Trendit 2011, kuluttamalla vaikuttaminen, mikko ampuja

1,836 views
1,697 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,836
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
92
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Trendit 2011, kuluttamalla vaikuttaminen, mikko ampuja

  1. 1. 15/30 RESEARCH TRENDIT 2011 Kuluttamalla vaikuttaminentorstaina 3. helmikuuta 2011
  2. 2. Nuorisokohderyhmän merkityksellisyydestä Kohderyhmän merkityksen kasvamiseen liittyvä ulottuvuus ”Kohta päättävissä asemissa” Ilmiön laajuutta kuvaava ulottuvuus Ajallinen ulottuvuus ”Varhaiset omaksujat” ”Vievät mukanaan tulevaisuuteen” Nuoret ja nuoret aikuiset www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  3. 3. Mitä kuluttamalla vaikuttaminen on? Määritelmä Kuluttamalla vaikuttaminen on arjen tai elämän politiikkaa ja arvojen mukaista kulutuskäyttäytymistä. Kuluttamalla vaikuttaminen ilmenee kulutuskäyttäytymisessä pyrkimyksenä omien arvojen mukaisten kehityskulkujen tukemiseen yksittäisissä arjen valinnoissa tai kokonaisvaltaisempana elämäntyylinä. Kuluttamalla pyritään vaikuttamaan erityisesti ekologisiin ja eettisiin kysymyksiin omassa elinpiirissä, yritysten toiminnassa tai yleisesti ottaen maailmassa. Toisin sanoen ympäristöstä ja eettisistä asioista kiinnostuneet sekä kestävää kehitystä tukevat kuluttajat voidaan nähdä merkittävinä markkinatoimijoina. Kuluttamalla vaikuttaminen on arjen tai elämän politiikkkaa. www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  4. 4. Huoli maailmantilasta ja ympäristöstä Kuluttamisen kytkeytyminen arvovalintoihin Yhteiskuntakritiikki Kulutuskriittisyys Kuluttamalla vaikuttaminen Vieraantuminen poliittisen vaikuttamisen piiristä Internetin kuluttajia voimauttava ja ”maailmaa kutistava” vaikutus Yhteisöllisyys ja usko joukkojen voimaan Kuluttajan vastuu kestävästä kehityksestä www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  5. 5. Mitä kuluttamalla vaikuttaminen on? Tietoisia ostopäätöksiä Eettiset ja ekologiset kulutuspäätökset Paikallisen ja suomalaisen suosiminen Kierrättäminen ja käytetyn ostaminen Kestävän ostaminen ja pyrkimys tuotteen elinkaaren pidentämiseen Boikotoiminen ja suosiminen Kuluttamisen rajoittaminen Luomun ja Reilunkaupan suosiminen Pyrkimys vaikuttaa muihin kuluttajiin, yrityksiin tai päättäjiin www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  6. 6. Kuluttamalla vaikuttaminen ja politiikka? ”Jos joka tapauksessa kulutan, miksi en pyrkisi vaikuttamaan samalla sen avulla.” kuluttajaekonomisti ja kansalaisaktivisti Mari Koistinen www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  7. 7. Maantieteellinen etäisyys Kuluttamalla vaikutetaan Aika omilla valinnoilla omassa arjessa ja nykyhetkessä www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  8. 8. TRENDIN ELINKAARI Merkityksellisyys! Trendievoluutio! 15/30! Trendin kehityskaaren stereotypia! (c) 15/30 Research! 1 Heikot signaalit! 2 Heikko trendi! 3 Nouseva trendi! Kuluttamalla vaikuttaminen 3a Odotusten inflaatio! 3b Odotusten deflaatio! on nouseva trendi 4 Voimakas trendi! 4! 5 Heikot vastasignaalit! X 6 Vastatrendin muodostuminen! 7! 3a! 3b! 3! 3! 6! 2! 1! 5! Aika! 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  9. 9. Kuluttamalla vaikuttaminen Kaikki 15-30-vuotiaat n=1180 38 % 39 % kertoo kuvailee itseänsä boikotoivansa suomalaista tiettyjä tuotteita tai suosivaksi tuotemerkkejä kuluttajaksi 43 % Suosiminen kertoo Boikotointi kunnostavansa tai korjaavansa Kunnostaminen 30 % mieluummin vanhaa, ja korjaaminen kuin ostavansa uutta. kertoo aktiivisesti Tietoinen ja aktiivinen Kuluttamalla pyrkivänsä vaikuttamaan kuluttamalla vaikuttaminen asioihin kuluttamisensa vaikuttaminen 29 % kautta Kulutuskulttuurin kertoo viestivänsä vastustaminen Arvojen mukainen itsestään tietoisesti Kulutuksen kuluttaminen kuluttamisen avulla rajoittaminen 42 % 27 % 28 % kertoo vastustavansa kertoo, että on päättänyt kertoo potevansa huonoa kulutuskulttuuria olla hankkimatta jotain omaatuntoa siitä, että ei haluamaansa, koska kuluta periaatteittensa pyrkii toimimaan mukaisesti ympäristöystävällisesti (KNT 2010, N=1180) www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  10. 10. Tiedostavat Materialistiset Tiedostavat Materialistiset 20% 50% 50% 80% 2007 2010 www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  11. 11. Vihreän kuluttajan käsite on ”normalisoitunut” vihreän ja vastuullisen kuluttajuuden yleistyessä Marginaalien Hyväksytyksi Sosiaaliseksi kapinasta käyttäytymiseksi normiksi www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  12. 12. Kulutuksen rajoittaminen KNT 2010, 15-30-vuotiaat n=1180 Työssäkäyvät ovat rajoittaneet kuluttamista ympäristösyistä muita useammin. 40 Työelämässä olevista 35 % kertoo päättäneensä olla hankkimatta jotain haluamaansa, koska haluaa toimia 35 30 ympäristöystävällisesti. 26 20 20 19 10 Lukiolainen Ammattikoululainen Korkeakouluopiskelija 0 Työelämässä www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  13. 13. Kuluttaja on voimaantunut verkossa Twitter YouTube Blogit Nettiadressit Facebook Keskustelupalstat Rajaton määrä tietoa saatavilla Nopea tiedonkulku Tiedon jakamisen helppous ”Omien joukkojen” löytäminen ja tavoittaminen Internet vaikuttamisen kanavana Vuorovaikutuksen helppous Uusi yhteisöllisyys Kuluttajista on tullut aktiivisia tuotetiedon ja yrityksiin liittyvän tiedon levittäjiä Joukkojen viisaus ja joukkojen voima Usko omiin vaikuttamisen Kuluttajista tulee verkossa globaaleja mahdollisuuksiin kasvaa Verkko uutena politiikan foorumina poliittisia toimijoita! www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  14. 14. Negatiivinen tunne ohjaa Positiivinen tunne ohjaa kuluttamista kuluttamista Boikotointi Ja/Tai Suosiminen Kynnys madaltuu KNT 2010, n=1180 Koskee yhä useampaa www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  15. 15. Osallistuminen 52 % 15-30-vuotiaista suomalaisista kertoo olevansa halukas osallistumaan lempibrändinsä kehittämiseen. KNT 2010, n=1180. www.1530.fi 15/30 Researchtorstaina 3. helmikuuta 2011
  16. 16. Mikko Ampuja Kiitos! mikko.ampuja@1530.fi +358 50 306 7000 Haluatko tietää lisää tutkimustuloksista ja trendeistä? Tilaa uutiskirje sivuiltamme www.1530.fi ja tykkää meistä Facebookissa www.facebook.com/1530researchtorstaina 3. helmikuuta 2011

×