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  • 1. La comunicación
  • 2. “ La comunicación con la clase es óptima” “ La enfermedad se comunicó a todos los que probaron el agua” “ Les comunico el alta del paciente” COMUNICACIÓN CONECTAR INFORMAR COMPARTIR TRANSMISIÓN DE INFORMACIÓN Proceso mediante el cual dos o más seres vivos intercambian conocimientos, ideas, sensaciones, actitudes,... La comunicación
  • 3. CÓMO SURGE LA COMUNICACIÓN La comunicación <ul><li>La comunicación es tan antigua como el ser humano. Y éste la heredó de otras especies animales. </li></ul><ul><li>Las primeras referencias son copiadas de la naturaleza y responden a instintos básicos (marcar el territorio, la autoridad, el cortejo sexual, etc.). </li></ul><ul><li>Después surge la palabra que añade una capacidad que no tienen los animales: la abstracción (permite hablar de ideas, de ficción, de creencias, etc.). </li></ul><ul><li>Introducción de “ herramientas ”: </li></ul><ul><ul><li>Refuerzan las relaciones comunicativas (como pintura, danza, música) </li></ul></ul><ul><ul><li>Y permiten efectuar señales y añadir objetos (ropa, por ejemplo), que ayudan a comunicarnos. </li></ul></ul><ul><li>Avanza la historia y los avances tecnológicos: </li></ul><ul><ul><li>Siglo XV, la imprenta (Gutenberg) permite generalizar la información. </li></ul></ul><ul><ul><li>Siglo XIX (Revolución Francesa y Revolución Industrial) llega la comunicación de masas </li></ul></ul><ul><ul><li>Para ello, la tecnología hace que surjan los medios de comunicación </li></ul></ul>
  • 4. Una imagen se convierte en mensaje cuando existe una comprensión del mismo por las personas que la reciben. Contenidos
  • 5. Los medios de comunicación nos proporcionan unos datos que nos permiten saber sobre determinada cosa, evento, fenómeno, etc. Esto lo hace a través de la información. INFORMACIÓN INFORMACIÓN OBJETIVA INFORMACIÓN SUBJETIVA Fidelidad para reflejar la realidad según los hechos. Predomina la opinión o el criterio del autor. Contenidos
  • 6. Emisor: Suelen ser agencias o entidades formadas por varios profesionales, creativos y ejecutivos. Receptor: El mensaje es recibido por un gran público anónimo que no tiene por qué coincidir en el mismo espacio y tiempo. ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Contenidos Sabias que: una campaña publicitaria es la forma que tiene una empresa o institución de difundir una idea o producto, de forma atractiva con diferentes medios de manera simultánea.
  • 7. El anunciante: son las empresas o instituciones que organizan una campaña de comunicación. En los carteles y los anuncios de prensa y de televisión, la imagen desempeña un papel fundamental por su capacidad de reclamo. En ocasiones, como ocurre en el anuncio seleccionado, la imagen no solo apoya sino que explica el mensaje verbal “Sólo hay una forma inteligente de coger un cigarrillo”, ambiguo en sí mismo. Contenidos ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
  • 8. Los mensajes van dirigidos a la difusión, campaña y comercialización de productos o servicios. <ul><li>Requisitos del mensaje </li></ul><ul><li>Captar la atención </li></ul><ul><li>Crear interés </li></ul><ul><li>Ser comprendido </li></ul><ul><li>Informar </li></ul><ul><li>Ser creíble </li></ul><ul><li>Persuadir </li></ul><ul><li>Inducir a una respuesta </li></ul><ul><li>Ser recordado </li></ul>Contenidos ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
  • 9. Los mensajes utilizan elementos como el texto o la imagen, ambos tienden a complementarse ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Función anclaje EL TEXTO CONCRETA EL SIGNIFICADO DE LA IMAGEN (sin él tendría otro significado). Función relevo EL TEXTO COMPLETA EL SENTIDO DE LA IMAGEN (aporta más información) Contenidos
  • 10. Código: Su materia prima es una combinación de palabras, colores, sonidos, conceptos, objetos e iconos. ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Contenidos
  • 11. Canal: Por donde se comunica el mensaje. Suele estar definido por los MEDIOS. ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Contenidos Mass-media, prensa, radio, cine, TV, y publicidad exterior. Marketing directo, promoción de venta…
  • 12. El spot , anuncio creado para televisión, es la forma tradicional de aparición de los anunciantes. En ella se concentra la inversión en productos de consumo debido a su rapidez y capacidad para conseguir cobertura y frecuencia. Canales Audiovisuales Sabias que: la radio también es un canal para distribuir la publicidad por medio de las cuñas sonoras. Cine: la presencia publicitaria en este medio siempre ha sido limitada, porque se financia a través de otra fuente, el pago por la entrada en la sala. Contenidos
  • 13. OTROS CANALES: Internet Un fenómeno reciente, Internet, está siendo capaz de introducirse en espacios que antes ocupaba el televisor. Cine, televisión y la red, van acomodando su oferta para permanecer en los niveles de usuarios. Sabias que el Banner es un espacio publicitario que utiliza Internet para distribuirse. Contenidos
  • 14. Medios de comunicación LA TELEVISIÓN MEDIO DE COMUNICACIÓN MASIVA Sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia. -Televisión por ondas. Para transmitir y recibir imágenes por televisión también se emplean ondas de radio. Todas estas señales se superponen a una onda de radio, la onda portadora, que puede ser de muy alta frecuencia (VHF) o de frecuencia ultra alta (UHF). - Televisión por cable. En este sistema no se necesita antena sino que la señal de televisión llega directamente al receptor a través de un cable coaxial o de fibra óptica. -Televisión por satélite . Para recibirla se necesita una antena parabólica, que esté correctamente orientada, y un aparato de modulador de la señal. -Televisión por Internet. La señal se recibe a través de la línea telefónica. - TDT . La señal llega por vía de radiofrecuencia terrestre. http://recursos.cnice.mec.es/media/television/bloque1/index.html
  • 15. En el receptor, la imagen se construye generando puntos luminosos cuya posición e intensidad dependen de la información que contiene la señal eléctrica que llega desde la cámara. Televisor blanco y negro: la pantalla sólo muestra imágenes en blanco y negro. Televisor en color: la pantalla es apta para mostrar imágenes en color. Televisor pantalla LCD : plano, con pantalla de cristal líquido Televisor pantalla de plasma : plano, usualmente se usa esta tecnología para formatos de mayor tamaño. TIPOS DE TELEVISORES
  • 16. FINALIDAD INFORMAR EDUCAR ENTRETENER
  • 17. EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN TIPOS DE PROGRAMAS Ficción. En este apartado encontramos series, miniseries, películas para televisión ( tv movies ), comedias de situación, telenovelas y, fundamentalmente. Las cadenas realizan por sí mismas estos programas o adquieren sus derechos de reproducción. Informativos. Los boletines son la espina dorsal de la programación de las cadenas generalistas, ya que sus horarios establecen los márgenes de acción para los ajustes diarios de emisión. También pueden recurrir a otros formatos como la entrevista, el debate, el coloquio o el reportaje.
  • 18. EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN TIPOS DE PROGRAMAS Entretenimiento. Los magacines sobre aspectos de la vida mundana tienen el futuro garantizado. Se trata de programas híbridos que informan y entretienen a la vez. Los personajes que aparezcan en los programas de entretenimiento dependerán de lo que reclame la audiencia. Documentales. Un género en el que se abordan temáticas como naturaleza, historia, viajes... Su espacio en las parrillas televisivas puede dejar paso a su consolidación en los canales temáticos.
  • 19. Deportivos. Los mundiales de fútbol, los Juegos Olímpicos y el Tour de Francia son algunos ejemplos de éxito de audiencia contrastado EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN TIPOS DE PROGRAMAS Reality shows. El espectador se convierte en protagonista del programa. Este género, de reciente implantación, mezcla el concepto clásico de concurso con la convivencia diaria.
  • 20. <ul><li>Utiliza el lenguaje visual. </li></ul><ul><li>El plano es la unidad mínima. </li></ul><ul><li>Tiene un equipo técnico y artístico. </li></ul><ul><li>Necesita de un guión. </li></ul><ul><li>Se organiza en espacios de tiempo. </li></ul>EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN Semejanzas con el cine Semejanzas con la radio Actos, episodios o programas: La historia continua a lo largo del tiempo en una emisión periódica (diaria, semanal, etc.) Bloques de producción: Son espacios dentro de un mismo programa que se graban de una vez. <ul><li>Utiliza el lenguaje auditivo (palabra, música y sonidos) </li></ul><ul><li>Es un medio por ondas y lleva el mensaje de forma instantánea. </li></ul><ul><li>Utilizan el directo. </li></ul>
  • 21. La imagen da credibilidad al mostrar los momentos en que ocurren los sucesos. EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN TRATAMIENTO DE LA IMAGEN http://www.rtve.es/alacarta/todos/ultimos/index.html#777862 Presenta una dramatización . Se maneja la intensidad, el tiempo y el ritmo para capturar al televidente. Las imágenes pueden ser más importantes que el lenguaje verbal que informa y describe los hechos. http://www.youtube.com/watch?v=2OZkPWFk_Zw&feature=related
  • 22. El lenguaje verbal cumple la función de acompañamiento: refuerza, valora, comenta e interpreta. EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN TRATAMIENTO DEL SONIDO CONCISO , en pocas palabras. CLARO , de fácil comprensión. AMPLIO , se dirige a todo el público. DINÁMICO , ágil y con entonaciones. http://www.youtube.com/watch?v=8QmLhXyKgkU&feature=fvsr La música y los efectos sonoro sirven de refuerzo, contrapunto, énfasis o continuidad a las imágenes. Provocan emociones.
  • 23. FRAGMENTADO , hay espacios de publicidad o se emiten con intervalos semanales (series). EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN CARACTERÍSTICAS EXPRESIVAS http://www.youtube.com/watch?v=7gI1UpTp3o0&feature=related ZAPPING FALTA DE CIERRE: el espectador determina la duración del mensaje.
  • 24. ESPECTACULARIDAD , la TV busca el espectáculo, busca la exageración. EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN CARACTERÍSTICAS EXPRESIVAS INCITACIÓN AL CONSUMO: Las empresas anunciantes financian la TV e influyen en el tipo de programación y los modelos de audiencia a construir. BANALIZACIÓN DE CONTENIDOS Se genera un discurso con la mínima profundidad y máxima extensión de temas. Un mismo tema se trata de manera diferente en una informativo que en un programa de humor. PREDOMINIO DE LO EMOCIONAL Se presenta la información de forma narrativa-testimonial en la que predomina lo emocional sobre lo racional . Rtve.es
  • 25. REALIZACIÓN MULTICÁMARA EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS La TV trabaja con varias cámaras a la vez. Se dirige desde una sala de control. Utiliza muy poco la posproducción. La mayoría es en directo. REALIZADOR
  • 26. REALIZACIÓN MULTICÁMARA EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS VENTAJAS FLEXIBILIZACIÓN <ul><li>No se pierde ningún momento de la acción. </li></ul><ul><li>Permite un programa de forma continua. </li></ul><ul><li>Cada cámara puede tener una cobertura específica: Público, PG, planos cortos… </li></ul><ul><li>El realizador marca los ritmos de la entrada de las cámaras en la mesa de mezcla. </li></ul><ul><li>Se combinan las imágenes en tiempo real. </li></ul><ul><li>Aumenta la riqueza visual y su variedad: tipos de planos, reacciones, comparaciones, etc. </li></ul>
  • 27. CONCEPTO DE CONTINUIDAD EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS Las tomas y las escenas deben valorarse dentro de un todo. Facilita la relación de espacio y tiempo en la sucesión de dos planos, secuencias o escenas. Hay que respetar: - La iluminación - El decorado - El vestuario - El actor - El sonido
  • 28. EL LENGUAJE DE LA TELEVISIÓN CONCEPTOS DE TELEVISIÓN https://accountservices.msn.com/EmailPage.srf?emailid=a501a7b1674721a6&ed=CdflHaGDQ3hXUY9Ug83jTpWfGUCFsRdBrOVg3O/1q2XIlEwzw67hLumjPWT1&lc=3082&urlnum=1 https://accountservices.msn.com/EmailPage.srf?emailid=a501a7b1674721a6&ed=CdflHaGDQ3hXUY9Ug83jTpWfGUCFsRdBrOVg3O/1q2XIlEwzw67hLumjPWT1&lc=3082&urlnum=1 La mosca. Es el logotipo en la esquina de la cadena que estamos viendo, que se inserta durante la emisión del programa, para identificar cada canal. La esquina mas utilizada es la inferior derecha, aunque algunos canales utilizan la superior derecha, o la superior izquierda. Casi nadie se da cuenta cuando se la dejan puesta en los anuncios o cuando no sale cuando empieza el programa, pero pasa. Siempre hay una mano pendiente de insertar/quitar la mosca del canal, aunque con el auge de la informática, ahora se hace automáticamente. Cortina. En TV, son unos vídeos que dan paso a publicidad, o al comienzo de un programa. Duran unos 5 segundos e incluyen música, letras y formas sencillas que van saliendo poco a poco.
  • 29. PROYECTO NOTICIAS TELEVISIÓN De todos los géneros periodísticos, los informativos son los que tienen mayor presencia en los medios masivos de comunicación como periódicos, televisión y radio. La noticia, la entrevista y el reportaje son géneros informativos. A través de ellos, el periodismo da cuenta de informaciones precisas y claras sobre acontecimientos que importan dar a conocer a la comunidad. Presentador Reportero Diseñador
  • 30. PROYECTO NOTICIAS TELEVISIÓN Siguiendo la siguiente estructura, crea una noticia a modo de reportaje para televisión que dure 4 minutos. <ul><li>Piensa en un equipo que se responsabilice de: </li></ul><ul><li>Preproducción: </li></ul><ul><ul><li>Guión </li></ul></ul><ul><ul><li>Producción: </li></ul></ul><ul><ul><li>Presentador </li></ul></ul><ul><ul><li>Reporteros </li></ul></ul><ul><ul><li>Posproducción: </li></ul></ul><ul><ul><li>Montaje </li></ul></ul><ul><ul><li>Sonido </li></ul></ul><ul><ul><li>Grafismo </li></ul></ul>
  • 31. INTERACTIVIDAD LA TELEVISIÓN DEL FUTURO La televisión analógica utiliza señales radioeléctricas para trasmitir imagen y sonido. <ul><li>Producción </li></ul><ul><li>Realización </li></ul><ul><li>Grabación </li></ul><ul><li>Difusión de la señal </li></ul>HEGEMONÍA DE LA INFORMACIÓN DIGITAL <ul><li>Participación del receptor </li></ul><ul><li>Intercambio de mensajes </li></ul>TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE DECODIFICADOR La TDT aplica la tecnología digital a la señal de televisión, y luego la transmite por medio de ondas hercianas terrestres; es decir, se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se recibe por medio de antenas UHF convencionales.
  • 32. LA TELEVISIÓN DEL FUTURO - Ver más canales. VENTAJAS DE LA TELEVISIÓN DIGITAL - Necesita menor ancho de banda. (1 digital = 4 analógicos) <ul><li>Sin interferencias (sistema binario) </li></ul><ul><li>Formato panorámico (16/9) </li></ul><ul><li>A la carta (idiomas, subtítulos…) </li></ul><ul><li>Permite aplicar sistemas de compresión de la señal y eliminar errores. </li></ul><ul><li>Interactividad: </li></ul><ul><ul><li>Vídeo bajo demanda </li></ul></ul><ul><ul><li>Guías electrónicas de programas </li></ul></ul><ul><ul><li>Teletexto avanzado </li></ul></ul><ul><ul><li>Subtitulo multilingüe </li></ul></ul><ul><ul><li>Conexión a Internet… </li></ul></ul>- Disponer de más servicios interactivos. <ul><li>Mejor calidad de imagen y sonido. </li></ul>Antena UHF
  • 33. LA TELEVISIÓN DEL FUTURO TELEVISIÓN DIGITAL VÍA SATÉLITE <ul><li>Enlace ascendente: Del centro emisor </li></ul><ul><li>a la antena parabólica. </li></ul><ul><li>Utiliza los satélites de comunicaciones (fuera de la atmósfera). </li></ul>Centro emisor <ul><li>Enlace descendente: Del satélite a su </li></ul><ul><li>zona de cobertura. </li></ul>Antena Satélite Es necesario una antena parabólica correctamente orientada al satélite.
  • 34. LA TELEVISIÓN DEL FUTURO TELEVISIÓN DIGITAL POR CABLE Distribuye la señal por medio por de redes híbridas de fibra óptica y cable coaxial . A través de estas redes se proporcionan otros servicios como radio , telefonía fija y acceso a Internet. Es necesario contactar con un operador que instala a acometida y proporciona un sintonizador externo que habrá que conectar a televisor, por medio del cual podrá acceder a los canales contratados, a los servicios de pago por visión y a otros servicios interactivos.
  • 35. LA TELEVISIÓN DEL FUTURO TELEVISIÓN DIGITAL POR CABLE VENTAJAS de la fibra óptica sobre el cable coaxial . <ul><li>No le afectan los cambios de </li></ul><ul><li>temperatura, ni la intemperie. </li></ul><ul><li>Es de grosor muy pequeño. </li></ul><ul><li>Es más barata. </li></ul><ul><li>Es muy ligero. </li></ul><ul><li>Permite el intercambio de información. </li></ul>Fibra óptica <ul><li>Mayor capacidad de transmisión. </li></ul><ul><li>Mínima pérdida de señal. </li></ul><ul><li>No sufre interferencias. </li></ul>Cable coaxial
  • 36. LA TELEVISIÓN DEL FUTURO TELEVISIÓN POR INTERNET - Utiliza banda ancha o ADSL Está basada en la tecnología IP (Protocolo de Internet) Esquema de una instalación por ADSL - Usa técnicas de Streaming Transmite información multimedia a través de Internet, sin descargar los datos en el disco duro.
  • 37. LA TELEVISIÓN DEL FUTURO Páginas web Con servicios interactivos como programas atrasados, chat en vivo, etc. PRESENCIA DE LA TELEVISIÓN EN INTERNET http://www.antena3videos.com/video/6679/el-internado/ TELEVISIÓN POR INTERNET
  • 38. LA TELEVISIÓN DEL FUTURO Streaming y descargas de señal La transmisión de datos a través de Internet permite una gran oferta televisiva. PRESENCIA DE LA TELEVISIÓN EN INTERNET http://www.rtve.es/television/20100318/rtve-estrena-videoclip-oficial-algo-pequenito-carta-presentacion-daniel-diges-eurovision/324282.shtml TELEVISIÓN POR INTERNET
  • 39. LA TELEVISIÓN DEL FUTURO Emisoras bitcasters Sólo emiten en Internet y se valen de webcams para difundir en directo. PRESENCIA DE LA TELEVISIÓN EN INTERNET http://servicios.elcomerciodigital.com/webcam/america/webcam-new-york-empire-state.htm TELEVISIÓN POR INTERNET

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