2. Identidad e Imagen
Toda entidad o evento deportivo es
único, y su identidad debe basarse
en su personalidad, su misión y
objetivos, su filosofía de negocio,
sus fortalezas y debilidades
3. Identidad e Imagen
El éxito de nuestro producto deportivo a través de su identidad:
-Posicionarse
-Diferenciarse
-Destacar
4. Identidad e Imagen
La imagen de marca es un elemento diferenciador de
nuestro producto deportivo, que actúa como una gran
palanca de lanzamiento para poder conseguir los
objetivos planteados
Imagen de Marca
5. Identidad e Imagen
Marca es la idea o concepto singular que se posee en
la mente del cliente potencial
Imagen de Marca
Marketing es construir una marca en la mente de un
consumidor, se trata de una batalla de percepciones,
no de productos
6. Identidad e Imagen
1. Análisis conceptual
2. Desarrollo del diseño
3. Desarrollo del Manual de Imagen
- Logotipo y Marca
- Tipografía
- Material impreso
- Material publicitario
Desarrollo de la Imagen
7. Identidad e Imagen
4. Primera evaluación
5. Implementación de la imagen
6. Conocimiento del uso de la imagen
7. Segunda evaluación
Desarrollo de la Imagen
8. Comunicación
La comunicación es la articuladora de la gestión
interna de toda entidad u organización deportiva y, en
su expresión externa, la que proyecta la imagen,
credibilidad, programas, logros, productos o
servicios, dándolos a conocer, según el caso a su
público objetivo, o al público en general
9. Comunicación
Para una comunicación eficaz, se debe tener en cuenta:
-Crear un entorno adecuado
-Adaptarse a las características del receptor
-Comunicar en el momento oportuno
10. Comunicación
Las barreras de la comunicación son:
-Ausencia de interés o desmotivación
-Prejuicios difíciles de vencer
-Grados de incredulidad o escepticismo
-Bajo nivel de comprensión
11. Comunicación
1. Estudio e investigación
2. Imagen y comunicación actual de la entidad o evento
deportivo
3. Imagen y comunicación deseada
4. Plan de Marketing y Comunicación
a) Publicidad
b) Promoción
c) RRPP
d) Patrocinio
e) Comunicación con medios
Fases
15. Comunicación
Relaciones Públicas
Son un conjunto de acciones de comunicación coordinadas y
sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo
fortalecer los vínculos con los distintos públicos, persuadiéndolos,
informándolos y escuchándolos para lograr consenso, fidelidad y
apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras
16. Comunicación
1. Generar conocimiento de marca o producto
2. Modificar o reforzar una imagen determinada
3. Vincularse con segmentos particulares de mercado
4. Vincularse a la comunidad próxima
5. Relacionarse con creadores de opinión
6. Aparecer con frecuencia en medios de comunicación
7. Impulsar promociones y ventas
8. Diferenciarse de la competencia
Objetivos del Patrocinio
19. Comunicación
Nos podemos encontrar con los siguientes tipos de radio deportiva:
- Informativa - Transmisión - Carrusel
- Magazine - Espectáculo
Plan de Medios: RADIO
23. Comunicación
a) Objetivos estratégicos: Debe estar dentro de la estrategia
global de marketing. Importancia del seguimiento y
evaluación de resultados
b) Definición de estrategias: Notas de prensa, dossiers, ruedas
de prensa, presentaciones, entrevistas, material audiovisual
c) Medios necesarios:
- Directorio de medios
- Personal responsable
- Soportes y vías de comunicación
- Boletín de prensa
Desarrollo del Plan de Medios
