微博易@17startup沙龙第1期
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微博易@17startup沙龙第1期

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2012年3月11日,北京车库咖啡,17Startup沙龙第一期“美食——吃出来的生意”,微博易创始人徐扬分享PPT。

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微博易@17startup沙龙第1期 微博易@17startup沙龙第1期 Presentation Transcript

  • 微博易for 美食 请关注我:@徐扬new
  • 关于美食,微博上有什么
  • 关于零食,微博上有什么
  • 你的官V,影响力究竟有多大?你的官V8000粉丝
  • 人们为什么痴迷于微博? 微博上有什么?微博上的信息结构 影响范围比重 个人、草根 80% 政府 1% 媒体 构成 信息比重? 5% 企业家 4% 名星 10%
  • 微博能帮我们做什么 DISPLAY广告 SEARCH搜索 SPREAD传播 地盘 网站/视频 搜索引擎 微博视觉冲击 YES! NO NO意向收集 NO YES! NO NO NO消息扩散 更迅速,更精准,低成本、互动强、方式灵活…… YES!受众聚合 NO NO YES! 互动 NO NO YES! 成本 高 中 低投放频率 长期平缓 长期平缓 低频突发
  • 细分账号影响垂直受众让微博传播更精准
  • 我们的观点: 微博营销=准确的受众×正确的内容一切不以“精准传播”为目的的微博营销都是耍流氓!
  • 微博易平台优势 平台合作博主:21000个,仍在高速增长传广 博主粉丝总数:29亿,涵盖各行业各地域粉丝 草根 媒体 名人
  • 案例2 品牌传播,成为微博上美丽的传说。 2011.04.18—2011.12.14 美丽说微博粉丝从7万增长至228万! 美丽说注册用户从15万增长到623万!目的:推动美丽说社区用户注册;手段:稳定优质的内容+高频次精准导流传播; 美丽说 VS 55bbs 流量:上图IP/下图PV
  • 案例3 与《男人帮》人气共赢目的:京东商城《男人帮》微博公关传播;手段:精彩语录传播+精彩视频传播+微博导流传播;效果:1.共计传播覆盖近4亿微博粉丝覆盖; 2.共计实现微博转发12万次; 3.两周内,共计实现粉丝增长10万人次;
  • 案例4 品牌因传播飞速成长目的:推动蚂蜂窝社区用户注册;手段:高频次、稳定的优质内容传播+病毒视频传播+互动活动传播;效果:2011.7.13—2012.1.12 粉丝从1万增长为22万!注册用户从15万增长到230万! 旅行 趣味创 互动话题 旅行 旅行 目的地 意视频 互动活动 小常识 攻略路书 美图 传播
  • 案例5 导流传播 卓越成效目的:推动产品销售; 手段:微博导流传播;
  • 案例6 导流传播 销售奇迹目的:国美电器团购销售手段:利用乔布斯辞职热门事件,第三方博主发布效果:1.共计8600次转发; 2.iphone4火爆销售 480台,销售额达2,303,520元;
  • 微博易与客户携手共赢