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  • 1. IMAGEN PUBLICITARIA DEPARTAMENTO DE DIBUJO – IES Grande Covián Curso 09/10
  • 2. 2.- ¿Qué destaca en esta imagen? ¿Qué crees que quiere decir esta imagen? 3.- ¿Qué aparece en esta imagen? Explica lo que ves y qué te llama más la atención. 1.- ¿Qué representa esta fotografía? Observa como esta imagen publicitara ha llegado a ser mas famosa que el producto que anunciaba. Conocimientos previos
  • 3. Contenidos
  • 4. Una imagen se convierte en mensaje cuando existe una comprensión del mismo por las personas que la reciben. Contenidos
  • 5. Los medios de comunicación nos proporcionan unos datos que nos permiten saber sobre determinada cosa, evento, fenómeno, etc. Esto lo hace a través de la información. INFORMACIÓN INFORMACIÓN OBJETIVA INFORMACIÓN SUBJETIVA Fidelidad para reflejar la realidad según los hechos. Predomina la opinión o el criterio del autor. Contenidos
  • 6. Emisor: Suelen ser agencias o entidades formadas por varios profesionales, creativos y ejecutivos. Receptor: El mensaje es recibido por un gran público anónimo que no tiene por qué coincidir en el mismo espacio y tiempo. ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Contenidos Sabias que: una campaña publicitaria es la forma que tiene una empresa o institución de difundir una idea o producto, de forma atractiva con diferentes medios de manera simultánea.
  • 7. El anunciante: son las empresas o instituciones que organizan una campaña de comunicación. En los carteles y los anuncios de prensa y de televisión, la imagen desempeña un papel fundamental por su capacidad de reclamo. En ocasiones, como ocurre en el anuncio seleccionado, la imagen no solo apoya sino que explica el mensaje verbal “Sólo hay una forma inteligente de coger un cigarrillo”, ambiguo en sí mismo. Contenidos ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
  • 8. Los mensajes van dirigidos a la difusión, campaña y comercialización de productos o servicios.
    • Requisitos del mensaje
    • Captar la atención
    • Crear interés
    • Ser comprendido
    • Informar
    • Ser creíble
    • Persuadir
    • Inducir a una respuesta
    • Ser recordado
    Contenidos ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
  • 9. Los mensajes utilizan elementos como el texto o la imagen, ambos tienden a complementarse ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Función anclaje EL TEXTO CONCRETA EL SIGNIFICADO DE LA IMAGEN (sin él tendría otro significado). Función relevo EL TEXTO COMPLETA EL SENTIDO DE LA IMAGEN (aporta más información) Contenidos
  • 10. Código: Su materia prima es una combinación de palabras, colores, sonidos, conceptos, objetos e iconos. ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Contenidos
  • 11. Canal: Por donde se comunica el mensaje. Suele estar definido por los MEDIOS. ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Contenidos Mass-media, prensa, radio, cine, TV, y publicidad exterior. Marketing directo, promoción de venta…
  • 12. Publigrafía: publicidad impresa Publicidad directa: folletos, catálogos Publicidad en prensa: periódicos, revistas Contenidos Publicidad exterior: vallas, autobuses, bolsas…
  • 13. Merchandising: publicidad en productos A ctividades basadas en la exhibición visual para estimular e influir directamente sobre la decisión de compra . Contenidos Sabías que el merchandising es la publicidad insertada en objetos cotidianos.
  • 14. El spot , anuncio creado para televisión, es la forma tradicional de aparición de los anunciantes. En ella se concentra la inversión en productos de consumo debido a su rapidez y capacidad para conseguir cobertura y frecuencia. Canales Audiovisuales Sabias que: la radio también es un canal para distribuir la publicidad por medio de las cuñas sonoras. Cine: la presencia publicitaria en este medio siempre ha sido limitada, porque se financia a través de otra fuente, el pago por la entrada en la sala. Contenidos
  • 15. OTROS CANALES: Internet Un fenómeno reciente, Internet, está siendo capaz de introducirse en espacios que antes ocupaba el televisor. Cine, televisión y la red, van acomodando su oferta para permanecer en los niveles de usuarios. Sabias que el Banner es un espacio publicitario que utiliza Internet para distribuirse. Contenidos
  • 16. PUBLICIDAD PROPAGANDA Contenidos Una de las finalidades de la publicidad es persuadir para transmitir ideas y opiniones o adquirir bienes y servicios.
  • 17. FUNCIONES DE LA IMAGEN PUBLICITARIA INFORMAR, CONVENCER Y HACER Informativa (Eventos, Servicios) Promocionar Aconsejar Vender Institucional (Fomentar valores) Económica (Productos) Contenidos
  • 18. Estudio de mercado Emisor Receptor Contenidos · Hábitos de consumo · Motivaciones de consumo · Imagen, personalidad, valores que se asocian a la marca · Diseño del producto, atractivo del envase · Capacidad que tiene una comunicación para atraer Investigación para conocer cómo se percibe y valora una marca, y realizar una estrategia adecuada para aumentar su valor y su consumo:
  • 19. El cartel está formado por imágenes o textos , o ambos, cuya función es atrapar la atención percibiendo un claro mensaje a modo de “grito en la pared ”. EL CARTEL Contenidos IMAGEN MIXTA TEXTO CANALES Y MEDIOS
  • 20. INSTITUCIONALES Son los que tratan temas de drogas, problemas de la sociedad, son tradicionales, tienen excesiva tipografía y un mensaje extenso. Contenidos CARTELES COMERCIALES - PUBLICIDAD Son también llamados carteles de consumo, ya se usan en las ventas de productos, se logran con imágenes reales e ideal para motivar la adquisición del producto. TIPOS DE CARTELES
  • 21. Contenidos Político Informativo CARTELES POLÍTICOS – PROPAGANDA CARTELES SOCIALES TIPOS DE CARTELES
  • 22.
    • Se sitúa en el espacio público para llamar nuestra atención.
    • Debe sorprender al público utilizando los recursos de:
    • - La imagen
    • - El texto
    • - El color
    • A través de:
    • - Líneas simples, para captar de una forma rápida al público.
    • - Tintas planas, para jugar una vez más con la simpleza.
    • Integración del texto con la imagen o ilustración .
    CARACTERÍSTICAS COMUNICATIVAS Contenidos
  • 23. Bagvertising es el fenómeno de utilizar las bolsas que se entregan en los establecimientos para llevar los productos, las compras, como soporte publicitario. Te proponemos que diseñes tu propia bolsa, para una tienda de videojuegos o una librería. El diseño debe hacer referencia al libro o al juego adquirido, basándote en estas imágenes de piezas muy creativas e impactantes. ACTIVIDAD 1: “Publicidad impresa. Diseña tu propia bolsa.”
  • 24. Construye por medio de fotomontajes y fragmentos de distintas fotografías una imagen publicitaria con una función expresiva / exhortativa e inventa el mensaje que querrías transmitir con ella. ACTIVIDAD 3: “Mensaje publicitario y fotomontaje” Haz una reflexión de cómo al sacar los elementos de su contexto original podemos crear nuevos significados y finalidades en las imágenes.
  • 25. El embalaje es un recipiente o envoltura que contiene productos temporalmente y sirve para proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar sobre sus condiciones de manejo, composición, ingredientes, etc. y promocionar el producto por medio de grafismos. Construye tu propio embalaje para un CD. ACTIVIDAD 4: “Packanging para un CD”
  • 26. PROYECTO : “Campaña publicitaria” “ Ahorro medioambiental”
    • Eres el jefe del equipo encargado de crear un cartel publicitario para un medio impreso, con la información que ha facilitado el cliente.
    • -Las dos imágenes aparecerán en dicho anuncio. Deberás tomar decisiones sobre la creación del anuncio y, hacer de director de arte y de redactor que se encargan de la parte gráfica y del texto respectivamente.
    • -También te corresponde revisar el trabajo final y escoger la opción más adecuada para convencer al usuario.
    • Encargo del cliente
    • Concepto: Ahorro medioambiental. Cliente: Ministerio de medio ambiente. Medios: Anuncio en prensa y revistas.

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