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Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.e. Seguimiento de Conversiones Avanzado                             ...
Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.e. Seguimiento de Conversiones Avanzado                             ...
Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.e. Seguimiento de Conversiones Avanzado             Cómo obtener el ...
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  1. 1. Objetivos Tema 4• Conceptos básicos sobre calidad y rendimiento.• Visibilidad y solución de problemas de los anuncios.• Informes• Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de la inversión.• Seguimiento de conversiones avanzado.
  2. 2. Conceptos básicos sobre calidad y rendimientoObjetivo doble:a) Conocer el efecto de la calidad en los resultados de búsqueda de Google, los anuncios y el rendimiento de las cuentas.b) Descubrir cómo supervisar el rendimiento.
  3. 3. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.a. Conceptos básicos sobre la calidad y el rendimiento Relevancia y calidad del anuncio El éxito de Google. Una ecuación que nunca falla. En Google medimos la relevancia de los resultados de búsqueda y de los anuncios de forma distinta: -Resultados de Busqueda: la relevancia y el ranking se determinan automáticamente con ayuda de más de 100 factores diferentes, entre los que se incluye el algoritmo patentado de Google, PageRank. -Resultados de Anuncios: el principal factor que determina la relevancia y el ranking es la calidad del anuncio que también se denomina “nivel de calidad”. Este parámetro indica el grado de utilidad de un anuncio para los usuarios y es fundamental para el sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC) de Adwords.
  4. 4. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.a. Conceptos básicos sobre la calidad y el rendimiento Cómo supervisa Adwords el rendimiento Adwords utiliza una variable dinámica denominada “NIVEL DE CALIDAD” para evaluar la relevancia de las palabras clave. El NIVEL DE CALIDAD se basa en: a) El % de clics CTR de las kw en Google. b) La relevancia del texto del anuncio. c) La relevancia de la palabra clave. d) La relevancia de la página de destino y e) otros muchos factores de relevancia. Este NIVEL DE CALIDAD se calcular hoy PER QUERY, es decir, cada vez que una kw puede activar un anuncio, cada vez que la kw coincide con una consulta de búsqueda. El NIVEL DE CALIDAD influye en el CPC, las ofertas para las primeras páginas, la aptitud de una kw para participar en la subasta cuando se produce una búsqueda y el ranking del anuncio. A mayor nivel de calidad, menores costes y mejores posiciones de los anuncios.
  5. 5. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.a. Conceptos básicos sobre la calidad y el rendimiento Cómo supervisa Adwords el rendimiento El NIVEL DE CALIDAD es una salvaguarda de la relevancia, es el centro de la preocupación de Google, y cuanto más consigamos conectar en nuestras campañas con esa preocupación de Google mejores resultados nos proporcionará ADWORDS.
  6. 6. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.a. Conceptos básicos sobre la calidad y el rendimiento Cómo podemos supervisar nosotros el rendimiento Debido al carácter dinámico de la búsqueda, el nivel de calidad de una kw puede variar frecuentemente. Por tanto, es recomendable supervisar el rendimiento y realizar ajustes con frecuencia. -PÁGINA DE ANÁLISIS DE LAS PALABRAS CLAVE. Links ICONO bocadillo, columna “estado”. -ESTADO DE LA PALABRA CLAVE, en la pestaña palabras clave. Activa. Rechazada. En pausa/suprimida. -COLUMNA CTR, en la página resumen de campañas para comprobar el rendimiento de una campaña concreta. A mayor CTR, mejor rendimiento. -AVANZADO: seguimiento de conversiones / Analytics.
  7. 7. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.b. Visibilidad y solución de problemas de los anuncios. Problemas en la cuenta Objetivo: aprender a identificar y corregir problemas en la cuenta que pueden impedir que se muestren los anuncios. -Verificación de la dirección de correo electrónico, necesario para activar la cuenta. -Datos de facturación, si no se introducen no puede comenzar a mostrar sus anuncios. -Pago rechazado, si no es posible procesar un pago los anuncios dejan de publicarse temporalmente hasta que se solucione el problema. Si todo está bien en Adwords, lo mejor será contactar con la entidad financiera responsable de su medio de pago.
  8. 8. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.b. Visibilidad y solución de problemas de los anuncios. Problemas en las campañas Objetivo: aprender a identificar y corregir problemas en la campaña que pueden impedir que se muestren los anuncios. -Estado de la campaña: - En pausa, reactivar. - Suprimida, recuperar. - Finalizada, editar y modificar fecha de finalización. -Configuración del presupuesto diario: - los anuncios no se publican si el PD esta agotado o próximo a. - Si “ayer” se sobrepasó, hoy dejarán de publicarse antes de. - 20% como máximo, pero nunca en el periodo. - Ver presupuesto recomendado, máxima visibilidad. - Es sólo una recomendación, también se puede optimizar la cuenta sin necesidad de tocar el presupuesto diario. -Palabras clave negativas de campaña. -Presente en ambos canales: red y búsqueda. Comprobación.
  9. 9. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.b. Visibilidad y solución de problemas de los anuncios. Problemas en los grupos de anuncios. Objetivo: aprender a identificar y corregir problemas en los grupos de anuncios que pueden impedir que se muestren los anuncios. -Oferta de CPC o CPM y presupuesto diario: si estos son superiores al presupuesto diario los anuncios no se publicarán. -Estado del grupo de anuncios: tiene que estar activo. -Estado de aprobación del anuncio: Rechazado. Motivos. -Contenido para adultos. Sólo se muestran junto a los resultados de búsqueda de Google.es que contengan material para adultos. No aparecerán en resultados con una baja proporción de este tipo de contenido. Algunos sitios de la red de contenido restrinjen este tipo de publicidad de acuerdo a sus propias normas editoriales. -Falta kw, ubicación o texto del anuncio: al menos uno de cada.
  10. 10. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.b. Visibilidad y solución de problemas de los anuncios. Cuestiones específicas sobre kw y ubicaciones Objetivo: aprender a identificar y corregir problemas con sus kw y ubicaciones que pueden impedir la publicación de los anuncios. - Oferta de kw/ubicación: no puede superar el presup.diario de la campaña. - Estado de las palabras clave: rechazadas, suprimidas o en pausa. -Si se suprime una kw y se vuelve añadir en un formato o ubicación distintos (ej: otro grupo de anuncios) el sistema de Adwords considerará el rengimiento global de dicha palabra en toda la cuenta. Una kw con un rendimiento bajo puede afectar a todo un grupo de anuncios o campaña. Por esto es muy importante revisar periódicamente el rendimiento de la cuenta y optimizar las palabras clave que no ofrezcan resultados satisfactorios. - Icono lupa. Links.
  11. 11. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.c. Informes Como crear un informe Objetivo: aprender qué son los informes y para qué sirven. Aprender dónde encontrar las funciones de elaboración de informes y cómo crear informes personalizados según sus necesidades. Descripción de los informes: conjunto de estadísticas que ayuda a analizar una cuenta. - Centro de Informes. - Informes totalmente personalizables. - Identificar tendencias. - Gráficos. - Permiten detectar las áreas de bajo rendimiento, para optimizarlas. - Online o descargarlos a excel. - Recepción periódica.
  12. 12. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.c. Informes Creación de Informes de Adwords 9 tipos básicos de informes de Adwords: - Rendimiento de las kw. - Rendimiento de los anuncios. - Rendimiento de las URLs. - Rendimiento del grupo de anuncios. - Rendimiento de la campaña. - Rendimiento de la cuenta. - Rendimiento de las consultas de búsqueda. - Rendimiento de ubicación de los anuncios. - Alcance y frecuencia. Creación de un informe: sencillo proceso en 4 pasos. 1. Tipo de informe. 2. Opciones del anuncio (visualizar, intervalo, campañas y grupos de anuncios) 3. Configuración avanzada (columnas y filtros) 4. Plantillas programación y envío por correo electrónico (+nombre + correo electrónico). >> CREAR INFORME >> descargable, datos, gráficos, diferentes formatos (xls, csv, xml, …)
  13. 13. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.c. Informes Funcionalidades adicionales de los informes Centro de informes: - Plantillas guardadas (vínculos últimos informes creados) - Sección “últimos 15 Informes” (intervalo, fechas de solicitud, y estado - normalmente “finalizado” -. Para visualizarlo clic en nombre) - Nota importante: si más de 15, se suprime el más antiguo. - Sección “plantillas guardadas”: todos los guardados como plantillas. La tabla indica intervalo, hora a la que se creará el siguiente informe programado, y si lo recibirá por correo electrónico). Crear uno en el vínculo “crear informe”. También se pueden editar (vínculo “editar”) volviendo a asignar nuevos valores, a su vez la podrá guardas como nueva plantilla. También se pueden suprimir. Creación de informes: - Notificación por correo-e que el informe se ha creado. - También posibilidad de que en esta notificación venga adjunto en uno de los 5 formatos existentes (.csv para excel, .csv, .tsv, .xml y .html) - Vienen comprimidos en formato zip y máximo de 2 mb. Si es más grande, habrá que descargarlo directamente del Centro de Informes.
  14. 14. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.c. Informes 2 informes extremadamente útiles • Informes de visibilidad. • Informes de búsquedas.
  15. 15. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Conceptos básicos sobre el ROI. Cómo calcularlo. Definición de conversión: paso de cliente potencial a cliente. Si un cliente hace clic en un anuncio de adwords, y realiza una compra en el sitio web, el clic se considera una “conversión” de “visita del sitio” a “venta”. Existen otro tipo de conversiones como las visitas a páginas o las suscripciones. La publicidad sólo es eficaz si genera resultados. AHORA esos resultados se pueden medir gracias a Google Adwords. Las cuentas en Adwords son una inversión de tiempo y dinero que deben servir para atraer clientes al sitio web, las conversiones resultantes son lo que llamamos en el contexto de Adwords “Retorno de la inversión” ROI (return of investment). Otros lo llaman también ROAS (return of advertising spenditure) o incluso algunos dícen que es (return of adwords spenditure). INGRESOS POR VENTAS – GASTOS DEL ANUNCIO ROI = ------------------------------------------------------------------------------ COSTES PUBLICITARIOS Para expresarlo en porcentaje habrá que multiplicar el resultado x 100.
  16. 16. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Conceptos básicos sobre el ROI. Cómo calcularlo. INGRESOS POR VENTAS – GASTOS DEL ANUNCIO ROI = ------------------------------------------------------------------------------ x 100 COSTES PUBLICITARIOS ROI = 1.000 EUROS – 500 EUROS / 500 = 1 X 100 = 100% ROI Si su empresa vende por internet calcular el ROI de Adwords es realmente fácil. En las estadísticas “resumen de campañas” se detallarán los costes publicitarios para un periodo determinado. Así los beneficios netos PUEDEN calcularse tomando los beneficios procedentes de las ventas realizadas a través de la publicidad de Adwords y restándoles a continuación el coste en publicidad. Si el resultado lo divide entre los costes publicitarios (adwords) obtendrá su ROI para el periodo en cuestión.
  17. 17. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Conceptos básicos sobre el ROI. Cómo calcularlo. Otros casos…es posible que sea necesario utilizar otra fórmula. ¿ROI de visitas a páginas o de clientes potenciales? ¿Cuánto vale la visita de un cliente potencial? Hay que calcular comparativamente. Ej.: - Anuncio en Pags Amarillas…………1000 euros/año. - Genera 100 clientes potenciales y 10 clientes (10 conversiones) - Beneficio medio por cliente es de 120 euros. - ¿Cuánto vale un cliente potencial en este ejemplo? ->> 100 clientes potenciales/1200 euros de beneficios=12 euros. ¿Cuál sería el ROI de páginas amarillas? - [1200 euros beneficio-1000 euros coste anuncio]/1000 euros coste anuncio= 0,20 x 100 = 20% de ROI
  18. 18. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Conceptos básicos sobre el ROI. Cómo calcularlo. Otra sencilla forma de estimar el valor de los clientes potenciales y visitas a páginas es mediante el cálculo de coste por adquisición (CPA) con el que se pueden comparar gastos publicitarios y ventas resultantes. Ejemplo de Páginas Amarillas: - un anuncio que cuesta 1000 euros, puede aportar 10 ventas. - por tanto el CPA de estos anuncios sería de 100 euros. Este parámetro no debería superar el beneficio que obtenga por cada compra. Recordemos que el beneficio medio en el ejemplo era de 120 euros, es decir el CPA sería un 20% menor a los beneficios que representan las ventas.
  19. 19. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Conceptos básicos sobre el ROI. Cómo calcularlo. EJEMPLO TIENDA DE CÁMARAS Calcular el ROI sirve para decidir mejor cómo invertir el presupuesto publicitario. - Vende: equipamiento fotográfico y clases de fotografía. - kw: “fotografía” y “clases de fotografía”, sin embargo ¿qué kw le aporta mayor ROI? ¿Cómo lo averigua? - Hipótesis: presupuesto de 100 euros. - kw “fotografía”: 110 clics y 120 euros en ventas, pero le cuesta 60 euros/día. - kw “clases de fotografía”: 40 clics y 90 euros en ventas, pero le cuesta 25 euros/día. - ROI “fotografía”: [(120-60)/60]x100= 100% - ROI “clases…”: [(90-25)/25]x100= 260% Este anunciante haría bien destinando más presupuesto a “clases de fotografía” puesto que el retorno de la inversión que obtiene es mucho mayor.
  20. 20. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Introducción al seguimiento de conversiones Definición de conversión: Cuando un usuario hace clic en un anuncio de Adwords y, según el comportamiento registrado en la web, se ha convertido en una venta o en un cliente potencial seguro. Conversiones pueden ser: la compra de una cámara digital, el envío de los datos de contacto para solicitar un presupuesto, la descarga de una información por parte de un cliente potencial… Hasta el pasado abril se distinguía únicamente entre conversión y transacción, siendo la conversión el proceso por el cual se hace un cliente, y la transacción el hecho en si mismo de la conversión y su valor. AHORA SE HAN PRODUCIDO NOVEDADES…
  21. 21. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Introducción al seguimiento de conversiones NOVEDADES CONVERSIONES 1 POR CLIC = CONVERSIÓN ANTIGUA CONVERSIONES MUCHAS POR CLIC = TRANSACCIÓN ANTIGUA EJEMPLO: tienda de jardinería. Se han establecido dos objetivos de conversión: a) Gracias por su compra y b) Gracias por suscribirse a nuestro boletín mensual. Llega JUAN, compra unas semillas de eucalipto y se suscribe al boletín. Veremos: - Conversiones 1 por clic: 1 (porque sólo ha habido un visitante que se ha convertido en cliente) - Conversiones muchas por clic: 2 (porque ha realizado dos objetivos, transacciones, acciones…como se quiera denominar). Si JUAN a los pocos días vuelve a la web sin hacer clic en un anuncio de Adwords y compra unas jardineras con calendulas que hay en oferta, veremos lo siguiente: - Conversiones 1 por clic: 1 (porque es el mismo cliente) - Conversiones muchas por clic: 3 (porque ha hecho 3 transacciones con aquel primer clic) Incluir artículo de ayuda del Help Center
  22. 22. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Configuración del seguimiento de conversiones Objetivos: aprender a configurar los valores e implementar el código de seguimiento de conversiones. a) Idioma y nivel de seguridad del sitio web: hay que elegir el código “https o el http”. La mayoría de las transacciones comerciales suelen usar la poción más segura. Si no se está seguro lo mejor es utilizar el “https” puesto que no tiene ninguna repercusión negativa para el sitio web. En cuanto al idioma elegir el de la mayoría de los usuarios que visiten el sitio web. b) Implementación del código: es tan sencillo como “cortar y pegar”. Hay que pegar el código que aparece en la cuenta y añadirlo al sitio web entre los códigos HTML<BODY> <BODY> c) El vínculo estadísticas del sitio de Google. En las páginas donde se haya introducido el Código aparecerá un bloque de texto pequeño. El vínculo “estadísticas del sitio” permite a los usuarios saber que se está haciendo un seguimiento de su compra, además de darle información adicional sobre el seguimiento de conversiones de Google.
  23. 23. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Configuración del seguimiento de conversiones Si el vínculo no aparece comprobar que el código de conversión se ha añadido sin saltos de línea adicionales (salvedad: “;” al final de la línea) Verificación del código Realizar una conversión de prueba. Aunque nos costará un clic, por lo que lo recomendado, para ver si funciona, es esperar a que alguien realice una conversión. Las actualizaciones pueden tardar hasta 24 horas.
  24. 24. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Cómo utilizar los datos de conversión para mejorar el retorno de la inversión Objetivo: aprender a • Analizar estadísticas de conversión. • Determinar el ROI de las campañas. • Mejorar el rendimiento de las campañas mediante los datos de conversión. Una vez instalado el seguimiento de conversiones (SC) aparecerán nuevas columnas en las pantallas de administración de campañas. Entre ellas, porcentaje de conversiones y coste/conversión, que ofrecen una visión rápida del rendimiento de las campañas, aunque no incluyen las estadísticas detalladas que se proporcionan a través del Centro de Informes.
  25. 25. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Cómo utilizar los datos de conversión para mejorar el retorno de la inversión Datos del Centro de Informes: Aquí se encuentran datos específicos sobre el seguimiento de conversiones. Se pueden hacer informes personalizados que incluyan estadísticas de conversión y en los que se incluye el número de conversiones 1 por clic y muchas por clic, así como el coste por cada una de ellas. Mediante un Informe personalizado se podrá evaluar el rendimiento de las palabras clave en función de cada tipo de conversión. Algunas palabras clave que a su entender pueden ser relevantes pueden tener un ROI muy malo por lo que es muy importante analizar esta información para optimizar las campañas. Tras seleccionar los campos de seguimiento de conversiones pertinentes para elaborar un Informe, hay que evaluar el rendimiento de la cuenta. Cada tipo de negocio deberá dar más valor a unas o a otras dependiendo de muchas cosas (una sola venta, repetitivas, segmentación, sustitutivos…)
  26. 26. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.d. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de su inversión. Cómo utilizar los datos de conversión para mejorar el retorno de la inversión Sugerencias para la solución de problemas: Si mejoramos el rendimiento de conversiones se podrá sacar mucho mayor provecho del presupuesto publicitario. Las siguientes preguntas le ayudarán a determinar lo que debe hacer: • ¿El grado de orientación y de relevancia de las palabras clave aporta los resultados que esperamos? Si una palabra clave es demasiado general, puede recibir muchos clics que no son relevantes en su sitio y obtener un % de conversiones muy bajo. Si define mejor sus palabras clave, y en lugar de “tenis” pone “raquetas de tenis”, puede ser que los visitantes sean más orientados, los clics mas relevantes, y la conversión más factible. •Si las palabras clave están correctamente orientadas ¿es su sitio el que influye negativamente en el porcentaje de conversiones? El hecho de conducir directamente a sus clientes potenciales a la página más relevante de su sitio web puede aumentar su % de conversiones, como también mejorar la experiencia del usuario en su sitio web, por ejemplo, simplificando el proceso de compra de sus productos o servicios.
  27. 27. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.e. Seguimiento de Conversiones Avanzado Introducción Objetivo: descubrir las funcionalidades de las opciones avanzadas del seguimiento de conversiones. Explicación: esta opción avanzada permite seleccionar distintos valores según el tipo de transacción. Incluso puede realizar un seguimiento de los valores dinámicos que varían en cada transacción, como por ejemplo, el valor total de una compra. ¿Cómo se activa? A la derecha de cada tipo de conversión hay un enlace. Haciendo clic. Para configurarlo: administración de campañas/seguimiento de conversiones (nueva interfaz: herramientas ~ )
  28. 28. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.e. Seguimiento de Conversiones Avanzado Tipos de conversión Adwords ofrece 4 tipos de conversión: - ETIQUETA COMPRA/VENTA. Permite realizar un seguimiento de las compras y las ventas de un sitio web. - ETIQUETA CLIENTES POTENCIALES. Permite realizar un seguimiento del número de usuarios que, tras visitar el sitio web, se han puesto en contacto con su empresa, por ejemplo, a través de un formulario de solicitud de información adicional. - ETIQUETA SUSCRIPCIONES. Podrá saber cuantos usuarios decidieron suscribirse a un boletín informativo o descargar informes. - ETIQUETA VISITAS A UNA PÁGINA. Permite saber cuando un usuario accede a una página específica que para Usted es importante. - ETIQUETA OTRO. Permite definir su propio tipo de conversión. Los tipos de conversión son sólo etiquetas y puede realizarse el seguimiento de los que se desee. Las etiquetas de transacción pueden asignarse a cualquier página de conversiones que se desee analizar.
  29. 29. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.e. Seguimiento de Conversiones Avanzado Cómo obtener el código de seguimiento de conversiones Objetivo: aprender a definir los valores de sus conversiones, e implementar y verificar su código de seguimiento de conversiones. a) VARIABLES ESTÁTICAS: la opción avanzada permite definir un valor para cada una de las transacciones (muchas por clic). Si el valor de la transacción no varía es una transacción estática, y habrá que insertar los datos en el CAMPO VALOR, el cual admite valores enteros. Así tomando el valor de la transacción y la información de costes, Adwords puede obtener un valor muy preciso de cada conversión. b) VARIABLES DINÁMICAS: a menudo colocará el código de seguimiento de conversiones en un página en la que se ofrece un resumen del coste total de las compras de sus usuarios. Dado que el valor de la transacción de cada cliente es distinto, la página web emplea lo que se denomina “variable dinámica”. Se trata de un valor que varia en función de uno cálculos automatizados y que forma parte del código de la página. En este caso tendremos que insertar una variable dinámica en el CAMPO VALOR durante la configuración del seguimiento de conversiones. Así a los usuarios que emplean lenguaje ASP les sueles corresponder una determinada variable dinámica como <%=totalValue%> y los desarrollados en PHP <?echo $totalValue?>
  30. 30. Tema 4: Seguimiento del rendimiento de los anuncios.4.e. Seguimiento de Conversiones Avanzado Verificación de su código Es fácil. Tan sólo hay que consultar la página de conversiones mediante cualquier navegador web. Si en ella aparece el vínculos Estadisticas del sitio de Google, significa que el código se ha insertado correctamente y que la funcionalidad de seguimiento de conversiones está habilitada. No obstante, suelen cometerse unos errores evitables que llevan a unos resultados erróneos de las estadísticas del seguimiento de conversiones. Si por ejemplo coloca su código en la página de destino de su anuncio de adwords las estadísticas revelarán un 100% de conversiones. Igualmente, si genera un informe sobre las etiquetas de las transacciones avanzadas y el resultado de sus transacciones es incorrecto, o bien el resultado es correcto pero el tipo de transacción es erróneo, compruebe que ha copiado el código completo de la cuenta correctamente.

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