A pesar de que se usa en la actualidad fotos a color, fotografías digitales y muchos programas para el montaje (como Photoshop), todavía se sigue usando la fotografía en blanco y negro, aunque con menor frecuencia. Algunas de las razones son para obtener buenos resultados, aunque el revelado de la película y el tiraje de las copias lo debe hacer el mismo fotógrafo. Eso se deba a que los laboratorios están automatizados y el blanco y negro requiere un cuidado especial, muy personal. mejor sus diferenciar de la fotografía a color 6
  6. 6. IV. FOTOGRAFÍA Y PUBLICIDAD La fotografía es muy usada en publicidad, sobre todo cuando se toman fotos para vallas, anuncios, ilustraciones en libros y otras publicaciones. Se ha recurrido a ella para inspirar e influir opiniones políticas o sociales. Además, desde la década de 1920 se ha usado mucho con la intención de impulsar y dirigir el consumo, y como un elemento más de la publicidad. Los aficionados utilizan una amplia gama de sofisticadas técnicas para que sus imágenes sean atractivas. Y en mucho de los casos, hacen retoques en ellas para que se aproxime a la perfección que los medios y la publicidad han establecido en cuanto a la belleza humana. Esta clase de imágenes ha tenido un fuerte impacto dentro de la cultura porque ha representado también un gran impulso en la industria gráfica junto con los avances en las técnicas de reproducción fotográfica de gran calidad. Los que más se destacaron en esta área son: Irving Penn y Cecil Beaton, fotógrafos de la alta sociedad; Richard Avedon, quien se hizo popular como fotógrafo de moda, y Helmut Newton, polémico fotógrafo de moda y retratista cuyos trabajos poseen habitualmente un gran contenido erótico. .4.1 PUBLICIDAD 7
  7. 7. 8
  8. 8. V. TIPOS DE FOTOGRAFÍA .5.1 FOTOGRAFÍA COMERCIAL Y PUBLICITARIA La fotografía publicitaria construida. A diferencia abierto que acepta todo difiere del resto de los de géneros fotografía, fotográficos otros tipos de tipo de recursos con tal donde el de que la imagen sea la que idónea para el éxito de para la campaña publicitaria. por varios motivos. Su fotógrafo funcionalidad le exige estar una adaptabilidad a los obtener la instantánea, El intereses la fotografía publicitaria manipulación no resulta que tienen por finalidad construye escena peyorativo al referirse a el las exactamente igual que este tipo de fotografías ventas o servicios. Si el en el cine de ficción, y el porque los receptores anunciante fotógrafo se limita a saben diferenciar entre aumentar el número de captar una ventas es cuando se valiéndose valora positivamente la técnicas de iluminación publicitaria, el fotógrafo capacidad publicística y fotográficas. En el caso sólo tiene un límite, su de la fotografía. La de que el fotógrafo no imaginación. fotografía publicitaria, obtenga recurrir a todo tipo de por otro lado, no está diseñada en el primer técnicas comprometida con la disparo diferencia realidad oportunidades, comerciales aumento de consigue como, por ejemplo, la fotografía de tiene alerta la la escena de la las imagen tendrá más tantas como hagan falta. término fotografía prensa y y de una Puede trucos de a los reporteros gráficos de prensa, que pueden ser prensa. Es decir, la acusados fotografía manipuladores por el publicitaria de muchas veces se inspira Esta forma de construir solo hecho de ejercer en la realidad pero lo las imágenes, por parte algún control sobre sus que nos representa por de fotografías. medio de sus imágenes publicitaria, le dota de es un estatuto tolerante y una realidad la fotografía 9
  9. 9. Gastos en la publicidad y medios de comunicación 60.00% 47.7% 50.00% 40.00% 30.00% 28.3 % 27.4% 25.5% 23.3% 20.00% 10.00% 10.3% 9.9% 9.4 % 0.00% Online Televisión Radio % de tiempo Periódicos % de gastos Participacipación de las bebidas en el mercado: Participación de las bebidas en el mercado gracias a su publicidad 34% 35% 23% 8.0… Coca-Cola Inca Kola Pepsi Otros 10
  10. 10. .5.2 Fotografía Artística En sencillas palabras es aquella que integra los componentes de una obra de arte. Tratar de definirlos sería muy complejo para un espacio tan reducido, pero se puede categorizar a dos categorías principales: el dominio técnico y su contenido. A través del desarrollo de ambas cualidades, la obra de arte en general puede juzgarse tanto por su nivel de dificultad (en tanto a su realización) como su profundidad conceptual. En sí, la fotografía artística se basa en una correcta combinación de la técnica y el concepto. El artista, al contrario del técnico, busca romper con clichés y se atreve a explorar, porque, como menciona el fotógrafo Elliot Erwitt, hacer fotografía “consiste en buscar algo interesante en un lugar común y corriente”. 11
  11. 11. f d s 12
  12. 12. .5.3 Periodismo gráfico El periodismo gráfico difiere de cualquier otra tarea Leica, así como en la fotográfica documental en que su propósito es contar sensibilidad una historia concreta en términos visuales. Los película, reporteros gráficos trabajan para periódicos, revistas, aquella agencias de noticias y otras publicaciones que cubren instantánea. Muchas de sucesos que abarcan desde los deportes, hasta las artes las imágenes de Cartier- y la política. Uno de los primeros fue el fotógrafo francés Bresson tienen tanta Henri Cartier-Bresson, quien desde 1930 se dedicó a fuerza en su concepción documentar lo que él llamaba el "instante decisivo". como en lo que Sostenía que la dinámica de cualquier situación dada transmiten y son alcanza en algún momento su punto álgido, instante que consideradas a la vez se corresponde con la imagen más significativa. Cartier- trabajo Bresson, maestro en esta técnica, poseía la sensibilidad documental para apretar el disparador en el momento oportuno. Los periodismo gráfico. 1 de la facilitaron técnica artístico, y avances tecnológicos de la década de los treinta, en concreto las mejoras en las cámaras pequeñas como la 1 http://es.wikipedia.org/wiki/Periodismo_fotogr%C3%A1fico 13
  13. 13. .5.4 Fotografía y cinematografía ultrarrápidas Más recientemente se han desarrollado obturadores ultrarrápidos electro-ópticos y magneto-ópticos que permiten tiempos de exposición de hasta varios miles de millonésimas de segundo. Ambos obturadores actúan por el hecho de que en algunos materiales el nivel de la luz polarizada es alterado bajo la influencia magnético disparador consiste en de un o campo eléctrico. El magneto-óptico un cilindro de cristal situado en el interior de una bobina. A cada lado del cilindro de cristal hay un filtro de polarización. Ambos filtros están cruzados para que cuando la luz pase a través del primero se polarice y quede interrumpida por el segundo. Si un pequeño impulso eléctrico pasa a través de la bobina, el nivel de polarización de la luz en el cilindro de cristal se alterna y la luz puede pasar a través del sistema. 14
  14. 14. .5.5 Fotografía aérea 15
  15. 15. 16 • s d f s s d s d
  16. 16. .5.6 Fotografía submarina . 17
  17. 17. .5.7 Fotografía científica La fotografía que capta imágenes de rayos X, llamada radiografía, se ha convertido en un importante medio de diagnóstico en medicina. La radiografía, que utiliza potentes rayos X o gamma, se emplea también para descubrir defectos estructurales y de soldadura en recipientes de presión, tuberías y piezas mecánicas, en especial aquellas que son esenciales por medidas de seguridad, como las de centrales nucleares, aviones y submarinos. En muchos casos la película, protegida de la luz en un envoltorio estanco, se aplica contra un lado del objeto mientras que éste recibe la radiación desde el otro. La fotografía de los rayos X se utiliza también para estudios estructurales de materiales cristalinos. Con el desarrollo del láser, una técnica llamada fotografía sin lente, la holografía, es capaz de reproducir imágenes en tres dimensiones. 18
  18. 18. 19
  19. 19. 1 Bibliografía Bazar, L. (s.f.). El libro rojo de la publicidad. Capa, R. (s.f.). Obra Fotográfica. Frank, R. (s.f.). Los americanos. Ogilvy, D. (s.f.). Ogilvy y la publicidad. Smith, W. E. (s.f.). The camera as concience. 20
  1. A particular slide catching your eye?

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