• Like

Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen

  • 1,877 views
Uploaded on

Julkistustilaisuuden esitysmateriaali. Sisältää valikoituja poimintoja tutkimuksen sisällöstä. Jos olet kiinnostunut koko tutkimuksen sisällöstä ja asiakaskohtaisesta työpajasta, voit tutustua …

Julkistustilaisuuden esitysmateriaali. Sisältää valikoituja poimintoja tutkimuksen sisällöstä. Jos olet kiinnostunut koko tutkimuksen sisällöstä ja asiakaskohtaisesta työpajasta, voit tutustua pakettiin täällä: http://1530.myshopify.com/products/kansallinen-nuorisotutkimus-2013

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,877
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
34
Comments
0
Likes
4

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 Nuorten tavoittaminen www.1530.fi6.9.2013 Twitter: #KNT2013
  • 2. Tänään ohjelmassa 1. Mikko Ampuja: Nuorten suhtautuminen markkinointiin ja mainontaan 2. Valtteri Lindholm -Varusteleka 3. Pauli Komonen: Juniorit ja seniorit: Erot ja yllättävät yhtäläisyydet - 8 huomiota 4. Aki Hyyppä - Aku Ankka 5. Brändit
  • 3. intohimoinen vai hyljeksivä? pakkopullaa vai olennainen osa nuorisokulttuuria?
  • 4. voisin ottaa tatuoinnin, jossa on lempiyritykseni logo 6% 2% 1% 15-30-v. 31-59-v. 60-75-v.
  • 5. Vastaanotan viestejä yrityksiltä, järjestöiltä ja vastaavilta mieluiten seuraavissa kanavissa: 35% 43% 39% FacebookTV Vastaajat saivat valita yhden tai useamman 17 vaihtoehdosta. Ohessa kaksi esimerkkiä, jotka eivät kuitenkaan olleet suosituimmat kanavat viestien vastaanottoon.
  • 6. Yritykset ymmärtävät, miten sosiaalisessa mediassa kannattaa käyttäytyä 42% 15-30-vuotiaat Teen television mainoskatkojen aikana yleensä jotain muuta kuin katson mainoksia 70%
  • 7. Useimmat yritykset ovat vähän tylsiä 46% Hyvät asiakaspalvelu- kokemukset ovat harvinaisuus 40%
  • 8. Mielipideilmastoja nuorten keskuudessa 45% 50% 39% Kriittiset, epäileväiset ja suorasanaiset tyytyväiset, aktiiviset ja läsnäolevat Suurin osa markkinointipanostuksista Mitä viestijänä suhtaudut tähän asennemaailmaan?
  • 9. ”mainonta on rehellistä”(15-30-v., samaa mieltä olevien osuus) 10%
  • 10. Puolalainen taistelijan reppu ”Ihmetellessäni tyhjää reppua, kelasin, että hei, ei tää nyt ihan niin huonolta vaikuta. Kuin väärässä ihminen voikaan olla... Olkaimet on suunniteltu mahdollisimman teräväreunaisiksi ja niiden kiinnityskoukut tunkeutuvat kylkien lihaan, mikä on oikeasti tosi tuskallista. Toinen olkain pyrki myös ihan kokoajan lipsahtamaan pois paikoiltaan. Mikään pyöräreissu ei ole ollut niin tuskallinen kuin se seitsemän kilometria kotiin tän reipun kanssa. Ei edes se täs yks päivä, kun kesäreissun neljäntenä päivänä peräpukamat olivat pahimmillaan ja matkana oli vielä Haapajärveltä Ouluun vastatuulessa.” Valtteri L. http://www.varusteleka.fi/fi/product/puolalainen-taistelijan-reppu-leopardikuvio-kaytetty/9209
  • 11. valtteri lindholm
  • 12. Juniorit ja seniorit Erot ja yllättävät yhtäläisyydet - 8 huomiota
  • 13. Seniorit (60-75-vuotiaat) ovat hieman junioreita (15-30-vuotiaat) oikeistolaisempia poliittiselta arvomaailmaltaan. Toisaalta junioreiden suhde kaupalliseen kulttuuriin vaikuttaa tutkimuksen yleiskuvassa myönteisemmältä.
  • 14. olen vasemmistolainen ja suhtaudun markkinatalouteen kriittisesti olen oikeistolainen ja suhtaudun markkinatalouteen myönteisesti 32% 24% 29% 39% 15-30-vuotiaat 60-75-vuotiaat
  • 15. Suhde tuotemerkkeihin ja omaan elämäntapaan on verkossa leikittelevä ja ironinen. Nuoret tietävät ES, vanhemmat eivät tiedä ES.
  • 16. Olen kiinnittänyt huomiota Euroshopper-energiajuomien ympärille kehittyneeseen humoristiseen nuorisokulttuuriin 47% 2% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus: 2%
  • 17. Euroshopper-taiteilijat ovat saaneet omanlaistaan julkisuutta vähän vahingossa. Kuinka moni on kuullut väitteen “julkkis on nuorten toiveammatti?”
  • 18. haluaisin esiintyä julkisuudessa, koska olen kiinnostava persoona: Haluan päästä julkisuuteen, jos saavutan jotain merkittävää: 12% 15-30-v. 60-75-v. 3% 22% 6% Samaa mieltä olevien osuus
  • 19. Jotkut ovat julkisuuteen jo päätyneet, niin senioreista kuin junioreista. Heitä myös käytetään mainoskasvoina. Toimiiko se?
  • 20. Mainokset ovat kiinnostavampia, jos niissä esiintyy ihailemiani henkilöitä 36% 16% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus:
  • 21. Julkisuuden sfääri kiehtoo nuoria siis hieman senioreita enemmän. Osa nuorista viihtyy myös hyvin kauppakeskuksissa. Mutta kokevatko he olonsa tervetulleeksi niissä? Entä mikä on asian laita senioreiden osalta?
  • 22. Koen oloni tervetulleeksi kauppakeskuksissa 42% 34% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus:
  • 23. Näytekojut ja erilaiset pop-up- markkinointitempaukset kukkivat kauppakeskuksissa. Mitkä ovat seuraukset?
  • 24. Olen löytänyt ilmais- tai näytekappaleiden myötä uusia kiinnostavia tuotteita 47% 23% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus:
  • 25. Näytetuotteita löytyy myös lehtien välistä. Miltä näyttää paperijulkaisujen tulevaisuus asennetasolla?
  • 26. 65%Paperille painetuilla lehdillä ja kirjoilla tulee aina olemaan jonkinlainen rooli elämässäni 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus: 80%
  • 27. Nuoret sukupolvet ovat kasvaneet laajamittaisen piratismin ja ilmaisten digisisältöjen aikakaudella. Onko nuori sitä mieltä, että mediasisältöjen pitäisi olla ilmaisia? Entä monien mediateknologioiden esiinmarssin kokenut seniori?
  • 28. Mielestäni mediasisältöjen (kuten elokuvat, musiikki ja uutiset) tulisi olla ilmaisia 46% 58% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus:
  • 29. Eräs aikakauslehti on kiehtonut suomalaisia jo sukupolvien ajan. Mistä rakentuu kestävä ja ajaton nuorisobrändi?
  • 30. aki hyyppä
  • 31. Nuorisobrändit 2013 - avoin google, NOKIA apple coca-cola1. 2. 3. Raportissa 500 mainintaa
  • 32. Nuorisobrändit 2013 - autettu aku ankka Google fazer1. 2. 3. 62 mitattua brändiä, sisältää vertailut vuoteen 2011 ja kovimmat nousijat ja laskijat
  • 33. Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 Kansallinen Nuorisotutkimus on Suomen tunnetuin kaupallisesta näkökulmasta tehty nuorisotutkimus. Sisältää myös vertailuaineiston koko väestöstä! Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 on kokonaisvaltainen katsaus siihen, miten nuoret tavoitetaan. Tutkimus kertoo monipuolisesti nuorten suhtautumisesta markkinointiin, mainontaan ja brändeihin. Keräsimme myös perustiedot nuorten median käytöstä ja poliittisesta arvomaailmasta. Pakettiin kuuluu: 1. Raportti 2.Asiakaskohtainen luento tai työpaja 3.Tiivistelmäkalvot sekä "Nuorisomarkkinoijan huoneentaulu" Raportti toimii nuorisomarkkinoinnin ja -viestinnän käsikirjanasi, toimit sitten yrityksessä, järjestössä tai julkishallinnossa. Tutkimustulosten pohjalta annamme käytännönläheisiä vinkkejä siihen, miten kehität nuorisomarkkinointiasi ja -viestintääsi.  Keräsimme vertailuaineiston 31-75-vuotiaista, jotta hahmottaisimme nuorison ja nuorten aikuisten erityisyyden kohderyhmänä. Raportissa näet siis sekä erot että yhtäläisyydet, joiden turvin voit kehittää viestintääsi paitsi nuorille myös vanhemmillekin.  Aineisto: 15-30-vuotiaat, n=1000 Vertailuaineisto: 31-75-vuotiaat, n=500 Tiedonkeruuaika ja -tapa: toukokuu 2013, sähköposti-informoitu verkkokysely Tutkimuksen ja työpajan yhteishinta: 4200€+alv. Kysy lisää:  Pauli Komonen pauli.komonen(at)1530.fi 040 7436 990
  • 34. Kiitämme ajastanne, hauskaa alkusyksyä! Mikäli haluat kuulla lisää, ota yhteyttä: Pauli Komonen pauli.komonen@1530.fi 040 7436 990 Mikko Ampuja mikko.ampuja@1530.fi 050 306 7000 www.1530.fi www.tulevaisuusopas.net