社交游戏的海外之路 网易科技  李好宇
社交游戏的发展 <ul><li>07 年 5 月, Facebook 开放 API ,第一批社交游戏诞生 </li></ul><ul><li>08 年 8 月,人人网开放平台上线,国内社交游戏市场被打开,需求被释放 </li></ul><ul>...
<ul><li>调研机构 Business Insights 报告: 2010 年全球社交游戏用户 6 亿,市场规模 15 亿美元 </li></ul><ul><li>《 Cityville 》上线 30 天, MAU 过亿 </li></ul...
Cityville 的成长曲线
社交游戏的优势 <ul><li>盈利模式清晰,与广告天生契合( CNNIC 报告,社交游戏广告付费率高达 2% ) </li></ul><ul><li>轻量级:开发成本、运营成本低 </li></ul><ul><li>基于 SNS 的真实网络,...
国内 SNS 运营状况 <ul><li>腾讯空间、腾讯朋友:开放? </li></ul><ul><li>人人网:又当裁判又当球员 ( 人人农场、人人餐厅 ) </li></ul><ul><li>开心网:慢了一步 </li></ul><ul><l...
社交平台现状
国内做品牌 国外赚银子? <ul><li>被迫出海:平台开放策略、监管态度不明朗、恶性竞争、 ARPU 值低、 SNS 萎缩等  </li></ul><ul><li>国内市场不能放弃(短期看跌 长期看涨) </li></ul><ul><li>海...
本土开发商进军海外市场的优势 <ul><li>快速度、低成本 </li></ul><ul><li>先发优势 , 相对宽松的竞争环境 </li></ul><ul><li>庞大的海外中文市场(青岛啤酒、德州扑克中文版) </li></ul>
海外运营模式 <ul><li>研发 + 运营,自产自销  </li></ul><ul><li>代理( Happy Elements ) </li></ul><ul><li>自研 (中小开发商) </li></ul><ul><li>混合 (热酷)...
进军海外风险 <ul><li>竞争压力(品牌围剿、竞争环境恶化) </li></ul><ul><li>平台政策风险( Facebook : Credit 、区分游戏玩家与非游戏玩家、恢复病毒通道测试) </li></ul>
回归国内市场? <ul><li>腾讯调整分成比例 </li></ul><ul><li>微博游戏,社交游戏新动向? </li></ul>
<ul><li>谢谢大家 ~ ! </li></ul>
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五道口沙龙第四期:开场介绍

  1. 1. 社交游戏的海外之路 网易科技 李好宇
  2. 2. 社交游戏的发展 <ul><li>07 年 5 月, Facebook 开放 API ,第一批社交游戏诞生 </li></ul><ul><li>08 年 8 月,人人网开放平台上线,国内社交游戏市场被打开,需求被释放 </li></ul><ul><li>09 年,国内抢车位、偷菜,全民游戏 </li></ul>
  3. 3. <ul><li>调研机构 Business Insights 报告: 2010 年全球社交游戏用户 6 亿,市场规模 15 亿美元 </li></ul><ul><li>《 Cityville 》上线 30 天, MAU 过亿 </li></ul><ul><li>Zynga 融资 5 亿美元,估值 100 亿美元,超 EA ,仅次于暴雪 </li></ul>
  4. 4. Cityville 的成长曲线
  5. 5. 社交游戏的优势 <ul><li>盈利模式清晰,与广告天生契合( CNNIC 报告,社交游戏广告付费率高达 2% ) </li></ul><ul><li>轻量级:开发成本、运营成本低 </li></ul><ul><li>基于 SNS 的真实网络,互动性强,粘性高 </li></ul><ul><li>与 SNS 相辅相成,为 SNS 的营收增长提供了重要支撑 </li></ul>
  6. 6. 国内 SNS 运营状况 <ul><li>腾讯空间、腾讯朋友:开放? </li></ul><ul><li>人人网:又当裁判又当球员 ( 人人农场、人人餐厅 ) </li></ul><ul><li>开心网:慢了一步 </li></ul><ul><li>51.com :没落 </li></ul><ul><li>其他垂直类:小众价值 </li></ul>
  7. 7. 社交平台现状
  8. 8. 国内做品牌 国外赚银子? <ul><li>被迫出海:平台开放策略、监管态度不明朗、恶性竞争、 ARPU 值低、 SNS 萎缩等 </li></ul><ul><li>国内市场不能放弃(短期看跌 长期看涨) </li></ul><ul><li>海外分布状况: </li></ul><ul><ul><li>俄国 VK.com 、台湾市场(智明星通)、日本市场 Gree 、 Mixi (热酷)、北美( facebook 博雅) Hi5 、 NK Network </li></ul></ul>
  9. 9. 本土开发商进军海外市场的优势 <ul><li>快速度、低成本 </li></ul><ul><li>先发优势 , 相对宽松的竞争环境 </li></ul><ul><li>庞大的海外中文市场(青岛啤酒、德州扑克中文版) </li></ul>
  10. 10. 海外运营模式 <ul><li>研发 + 运营,自产自销 </li></ul><ul><li>代理( Happy Elements ) </li></ul><ul><li>自研 (中小开发商) </li></ul><ul><li>混合 (热酷) </li></ul>
  11. 11. 进军海外风险 <ul><li>竞争压力(品牌围剿、竞争环境恶化) </li></ul><ul><li>平台政策风险( Facebook : Credit 、区分游戏玩家与非游戏玩家、恢复病毒通道测试) </li></ul>
  12. 12. 回归国内市场? <ul><li>腾讯调整分成比例 </li></ul><ul><li>微博游戏,社交游戏新动向? </li></ul>
  13. 13. <ul><li>谢谢大家 ~ ! </li></ul>
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