Imagen y comunicación en el deporte
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    Imagen y comunicación en el deporte Imagen y comunicación en el deporte Presentation Transcript

    • Imagen y Comunicación en el Deporte
    • Identidad e Imagen Toda entidad o evento deportivo es único, y su identidad debe basarse en su personalidad, su misión y objetivos, su filosofía de negocio, sus fortalezas y debilidades
    • Identidad e Imagen El éxito de nuestro producto deportivo a través de su identidad: -Posicionarse -Diferenciarse -Destacar
    • Identidad e Imagen La imagen de marca es un elemento diferenciador de nuestro producto deportivo, que actúa como una gran palanca de lanzamiento para poder conseguir los objetivos planteados Imagen de Marca
    • Identidad e Imagen Marca es la idea o concepto singular que se posee en la mente del cliente potencial Imagen de Marca Marketing es construir una marca en la mente de un consumidor, se trata de una batalla de percepciones, no de productos
    • Identidad e Imagen 1. Análisis conceptual 2. Desarrollo del diseño 3. Desarrollo del Manual de Imagen - Logotipo y Marca - Tipografía - Material impreso - Material publicitario Desarrollo de la Imagen
    • Identidad e Imagen 4. Primera evaluación 5. Implementación de la imagen 6. Conocimiento del uso de la imagen 7. Segunda evaluación Desarrollo de la Imagen
    • Comunicación La comunicación es la articuladora de la gestión interna de toda entidad u organización deportiva y, en su expresión externa, la que proyecta la imagen, credibilidad, programas, logros, productos o servicios, dándolos a conocer, según el caso a su público objetivo, o al público en general
    • Comunicación Para una comunicación eficaz, se debe tener en cuenta: -Crear un entorno adecuado -Adaptarse a las características del receptor -Comunicar en el momento oportuno
    • Comunicación Las barreras de la comunicación son: -Ausencia de interés o desmotivación -Prejuicios difíciles de vencer -Grados de incredulidad o escepticismo -Bajo nivel de comprensión
    • Comunicación 1. Estudio e investigación 2. Imagen y comunicación actual de la entidad o evento deportivo 3. Imagen y comunicación deseada 4. Plan de Marketing y Comunicación a) Publicidad b) Promoción c) RRPP d) Patrocinio e) Comunicación con medios Fases
    • Comunicación Vallas Lonas Camisetas Dorsales Pantallas Paneles Material Suelo Publicidad: Espacios físicos Folletos Entradas Carteles Faldones Adhesivos Dirigidos Objetos Mascota
    • Comunicación Televisión Cuñas radio Prensa Portal Web Telefonía/WAP Publicidad: Espacios no físicos Material audiovisual Actividades Promociones Deportistas
    • Comunicación Promociones Son un conjunto de acciones de comunicación dirigidas a llamar la atención del público objetivo y a la venta directa
    • Comunicación Relaciones Públicas Son un conjunto de acciones de comunicación coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, persuadiéndolos, informándolos y escuchándolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras
    • Comunicación 1. Generar conocimiento de marca o producto 2. Modificar o reforzar una imagen determinada 3. Vincularse con segmentos particulares de mercado 4. Vincularse a la comunidad próxima 5. Relacionarse con creadores de opinión 6. Aparecer con frecuencia en medios de comunicación 7. Impulsar promociones y ventas 8. Diferenciarse de la competencia Objetivos del Patrocinio
    • Comunicación Clasificación de Medios: Diaria Local Monotemáticos Semanal Nacional Polideportiva Mensual Internacional Plan de Medios
    • Comunicación La prensa da vida al deporte, pero cada vez vive más de él Plan de Medios: PRENSA
    • Comunicación Nos podemos encontrar con los siguientes tipos de radio deportiva: - Informativa - Transmisión - Carrusel - Magazine - Espectáculo Plan de Medios: RADIO
    • Comunicación Soporte informativo Soporte promocional Soporte publicitario Patrocinador Plan de Medios: TELEVISIÓN
    • Comunicación Soporte informativo Soporte promocional Soporte publicitario Patrocinador Plan de Medios: INTERNET
    • Comunicación Soporte informativo Soporte promocional Soporte publicitario Patrocinador Plan de Medios: TELEFONÍA/NUEVAS TECNOLOGÍAS
    • Comunicación a) Objetivos estratégicos: Debe estar dentro de la estrategia global de marketing. Importancia del seguimiento y evaluación de resultados b) Definición de estrategias: Notas de prensa, dossiers, ruedas de prensa, presentaciones, entrevistas, material audiovisual c) Medios necesarios: - Directorio de medios - Personal responsable - Soportes y vías de comunicación - Boletín de prensa Desarrollo del Plan de Medios