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Tendance 5 Réseaux sociaux   Les raisons qui poussent les internautes à consulter   les pages des marques sur les réseaux ...
Tendance 5 Réseaux sociaux         Levi’s et le social shopping :         Avec son site Friends Store, Levi’s s’approprie ...
Tendance 6 Smartphone / tablette tactile                                                                                 U...
Tendance 6 Smartphone / tablette tactile                                                         Première campagne iAd pou...
Tendance 7 HypergéolocalisationDes applications pour les smartphones telles que Foursquare, Twitter 360 ou Facebook Place ...
Tendance 8 Réalité augmentée                                                                    Lego propose une nouvelle ...
Tendance 9 FlashcodeLe flash du code barres 2D peut répondre à plusieurs objectifs : (après déclenchement d’une application...
Tendance 10 3D                                                   Chocapic :                                               ...
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  1. 1. Ça bouge, ça bouge dans la com’ !Le monde de la communication est en perpétuelle évolution !Ce dossier est une rétrospective des 10 tendances de communication (liste non exhaustive)que les agences et les annonceurs ont intégrées en 2010 dans leurs stratégieset dans leurs plans d’actions.D’autres sujets passionnants, comme le crowdsourcing, les codes minimalistes, le greenthinking ou bien encore le renouveau des espaces de vente (ex : Carrefour Planet) auraientégalement pu figurer dans ce dossier. Bonne lecture !
  2. 2. • Brand content• Communication expérientielle• Créativité média & hors média• Promotion• Réseaux sociaux• Smartphone et tablette tactile• Hypergéolocalisation• Réalité augmentée• Flashcode• 3D
  3. 3. Tendance 1 Brand content Pour créer plus de liens avec leurs clients, les marques deviennent des créateurs de contenus,et se comportent comme des médias, avec une « ligne éditoriale » et une offre de contenus affinitaires, divertissants,pratiques et de découverte. TGV Magazine Plateforme Capgemini : 29 experts, 948 publications Web TV Castorama : « Lancez-vous » Avec Castorama, c’est castoche, non ? http://www.capgemini.com/experts/ Pour légitimiter leur nouvelle signature, Castorama propose à ce jour 12 vidéos de bricolage. http://www.youtube.com/user/castoramafrance
  4. 4. Tendance 1 Brand content  Nestlé en collaboration avec l’institut Jenny Craig : Solution minceur et équilibre nutritionnel, voici les 2 orientations de ce webzine. Le conso blog d’Intermarché sur Auféminin.com : Intermarché et Aufeminin.com s’associent pour la deuxième année consécutive pour vous proposer des bons plans, des astuces conso pour vivre mieux et moins cher.
  5. 5. Tendance 2 Communication expérientielle Le principe dune opération de communication expérientielle est de faire vivre au consommateur des expériences uniques qui lentraînent au sein de lunivers dune marque. Première campagne de bannières web à reconnaissance de mouvements pour Nissan Qashqai : En cliquant sur la bannière, l’internaute est invité à allumer sa webcam. Il peut ensuite interagir avec celle-ci, ses gestes prenant vie directement sur la bannière, et s’amuser à envoyer des boules Ikea : des bannières en Kit ! de peintures sur le Nissan Qashqai. Qui mieux qu’Ikea, spécialiste de l’ameublement en kit pour proposer aux internautes de concevoir des bannières en kit ? http://www.youtube.com/watch?v=G4t_6pn_CPU&fea ture=player_embedded Blackberry : « exprimez-vous » ! Une mécanique participative puisque les passants étaient invités à s’exprimer via Facebook, Twitter pour que leurs messages soient retransmis sur l’écran du téléphone XXL.
  6. 6. Tendance 2 Communication expérientielle Ikea et sa bannière web redimensionnable : En utilisant une bannière redimensionnable, IKEA illustre parfaitement son offre tout en justifiant sa promesse “smart solutions for any space”. Tipp-Ex vous invite à réécrire l’histoire : Que peut-il arriver entre un chasseur et un ours ? Vous aimeriez peut-être voir le chasseur faire un câlin à lours, jouer au football… Pour satisfaire votre imagination, 42 saynètes délirantes ont été imaginées. Essayez et imaginez la fin de l’histoire…! http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
  7. 7. Tendance 3 Créativité média et hors mediaNon au concept créatif décliné de façon « linéaire » à 360° !Adaptez votre message selon le média/hors média utilisé. Garnier « inverse le temps » avec un produit anti-rides… …et « inverse » le sens du magazine ! Pour valoriser son nouveau produit Le marketing direct selon Viagra : anti-rides la marque a fait brocher le magazine « Femmes d’Aujourd’hui » Viagra fait passer un « double message » à l’envers. Le sens des pages a donc été à l’occasion de ses 11 ans. inversé afin de symboliser un retour dans le passé. Campagne de communication Monoprix Une campagne d’affichage « smart » : Black music… Placé entre deux 4x3, ce mini poster illustre avec « realhiphop.com » parfaitement le bénéfice produit d’une smart : “Fits Everywhere” traduit Va partout.
  8. 8. Tendance 3 Créativité média et hors media Grâce à une caméra cachée pointée sur une caisse, Burger King Ikea descend dans le métro prend en photo le client pendant la commande. Alors que ce dernier parisien et réaménage les abribus. ne se doute de rien, leur photo est imprimée sur l’emballage du packaging. La Skoda Yeti et la technologie « Park Assist » : Afin de communiquer sur cette technologie, un flyer plutôt spécial a été imaginé. Vous positionnez la Skoda Yeti miniature sur la route et celle-ci se gare automatiquement grâce à un principe d’aimant. Voyez plutôt : http://www.youtube.com/watch?v=skLFN0C0x0A
  9. 9. Tendance 4 PromotionLa promo a besoin de se « réinventer », de trouver de nouveaux leviers pour passer de la promo intensive à la promo juste. Zéro prospectus en 2020 (Leclerc) Intermarché : Votez-utile.com 3 aspects peuvent être interpréter : Un site permettant aux internautes de voter pour les produits pour lesquels ils aimeraient • Finies les promotions ponctuelles, Leclerc voir le prix baisser. revendique des prix bas toute l’année • Dématérialisation de la promotion • Réduction de l’empreinte écologique de l’enseigne Promotion 2.0 Promo libre de Carrefour : Une initiative qui surfe sur les principes de la consom’action : « C’est moi, consommateur, qui décide des produits en promotion ! ».
  10. 10. Tendance 5 Réseaux sociaux Les raisons qui poussent les internautes à consulter les pages des marques sur les réseaux sociaux : Typologie des internautes qui nous intéresse : « Les Fans » (3.4 millions) Ils sont membres des réseaux sociaux et s’inscrivent sans hésiter aux pages des marques dont ils sont fans. Ils souhaitent recevoir des offres promotionnelles et exclusives de la part des marques sur les réseaux sociaux. Ils sont consommateurs : ils n’hésitent pas à communiquer sur leur expérience avec les marques.
  11. 11. Tendance 5 Réseaux sociaux Levi’s et le social shopping : Avec son site Friends Store, Levi’s s’approprie clairement ce nouveau rapport à la consommation que constitue le social shopping. Ce procédé est possible grâce à l’application facebook connect. http://store.levi.com/ Oasis intègre facebook au cœur d’un dispositif cross-média : Théâtralisation point de vente, street marketing, affichage sauvage, mobile, spots TV et Facebook…rien que ça ! Oasis entre en campagne électorale avec un dispositif 360° pour élire le fruit de l’année 2010. Résultat : 15 millions de vote, 300 000 fans supplémentaires, ce qui permet à Oasis de devenir la marque française la plus populaire sur le 1er réseau social.
  12. 12. Tendance 6 Smartphone / tablette tactile Une étude réalisée par Forrester Consulting révèle que les applications mobiles d’entreprise améliorent l’efficacité et la réactivité des salariés. Smartphone, outil d’aide à l’achat : L’application Barcoo, lancée aux Etats-Unis, guide le consommateur dans ses choix de produits sains et éco-responsables. En scannant le code-barres il obtient ainsi des informations additionnelles sur les activités responsables de la marque ou encore sur les teneurs en graisses, sucres, sel, ingrédients chimiques du produit alimentaire. Etude prédictive sur Internet mobile : Le taux de pénétration de l’Internet mobile JouéClub joue la complémentarité devrait atteindre en France 41 % en 2014, catalogue papier et catalogue digital : contre 16 % aujourd’hui. Et les analystes s’accordent à dire qu’en 2014 il y aura plus Application IPhone et IPad pour consulter de connexions à l’Internet via des objets les 732 pages du catalogue. nomades que via des ordinateurs fixes.
  13. 13. Tendance 6 Smartphone / tablette tactile Première campagne iAd pour Renault : Renault est le premier à lancer iAd en Europe avec Renault Twizy, la petite citadine 100 % électrique. iAd est le nouveau réseau publicitaire mobile d’Apple qui touche des millions d’utilisateurs d’iPhone et iPod Touch à travers leurs applications favorites. Apple vient de lancer sa première pub iAd sur iPad à l’occasion de la sortie du dernier bébé de Walt Disney Pictures, « Tron Legacy ». Cette publicité pas comme les autres vous permet de voir les bandes annonces, d’accéder à la galerie photos, à la biographie des personnages ainsi qu’à la bande originale du film (réalisée par le groupe français Daft Punk). Vous pouvez même chercher la séance la plus proche de chez vous grâce à un logiciel de géolocalisation.
  14. 14. Tendance 7 HypergéolocalisationDes applications pour les smartphones telles que Foursquare, Twitter 360 ou Facebook Place surfent sur la technologiede géolocalisation en temps réel. SFR et sa solution de publicité géolocalisée en temps réel : Un système permettant d’envoyer des promotions par SMS sur les mobiles des clients SFR qui se trouvent dans un périmètre de 200m autour du magasin. Le principe : Les clients SFR opt-in "PromosLive" reçoivent directement sur leur mobile un message promotionnel (de SFR ou des enseignes partenaires SFR) quand ils se situent à proximité d’un point de vente. "Boost", le dernier né de Google : Ce nouveau service permet aux annonceurs locaux de placer leur publicité sur Google Map et Google Places mais aussi sur l’espace sponsorisé des résultats du moteur.
  15. 15. Tendance 8 Réalité augmentée Lego propose une nouvelle alternative en couplant ses boîtes de jouets à des bornes interactives en magasins afin de permettre aux enfants (et à leurs parents) de visualiser en réalité augmentée le contenu des packagings : http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0 Le maquillage virtuel par Sisheido : Un miroir digital (à l’aide d’une webcam) qui permet de se voir maquillée par tel ou tel produit. Atol les opticiens : Choisissez vos lunettes chez vous grâce à la réalité augmentée (webcam).
  16. 16. Tendance 9 FlashcodeLe flash du code barres 2D peut répondre à plusieurs objectifs : (après déclenchement d’une application flashcode)• Se connecter à un site Internet Mobile• Envoyer un SMS, un MMS ou un email• Générer un appel téléphonique• Enregistrer une carte de visite dans ses contacts• Visualiser des contenus vidéo JouéClub : 30 flashcodes positionnés dans les pages du catalogue papier. Ces codes barres 2D sont utilisés sur des produits stratégiques méritant une démonstration du fait de leurs originalités ou de leurs Celio lance les premières « soldes mobiles » : sophistications. La marque affiche un code 2D géant sur la façade de son magasin des Champs-Élysées. Les clients qui flasheront le code avec leur mobile recevront un message à présenter lors de leur passage en caisse, ce qui leur permettra de bénéficier de 10 % de réductions supplémentaires sur des articles déjà soldés. Les flashcodes au service des communications user-centric Benetton : Un portrait et un flashcode qui vous donnent rendez-vous sur le site de la marque pour un casting photo. Fin mars, le jury choisira 20 lauréats qui se verront offrir un voyage à New York, où ils poseront pour la campagne Automne/Hiver intitulée « It’s my time ».
  17. 17. Tendance 10 3D Chocapic : Transformation d’un paquet de Chocapic en console de jeu 3D : http://www.youtube.com/watch?v=p3QgigeSE1s Bouygues Telecom innove avec la première campagne d’affichage en 3D dans les 10 plus importants centres commerciaux d’Ile-de-France. http://www.youtube.com/watch?v=g3vFlzYZh_Q ) 1 CHIFFRE Haribo et l’arrivée de la pub 3D au cinéma : • Un foyer sur trois équipé http://www.youtube.com/watch?v=LD5jkCsNNS0 dune TV 3D en 2015 (source PwC 09/12/2010)
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