After the draft (ensayo final)

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publicidad subliminal

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After the draft (ensayo final)

  1. 1. 1 BENEMERITA UNIVERSIDAD AUTONOMA DE PUEBLA FACULTAD DE ARQUITECTURA MATERIA: DHTIC TALLER 4 ACTIVIDAD FINAL: AFTER THE DRAFT INTEGRANTES: JIMENEZ HERNANDEZ MONSERRAT MORENO ESPINOZA JOSE ANTONIO
  2. 2. 2 PUBLICIDAD SUBLIMINAL Introducción 1. La Publicidad 1.1 ¿Qué es y para qué sirve? 2. ¿Qué es la publicidad subliminal? 2.1. Orígenes 2.2. Tipos de mensajes 2.3. Consumo 3. Tipos de percepción 3.1.1.1 Percepción consciente 3.1.1.2 Percepción inconsciente 4. Ejemplos 4.1Experimento Conclusiones Bibliografía
  3. 3. 3 INTRODUCCIÓN. Nosotros creemos que la publicidad subliminal es una estrategia de venta de productos que afecta directamente al público en general, también puede ser entendida como la capacidad del organismo para responder a estímulos acerca de los cuales no tenemos conocimiento, ya que por lo regular se transmite en los medios de comunicación los cuales transmite el mensaje de una manera inconsciente sin importar las consecuencias de ello, algunas de estas consecuencias para nosotros son:  Que las personas se vuelvan adictas al producto.  Que se volvieran compradores compulsivos ya que comprarían cosas innecesarias y de esta manera afecta económicamente. Posturas y Objetivos: El objetivo primordial de esta investigación, es informar a la población en general, pero principalmente a los adolescentes y adultos, las diferentes causas y consecuencias acerca de la publicidad subliminal, ya que influye fuertemente en la vida diaria. Para poder realizar nuestra investigación nos basamos en las siguientes preguntas, mismas que procurarán ser respondidas durante el desarrollo del tema.  ¿Qué es la publicidad subliminal?  ¿A qué tipo de personas afecta más?  ¿Qué efectos produce?  ¿Cómo influye al tomar decisiones?  ¿Cuáles son sus consecuencias?
  4. 4. 4 En este trabajo de investigación también se aplicarán los distintos tipos de información mismas que se encontraron en nuestras referencias, todo esto con la finalidad de enriquecer aún más la investigación. Además en esta investigación se aplicara un lenguaje formal para poder entender mejor el tema.  La información objetiva: exponiendo los datos más relevantes acerca de la publicidad subliminal  La información subjetiva: daremos nuestras opiniones y conocimientos adquiridos a través de la investigación,  En la postura en contra: serán identificadas por palabras claves como al contrario, sino que, lo que otras piensan,  Postura a favor: daremos argumentos que apoyen nuestra postura acerca del tema que en este caso sería en contra  Y también consideraremos mencionar otra información que pude ser interesante al público en general.
  5. 5. 5 1. LA PUBLICIDAD 1.1¿QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE? La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación, tal como lo menciona De la Vega “Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio ó idea.” (Fisher de la Vega L, 1987. P 90). Y Dolores Merino señala que “La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador " (Merino, 1996. p172). La publicidad cumple una función informativa, una función recurrente (recauda fondos, brinda apoyo a una causa, etc.) y predispone a una persona a comprar un producto. William H. Antrim señala que “El verdadero objetivo de la publicidad es vender, influir en el receptor del mensaje en forma tal que compre un producto ó un servicio ó acepte una idea” (Antrim W. H. 1985.p 110) 2. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL? “El término subliminal (de Sub- y el latín limen, inis, umbral) significa que está por debajo del umbral de la conciencia.” (Merino, 1996. p172). La publicidad subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que “su gran recurso está en el uso del sexo y que son mensajes que se captan pero no se descubren”. (Fischer, 2004.p351)
  6. 6. 6 Algunas investigaciones psicológicas, tanto de laboratorio como aplicadas, han demostrado que “la presentación de estímulos subliminales puede afectar al sujeto a nivel cognitivo, afectivo y conductual” (Merino, 1996. p173). Entonces, podemos entender, que la publicidad subliminal es un tipo de publicidad que “funciona a nivel subconsciente” (O'Guinn.1999.p.586) y utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la adición a un partido político o un evento, o inducir a las personas a convertirse en compradores. 2.1ORÍGENES Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público o comerciantes que anunciaban sus productos. En el ámbito comercial, esta técnica se aplicó en 1957. Su creador fue James Vicary, quien introdujo un procedimiento distinto. “Concretamente, este autor presentó los mensajes «beba Coca-Cola» y «coma palomitas de maíz» a velocidad muy elevada durante la proyección de la película Picnic en un cine de New Jersey.” (Merino, 1996. p173). No obstante, las ventas de Coca-Cola aumentaron en un 18% y las de palomitas de maíz en un 57.5% A este procedimiento se le llamó publicidad subliminal
  7. 7. 7 porque había una clara intención de inducir la conducta de compra de los consumidores sin que ellos fueran conscientes. 2.2TIPOS DE MENSAJES La publicidad aplica varias técnicas para lograr persuadir al público en general, pero podemos ver que “El arte, sobre todo en las épocas de mayor represión, nos proporciona numerosos ejemplos en los que pueden apreciarse escenas de carácter sexual o satánico, hábilmente camufladas entre el resto de la estimulación de la obra.” (Merino, 1996. p172). Estas escenas, al estar ocultas sólo conseguimos captarlas cuando algún conocer de la misma nos llama la atención sobre ellas. Su objeto era burlar la censura imperante en el momento en el que se creó la obra. Tradicionalmente, se han empleado tres sistemas distintos para presentar estímulos subliminalmente (Merino, 1996.p172): • 1. Presentación de estímulos auditivos de baja intensidad y alta velocidad o grabados hacia atrás. • 2. Presentación de estímulos visuales (icónicos o semánticos) escondidos o camuflados en dibujos. • 3. Presentación de estímulos visuales (icónicos o semánticos> de muy corta duración (milisegundos) durante la proyección de una película. 2.3CONSUMO En esta época, hemos caído en los trucos publicitarios de los medios de comunicación, que con el único fin de vender, logran persuadirnos, y posteriormente compramos objetos que no necesitamos y que simplemente acumulamos y que además no tienen ninguna utilidad, con todo lo anterior le estamos dando un mal uso a nuestro dinero. Pero Manuel Moreno define el
  8. 8. 8 consumismo de la siguiente manera “Podemos definir el consumismo como una forma de comprar lo que no es necesario, es decir lo que no necesitamos” (Moreno M, 2004.) Podemos notar que el resultado de muchos estudios indica que los niños son más fáciles de engañar para que compren y quieran todo lo que ven, por la televisión y por eso son las víctimas del consumismo. 3. TIPOS DE PERCEPCIÓN Los individuos reciben estímulos mediante las sensaciones, es decir, son flujos de información a través de cada uno de sus cinco sentidos; a veces no todo lo que se siente es percibido, sino que “hay un proceso perceptivo mediante el cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos con el fin de adaptarlos mejor a sus niveles de comprensión” (Rivera .2004. p53). “La percepción subliminal se la puede definir como: un proceso de extracción y análisis de información de estímulos de los que el sujeto nunca es consciente.” (Antrim W. 1985.p98) Pero para la psicología, “la percepción es la función que permite al organismo recibir, elaborar e interpretar la información que llega desde el entorno, a través de los sentidos”. (Rivera .2004. p40). 3.1PERCEPCIÓN CONSCIENTE El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente. En él cualquier tipo de estímulo se reconoce con claridad, por lo que el público que lo recibe puede elaborar un juicio de acuerdo con su esquema de valores y con pleno conocimiento de lo que se le propone. 3.2PERCEPCIÓN INCONSCIENTE En este caso el mensaje incluye estímulos que no son percibidos a primera vista, pudiendo generar en el individuo una respuesta que no controla al mismo nivel que cuando sí es consciente de ellos.
  9. 9. 9 La percepción inconsciente consiste en la presentación de estímulos visuales o auditivos de una intensidad o en un espacio de tiempo inferior los requeridos por el umbral de la conciencia, de modo que el receptor puede responder a ellos sin ser consciente de por qué lo hace. La percepción subliminal ha sido utilizada en el ámbito clínico de la psicología, además de en comunicación política, en el cine y en producciones televisivas. Los mensajes publicitarios que incluyen estímulos dirigidos al inconsciente del público son reconocidos con el nombre de publicidad subliminal. Pueden ser de dos tipos:  La emisión de un estímulo durante un tiempo o en un espacio muy breve o a una intensidad muy baja.  La presentación disimulada del estímulo. 4 EJEMPLOS. Pregunta: ¿Qué palabra está camuflada en los hielos? Los hielos del vaso ocultan la palabra SEX. En la siguiente imagen se puede ver claramente
  10. 10. 10 Pregunta: ¿Qué es lo único que no se ve y sin embargo se ve en esta portada? Lo que a este sujeto no se le ve es su pene, sin embargo esa flor que aparece por detrás lo enseña. Pregunta: ¿Hay algo raro en la botella? El dibujo con las redondeces del líquido recuerda a un pecho femenino. Pregunta: En este anuncio de Martini, ¿a qué se refiere el slogan con esos puntos suspensivos que no puedes perder de vista? Lo que no se puede perder de vista es la entrepierna de la chica. La luz que se refleja en su pierna es una flecha.
  11. 11. 11 Pregunta: ¿A qué recuerda el subjetivo gesto de la modelo acercándose la barra de labios? Recuerda a la iniciación del acto sexual. Pregunta: ¿Dónde está el truco en esta imagen publicitaria del lanzamiento del Golf R32 de 250 caballos? En la siguiente imagen el coche está dibujado con un montón de pequeños caballos. 4.1EXPERIMENTO Objetivo: El objetivo es comprobar si el estimulo subliminal tiene valor emocional Hipótesis: la sensación de hambre será mayor en los sujetos que vean los anuncios con estimulación subliminal. Variables: La variable independiente empleada fue la exposición a una imagen subliminal de carácter alimentario (concretamente un besugo). Se eligió como estimulo
  12. 12. 12 subliminal la imagen de un besugo porque tiene la forma clásica del pescado, lo que dificulta su confusión con otros estímulos (Borstein, 1989; Byrne, 1959) y facilita su asociación con la comida. Como variable dependiente se midió la sensación de hambre a través de una escala de cuatro puntos (1 = nada; 2 = algo; 3 = bastante; 4 = mucha). MUESTRA: estuvo formada por 134 sujetos cuyas edades estaban comprendidas entre los 18 y 20 años. De estos, 69 formaron parte del grupo experimental y 65 del control. INSTRUMENTOS Y PROCEDIMIENTO: Todos los sujetos vieron una película de 6 minutos y 26 segundos de duración que mostraba 14 anuncios cuyo contenido no se relacionaba ni aludía a la comida, ni a ningún producto relacionado con ella. La categoría de productos que anunciaban eran: ocio y cultura, transportes, salud y servicios. En la película vista por los sujetos del grupo experimental, 7 de los 14 anuncios contenían imágenes subliminales, el número de éstas dependía de la duración del comercial siendo el número total de imágenes subliminales presentadas de 20 con una media de 2.85 imágenes por anuncio. Estos 7 anuncios se presentaron alternativamente, empezando por uno que contenía imágenes subliminales y terminando por otro que no. Esto permitía que los efectos de primacía quedaran controlados. La inserción de imágenes subliminales se hizo sustituyendo un fotograma del anuncio por la imagen subliminal, por tanto, la duración de esta imagen fue de 40 milisegundos. Además, con objeto de dificultar la percepción a nivel consciente de esta imagen, estos 7 anuncios se caracterizaron por tener una elevada estimulación ambiental, como p.ej. cambios de plano rápidos. Se eligió esta técnica para la presentación de estímulos subliminales porque presentaba dos ventajas principales: En primer lugar, permitía que la duración del estimulo subliminal, aunque mayor que en otros trabajos fuera suficientemente corta
  13. 13. 13 En segundo lugar, se podía evitar el principal inconveniente que tiene la utilización del taquistoscopio, a saber, la superposición del estímulo subliminal en el material supraliminal La película vista por los sujetos del grupo control fue idéntica a la anterior, a excepción de la no presentación de imágenes subliminales en este caso. El momento del día, así como la media de horas sin comer, fueron iguales en ambos grupos Al final se les pidió a los sujetos que contestaran un breve cuestionario con objeto de conocer el número de horas que llevaban sin comer, la sensación de hambre percibida y si habían visto a nivel consciente la imagen subliminal. Por este motivo se eliminaron 8 sujetos del grupo experimental. Asimismo, al terminarla prueba se les explicó a los sujetos la finalidad del estudio. RESULTADOS El resultado encontrado tras aplicar el T-test unidireccional, confirma la hipótesis. Así pues, se puede afirmar que la sensación de hambre es significativamente mayor en el grupo.
  14. 14. 14 CONCLUSIONES Podemos decir que la publicidad subliminal funciona a nivel subconsciente y utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente pero tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios con la finalidad de lograr determinados objetivos por medio de emplear varios sistemas distintos para presentar estímulos subliminalmente y que nos hace comprar objetos que no necesitamos. En el ámbito comercial, esta técnica se aplicó en 1957, y desde entonces ha tenido mucho éxito, además pudimos conocer los distintos tipos de percepción que influye al tomar decisiones .También por medio de los ejemplos pudimos comprobar que a simple vista no nos damos cuenta de dichos mensajes pero si nos fijamos bien podemos darnos cuenta de los métodos aplicados dirigidos a la venta, principalmente. En conclusión la publicidad subliminal es buena y mala dependiendo del uso o punto de vista que se le confiera, pues podría ser buena para las estrategias de venta y mala para el público que recibe todos estos mensajes de manera inconsciente.
  15. 15. 15 BIBLIOGRAFÍA  Merino Rivera D. (1996). Publicidad subliminal y consumo. Un estudio sobre su influencia en el recuerdo y en la motivación. Universidad Complutense de Madrid  Rivera J. (2004) Marketing y publicidad subliminal: fundamentos y aplicaciones. ESIC Editorial.  Fisher L. (1987). Mercadotecnia, México: Nueva Editorial Interamericana  Antrim W. (1985) Publicidad, Arizona: McGraw Hill  Moreno Manuel.”El consumo y la publicidad subliminal”. Ciberpaís (2004).  Fischer L. (2004). Mercadotecnia. Mc Graw Hill  O´Guinn T. (1999) Publicidad. Thomson editores  Percepción: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag8.html  Publicidad y consumo: http://yconsumo.blogspot.com/

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