Tema 3.2.1 orientación

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Curso de Publicidad en Adwords. Orientación de Anuncios.

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Tema 3.2.1 orientación

  1. 1. josemariacorbi@yahoo.com
  2. 2. Tema 3: distribución de anuncios• Objetivo: conocer la orientación de búsquedas de Google, la orientación contextual en páginas de contenido, y la orientación de anuncios por sitio web. josemariacorbi@yahoo.com
  3. 3. Distribución de anunciosVisión general de la red de Google • La red de Google es una forma rentable de llegar a aquellos usuarios que visitan la web. • Las páginas de resultados de búsqueda son tan sólo el 5% de todas las páginas visitadas. • Nuestra red está dividida en la Red de Búsqueda (Google y otros asociados como Terra) y la Red de Contenido (ejemplo: Gmail, boletines informativos, o ivive.com) • De forma predeterminada, las campañas de Adwords orientadas por KW participan en toda la red de Google: búsqueda de Google, asociados de búsqueda y red de contenido. Esto se puede (se debe) cambiar en cualquier momento. josemariacorbi@yahoo.com
  4. 4. Distribución de anunciosAnuncios y redes • Anuncios orientados por KW pueden aparecer en ambas redes. Búsqueda, orientación basada en búsquedas. Contenido, orientación contextual. • Anuncios orientados por ubicación: sólo pueden aparecer en la red de contenido. Si el Grupo de Anuncios además tiene KWs, ambas colaboran para determinar el lugar en el que se publicarán los anuncios. • En ambas redes Google muestra los anuncios basándose en factores de relevancia. • El aspecto de los anuncios puede modificarse ligeramente para adaptarse al diseño de las distintas páginas web. Google modifica el formato automáticamente. • Imágenes sólo red de contenido. josemariacorbi@yahoo.com
  5. 5. Distribución de anunciosOrientación contextual • Se usa para establecer concordancia entre anuncios orientados por KW y sitios de la red de contenido. El sistema analiza el contenido y el tema del sitio mediante factores como texto, idioma, estructura de enlaces y estructura de la página web. A partir de estos parámetros, Google determina los temas centrales de la página web, y orienta los anuncios a la página en función de las selecciones de palabra clave y las opciones de orientación por idioma y ubicación definidas por el anunciante. Así los anuncios de orientación contextual proporcionan información útil a los lectores y atraen a un público con un claro interés por su mensaje. • Herramienta de exclusión de sitios web. josemariacorbi@yahoo.com
  6. 6. Distribución de anuncios: orientación contextualCampañas mejoradas • Ahora se puede combinar la orientación por KW y por ubicación en un mismo grupo de anuncios. Permite definir sitios de contenido específico para mostrar los anuncios según unas KW concretas, permitiendo establecer ofertas más eficaces cuando se detectan concordancias de KW en un sitio orientado. josemariacorbi@yahoo.com
  7. 7. Distribución de anunciosCalidad en la publicación del anuncio • El análisis lingüistico combinado con el análisis del contexto que realiza Google permite lograr una mayor calidad en los “ambientes” en los que se muestran los anuncios (ejemplo: java: variedad de café, isla de indonesia o lenguaje programación). • Por esta misma tecnología se detectan temas delicados como tragedias para que el Sistema pueda restringir la publicación de anuncios en determinadas circunstancias. josemariacorbi@yahoo.com
  8. 8. Distribución de anunciosRendimiento y establecimiento de precios • El rendimiento de los anuncios se evalúa caso por caso en cada sitio donde estos se publican. Esto significa que el rendimiento de la red de contenido no afecta al de la red de búsqueda ni al nivel de calidad. • Si obtiene mejores clientes potenciales o ROI en la red de contenido habilite la función de oferta de contenido. • La tecnología de Google de “establecimiento inteligente de precios” reduce el precio de los clics procedentes de la red de contenido de forma automática, al ofrecer éstos menos conversiones que los de la red de búsqueda. josemariacorbi@yahoo.com
  9. 9. Distribución de anunciosCreación de campañas de orientación contextual • Objetivo, estructura (grupos de anuncios por tema y palabras clave generales relacionadas). • Los términos que se emplean en la orientación contextual deben agruparse en torno a un mismo tema, a diferencia de la publicidad basada en búsquedas donde se suelen analizar las KW de forma individual. • Estrategia de la campaña: sólo red de contenido. josemariacorbi@yahoo.com
  10. 10. Distribución de anunciosCreación Campañas orientación contextual II:el grupo de anuncios • Estrategia del grupo de anuncios: cree como mínimo 3 grupos de anuncios, cada uno sobre un tema distinto. La idea es llegar a todo el mercado para atraer tráfico adicional al sitio. Por ejemplo: un grupo para el producto en sí (perros), otro para productos complementarios (productos para mascotas) y un tercero relacionado con el público de destino (propietarios de perros). Asigne las ofertas por grupo de anuncios. • A continuación elabore una lista de palabras clave relacionadas con cada grupo de anuncios, utilizando también KW negativas. • Por último, diseñe varios anuncios para cada uno de los grupos, pruebe con distintos formatos… pero intente que todos los anuncios de un mismo grupo de anuncios tengan la misma URL de destino. josemariacorbi@yahoo.com
  11. 11. Distribución de anunciosCreación de campañas de orientación contextual III:el grupo de anuncios • No se recomienda: – Crear distintas URLs para cada grupo de anuncios. – Asignar ofertas a las palabras clave. – Utilizar opciones de concordancia de KW. – Incluir variaciones de singular y plural. – Incluir más de 50KW por grupo de anuncio. – Crear un solo grupo de anuncios por campaña. – Elegir páginas de destino genéricas para cada grupo de anuncios. josemariacorbi@yahoo.com
  12. 12. Distribución de anunciosSeguimiento de los anuncios de orientación contextual • Es importante medir para determinar qué elementos ofrecen buenos resultados y cuáles no. • Con datos podrá decidir mejor cómo modificar el mensaje, las KW y las ofertas para conseguir resultados óptimos. • Informe de rendimiento por ubicación (nivel anuncio). • Antes sería estupendo habilitar el seguimiento de conversiones o Google Analytics. josemariacorbi@yahoo.com
  13. 13. Distribución de anunciosSugerencias para analizar elInforme de rendimiento de ubicación • Ordénelo por datos relevantes (clics o coste). • Instale seguimiento (conversiones o Analytics). • No se preocupe por CTRs bajos. • Cuando encuentre ubicaciones en las que los anuncios de un grupo registre un número elevado de conversiones, puede añadirlas a través de la pestaña “ubicaciones” del grupo de anuncios en cuestión. • Aumente la oferta en esas ubicaciones con buenos rendimientos añadidas, así sus anuncios podrán aparecer más veces. • Haga lo contrario con las ubicaciones con peor rendimiento, puede disminuir la oferta o utilizar la herramienta “exclusión de sitios”. • Reúna suficiente cantidad de datos antes de tomar decisiones. josemariacorbi@yahoo.com
  14. 14. Orientación por ubicación• Objetivo: conocer cómo funcionan las campañas por ubicación y quien las debe crear. josemariacorbi@yahoo.com
  15. 15. Orientación por ubicación¿Qué es? • Es una “alternativa combinable” a la tradicional orientación por KW de Adwords. • Permite elegir sitios web o secciones de los mismos en los que se de desean mostrar los anuncios. • Esta opción ofrece a los anunciantes la posibilidad de: – Anunciarse en los sitiios que más le interesen. – Llegar a sus clientes al comienzo del ciclo publicitario, con anuncios diseñados para aumentar su presencia o promocionar su marca. – Realizar ofertas basadas en CPC o CPM. – Combinar “obicaciones y kw” permite definifir las ofertas más eficazmente cuando se detecta una concordancia de kw en un sitio orientado. josemariacorbi@yahoo.com
  16. 16. Orientación por ubicaciónVentajas • Buena opción para: – promocionar una marca (aumentar el grado de percepción marcaria). – Lanzar nuevos productos, tanto a públicos generales como específicos. – Acompañar a nuestro público objetivo cuando sea posible. – Combinar distintos formatos de anuncios. josemariacorbi@yahoo.com
  17. 17. Orientación por ubicaciónAspecto y ubicación. • Pueden incluir anuncios de texto y formatos multimedia. • Mantienen el mismo diseño que los anuncios estándar que usan sólo la orientación por KW. • …sin embargo, un anuncio orientado por ubicación siempre ocupa todas las posiciones de un anuncio, es decir, el espacio publicitario reservado en una página. Esto significa que en una página de contenido sólo se muestra un anuncio orientado por ubicación. Si el anunciante publica un anuncio de texto, este adquiere el formato ampliado correspondiente de modo que ocupe todo el espacio destinado a tal fin. josemariacorbi@yahoo.com
  18. 18. Orientación por ubicaciónCreación de una campaña de ubicaciones • Proceso muy similar al de creación de una campaña orientada mediante palabras clave. Matizaciones: – En lugar de crear una lista de KW se creará una lista de ubicaciones o sitios web relacionados en los que se quiere mostrar los anuncios. – Herramienta de ubicaciones. • Elección de Ubicaciones: herramienta de ubicaciones. Se pueden elegir ubicaciones mediante cuatro formas: – Examinar categorías: muestra webs relacionadas con las categorías, por ejemplo, “Espectáculos” o “Música”. Para unos resultados óptimos limitar mediante subcategorías. – Descripción de temas: introduce una palabra o frase describiendo un tema y la herramienta sugiere sitios web relacionados. – Enumeración de Urls: muestra ubicaciones que coincidan de manera exacta con la Url introducida o que estén relacionadas. – Selección de datos demográficos: segmento de población definido. josemariacorbi@yahoo.com
  19. 19. Orientación por ubicaciónEstablecimiento de precios y ranking • Objetivo: conocer el funcionamiento del sistema de precios de coste por cada mil impresiones (CPM) y cómo compiten los anuncios de CPM con los anuncios basados en coste por clic (CPC) josemariacorbi@yahoo.com
  20. 20. Orientación por ubicaciónSistema de precios basados en CPM • La red de contenido permite elegir el sistema de precios, bien CPC o bien CPM. • Con el tipo CPM el anunciante fija el precio máximo a pagar por cada mil impresiones o visualizaciones que reciba su anuncio en un determinado sitio web. Google le cobrará cada vez que aparezca su anuncio, no cada vez que un usuario haga clic en él. • Funciona el sistema inteligente de precios, o descontador de Adwords, de forma que el sistema reduce automáticamente el CPM real al precio mínimo necesario para ganar la subasta en una posición determinada de la red de contenido. En muchos casos, el precio pagado será menor a la oferta de CPM. • Puede utilizarse tanto con KW como con ubicaciones. • Sólo está disponible en la Red de Contenido. josemariacorbi@yahoo.com
  21. 21. Orientación por ubicaciónRanking I • ¿Qué pasa cuando un anuncio basado en CPC compite con un basado en CPM en la misma subasta? Adwords se sirve de un sistema denominado “CPM efectivo” o “eCPM”, para comparar y clasificar los anuncios. • En el caso de los anuncios de CPC, el sistema tiene en cuenta a) la oferta, b) el CTR y c) otros factores relevantes, todo ello por cada mil impresiones. El resultado es un eCPM del anuncio o coste efectivo por cada mil impresiones. • Con el fin de ocupar una posición, los eCPM de los anuncios basados en CPC se comparan entre sí y con las ofertas de los anuncios elegibles basados en CPM que también optan a publicarse. El anuncio que tenga el mayor ranking gana la posición y es el que se mostrará al usuario. josemariacorbi@yahoo.com
  22. 22. Orientación por ubicaciónRanking II • Anuncios gráficos: para que un anuncio gráfico acceda a la posición deseada, su eCPM debe superar el de los cuatro primeros anuncios de texto orientados por palabra clave. • En cualquier caso, el descontador de Adwords, supervisa la competición y garantiza que el anuncio que accede a la posición cueste lo mínimo necesario para mantenerse por encima del que le sigue en la clasificación. josemariacorbi@yahoo.com
  23. 23. Orientación por local y lengua• Orientación por local y lengua.• Orientación por palabra clave: – Amplia. – De frase. – Exacta. josemariacorbi@yahoo.com
  24. 24. Orientación por local y lenguaOrientación por local y lengua • Objetivo: aprender cómo determina Google la ubicación y el idioma de un usuario. josemariacorbi@yahoo.com
  25. 25. Orientación por local y lenguaOrientación por local y lengua • Los anuncios se muestran según las opciones de orientación por idioma y ubicación elegidas. • Cuando un usuario realiza una búsqueda Google decide si debe publicar el anuncio basándose en los siguientes elementos del usuario: – El dominio de Google. – La consulta introducida (análisis de la consulta) – La dirección IP – La preferencia de idioma. josemariacorbi@yahoo.com
  26. 26. Orientación por local y lenguaDominio de Google Mas de 100 extensiones de dominio específicas por país. Si un usuario busca en uno de los dominios de Google, Adwords mostrará los anuncios de acuerdo con el dominio utilizado. Por ejemplo, si un usuario ubicado en España busca en Google.fr, Adwords mostrará anuncios orientados a Francia. josemariacorbi@yahoo.com
  27. 27. Orientación por local y lenguaAnálisis de la consulta Según la consulta de búsqueda. Ejemplo: si un usuario en Nueva York busca hoteles en hollywood verá anuncios orientados al área de hollywood. Esta función sólo afecta a los anuncios orientados a determinadas áreas del mundo. josemariacorbi@yahoo.com
  28. 28. Orientación por local y lenguaDirección IP • A veces Google puede identificar la dirección IP de un usuario para determinar su ubicación física. Una dirección IP es un número exclusivo que se asigna automáticamente a cada uno de los equipos conectados a internet, por ejemplo 10.32.20.135, a través de un proveedor de servicios de Interne (ISP). • Google sólo utiliza la dirección IP para mostrar anuncios personalizados o de orientación regional (por región y ciudad) o cuando un usuario realiza una búsqueda en Google.com desde cualquier ubicación: – Anuncios personalizados y de orientación regional: búsqueda fontaneros desde una dirección IP de Valencia, podrían mostrarse anuncios de orientación regional aunque en la búsqueda no se haya incluido el término Nueva York. – Búsquedas en Google.com: si un usuario con una dirección IP de Francia realiza una búsqueda en Google.com, es posible que vea anuncios orientados a dicho país, aunque no haya accedido a Google.fr josemariacorbi@yahoo.com
  29. 29. Orientación por local y lenguaPreferencias de Idioma Google permite a los usuarios elegir su idioma mediante el vínculo preferencias. Una vez elegido sólo mostrará anuncios orientados al idioma elegido. Si no se específica nada, el dominio de Google determinará el idioma predeterminado. En Google nunca traducen anuncios. Si un anunciante escribe su anuncio en Inglés pero lo orienta al español, éste se publicará en Inglés, independientemente del idioma al que esté orientado. josemariacorbi@yahoo.com
  30. 30. Orientación por local y lenguaOrientación por idioma y país/territorio Google permite a los usuarios elegir su idioma mediante el vínculo preferencias. Una vez elegido sólo mostrará anuncios orientados al idioma elegido. Si no se específica nada, el dominio de Google determinará el idioma predeterminado. En Google nunca traducen anuncios. Si un anunciante escribe su anuncio en Inglés pero lo orienta al español, éste se publicará en Inglés, independientemente del idioma al que esté orientado. josemariacorbi@yahoo.com
  31. 31. Orientación por local y lenguaEstrategia de campaña para laorientación internacional. Implica orientar una campaña a más de un idioma o ubicación. Si decide orientar sus anuncios a un público internacional, organice las campañas y los anuncios de forma lógica. Organice y nombre a las campañas por país. Los grupos de anuncios por líneas de producto. Personalice sus KW y textos en función del público objetivo. Debe utilizar el mismo idioma para las KW y el texto del anuncio de cada grupo de anuncios. Coherencia idiomática. josemariacorbi@yahoo.com
  32. 32. Orientación por local y lenguaTexto de los Anuncios en el idioma local Con Adwords se pueden crear anuncios utilizando caracteres de dos bytes, como los utilizados en muchos idiomas orientales. Sin embargo ello exige unos requisitos especiales: -Título: máximo 12 carácteres. -Líneas descriptivas: se reduce de 35 a 17. -Utilizar un solo byte para caracteres alfanuméricos y símbolos (signos de puntuación, símbolos de moneda…) josemariacorbi@yahoo.com
  33. 33. Orientación por local y lenguaOrientación por región y ciudad Objetivo: orientar los anuncios a zonas pequeñas mediante la orientación por región o ciudad con el fin de llegar a un sector específico de la población. ¿porqué y cuando utilizar esta posibilidad? •Localismo acentuado. •Clics más interesados. Alto nivel de calidad a costes reducidos. Creatividades y páginas de destino más personalizadas. •Caso de tiendas, hoteles, restoranes…floristería en NY. •No se ofrece en todos los países. • 5ª línea: región o ciudad, lo más específico. josemariacorbi@yahoo.com
  34. 34. Orientación por local y lenguaOrientación por región y ciudad (precisión) España, Japón, Corea del Sur y Brasil carecen de la infraestructura que Google necesita para detectar en todo momento la ubicación del usuario. ¿Qué hacer en estos casos? a)Cree también una campaña orientada por país y territorio con KW y texto específicos de la región. b) Incluya los nombres de las regiones o ciudades a las que desea orientar las palabras clave (hoteles en santander). c)Use las palabras clave negativas para impedir que su anuncio se muestre para otras regiones y ciudades. d)Incluya los nombres de las regiones y ciudades en el texto del anuncio o un número de teléfono local. josemariacorbi@yahoo.com
  35. 35. Orientación por local y lenguaOrientación por región y ciudad (precisión) Ejemplo: Campaña 1: regiones y ciudades, orientación por ubicación Madrid. KW: automóvil de ocasión, camión de ocasión, -barcelona y –valencia. Campaña 2: país y territorios: orientación por ubicación: españa. KW: automovil de ocasión en madrid, camion de ocasión en madrid, etc… josemariacorbi@yahoo.com
  36. 36. Orientación por local y lenguaOrientación personalizada • Para anunciantes cuyo público se encuentre en áreas muy específicas. • Tres opciones: – Por dirección física y distancia radial. – Seleccionando un punto en el mapa como centro. – Multipunto o polígono. El sistema convierte automáticamente los puntos en coordenadas de latitud y longitud. josemariacorbi@yahoo.com
  37. 37. Orientación por palabra claveOrientación por palabraclave: – Amplia. – De frase. – Exacta. josemariacorbi@yahoo.com
  38. 38. Orientación por palabra claveConcordancia amplia: profundización • Es la predeterminada. • Siempre que la misma palabra clave o una parecida aparezcan en la consulta. • El anuncio aparecerá aunque: – Se incluyan otras palabras en la consulta. – Términos en distinto orden. – Consultas parecidas. Plurales y sinónimos. • Efectiva para llegar a un público muy amplio. josemariacorbi@yahoo.com
  39. 39. Orientación por palabra claveEjemplo concordancia amplia • Palabra clave concordancia amplia: libro usado –Tienda de libros usados. –Compro libros usados. –Libros usados y raros. –Venta de libros usados. –Buscador de libros usados. josemariacorbi@yahoo.com
  40. 40. Orientación por palabra claveConcordancia de frase • Publica los anuncios como respuesta a cualquier consulta realizada en Google que incluya su palabra clave of rase en el mismo orden y forma que se haya especificado. • La consulta podrá añadir términos delante o detrás de la frase. • Permite restringir la publicación del anuncio. • Hay que escribirla entre comillas. josemariacorbi@yahoo.com
  41. 41. Orientación por palabra claveEjemplo concordancia de frase • “libros usados” – Se publicará: • Tienda de libros usados. • Compro libros usados. – No se publicará: • Libros de bolsillo usados. • Libros de contabilidad usados. josemariacorbi@yahoo.com
  42. 42. Orientación por palabra claveExactas • Coincidencia exacta. • No se mostrará el anuncio si la búsqueda incluye palabras o letras adicionales, o en distinto orden. • Ejemplo: [libro usado], se muestra sólo para la búsqueda libro usado, y no para tienda de libros usados ni libros usados. josemariacorbi@yahoo.com
  43. 43. Orientación por palabra claveConcordancia integrada • Evita la publicación de un anuncio como respuesta a determinadas concordancias exactas o de frase. • Se utiliza mucho cuando un anunciante comercializa productos relacionados con una película o un libro, que no son la película o el libro propiamente dichos. josemariacorbi@yahoo.com
  44. 44. Orientación por palabra claveEjemplo concordancia integrada • Anunciante comercializa productos de “Cher Ami” podría utilizar la opciónde CI de una concordancia negativa y exacta, -[Cher Ami]. • Sus productos aparecerán para productos de Cher Ami y muñecos de cher ami, pero no para Cher Ami únicamente. • Ayer ya lo vimos pero no la llamamos así porque confunde un poco. josemariacorbi@yahoo.com
  45. 45. Orientación por palabra claveImplementación concordancias • Ejemplo 1: josemariacorbi@yahoo.com
  46. 46. Orientación por palabra claveImplementación concordancias •Ejemplo 1: Probablemente, la palabra clave de concordancia amplia libros usados será demasiado general para funcionar con este anuncio. El anuncio se mostraría como respuesta a consultas del tipo libros de biología usados o estanterías usadas para libros. Por consiguiente, seguramente acumularía muchas impresiones pero pocos clics. josemariacorbi@yahoo.com
  47. 47. Orientación por palabra claveImplementación concordancias •Ejemplo 1: Igualmente, la palabra clave de concordancia amplia Shakespeare sería demasiado general. Variaciones comunes de esta, como festival de Shakespeare, activarían la publicación de su anuncio, pero no atraerían usuarios a su sitio web interesados en su negocio. josemariacorbi@yahoo.com
  48. 48. Orientación por palabra claveImplementación concordancias •Ejemplo 1: Si añade "libros usados" como concordancia de frase orientará mejor el anuncio, puesto que garantiza su aparición únicamente como respuesta a consultas que incluyan los términos libros usados en este orden. Su anuncio se mostraría si los usuarios buscaran libro usado de Shakespeare o libros usados de obras de teatro. De este modo, tendrá la certeza de llegar únicamente a los usuarios que buscan distintas variaciones de la palabra clave libros usados. josemariacorbi@yahoo.com
  49. 49. Orientación por palabra claveImplementación concordancias •Ejemplo 1: La concordancia de frase libros de Shakespeare puede ser incluso más eficaz, ya que representa exactamente el producto que usted vende. josemariacorbi@yahoo.com
  50. 50. Orientación por palabra claveImplementación concordancias •Ejemplo 2: josemariacorbi@yahoo.com
  51. 51. Orientación por palabra claveImplementación concordancias •Ejemplo 2: Las palabras clave negativas también le permiten orientar sus anuncios. Si se combinan con palabras clave de concordancia amplia o de frase, las palabras clave negativas eliminan las variaciones de palabra clave irrelevantes que no corresponden al anuncio o a la empresa en cuestión. josemariacorbi@yahoo.com
  52. 52. Orientación por palabra clave (ejemplo 2)Implementación concordancias •La palabra clave de concordancia amplia obras de Shakespeare no hace ninguna diferencia entre los usuarios que buscan libros sobre obras de Shakespeare, representaciones de programas de Shakespeare o audiciones de obras del autor. Si añade las palabras clave negativas -representación y -audiciones, eliminará muchas impresiones no deseadas y probablemente también mejorará el retorno de su inversión. josemariacorbi@yahoo.com
  53. 53. Orientación por palabra clave (ejemplo 2)Implementación concordancias •Adición de palabras clave negativas •Utilizar la Herramienta para palabras clave: le recomendamos que utilice nuestra Herramienta para palabras clave, ya que cuenta con muchas funciones que le ayudarán a definir mejor su lista de palabras clave. Puede acceder a esta herramienta haciendo clic en el vínculo Herramienta para palabras clave, situado encima de la tabla de palabras clave del grupo de anuncios que desea modificar. •Añadir palabras clave negativas en el nivel de grupo de anuncios o campaña: Puede aplicar palabras clave negativas a todos los grupos de anuncios de una campaña o a uno solo. Para aplicarlas a toda la campaña, haga clic en Herramientas en la pestaña Administración de campañas y, a continuación, haga clic en Editar palabras clave negativas de la campaña. •Introducir palabras clave negativas manualmente: tal y como se describe en los ejemplos anteriores, también puede añadir de forma manual palabras clave negativas a sus listas de palabras clave. Para especificar una palabra clave negativa, coloque un signo menos (–) delante del término. josemariacorbi@yahoo.com
  54. 54. Orientación por palabra claveImplementación concordancias •Ejemplo 3: josemariacorbi@yahoo.com
  55. 55. Orientación por palabra clave (ejemplo 3)Implementación concordancias •Ejemplo 3: Las palabras clave de concordancia amplia constituyen la mejor forma de garantizar que su anuncio obtenga un gran número de impresiones. No obstante, dado que provocan la aparición de su anuncio en búsquedas que utilizan sinónimos y variaciones de la palabra clave, es mejor emplear esta opción con frases que incluyan varios términos. Una palabra clave de concordancia amplia formada por un solo término suele generar muchas impresiones y clics potenciales no orientados, lo que también puede dar lugar a un retorno de su inversión muy bajo. josemariacorbi@yahoo.com
  56. 56. Orientación por palabra clave (ejemplo 3)Implementación concordancias •Ejemplo 3: Las palabras clave de concordancia amplia formadas por varios términos libros raros usados y obras de Shakespeare usadas pueden ofrecer buenos resultados. La implementación de palabras clave de concordancia de frase puede eliminar las variaciones no deseadas que no están relacionadas con el servicio este tipo de palabras clave que ofrece. Por consiguiente, puede ser más eficaz con términos generales. La frase de palabras clave "libro usado" es adecuada, puesto que el anunciante vende libros usados, pero no ofrece libros de texto ni libros de informes sobre coches usados. josemariacorbi@yahoo.com
  57. 57. Combinación de KW y ubicacionesAnalizaremos cómo las KW, ubicacionesy configuración de la campañainteractúan entre sí para buscar lasubicaciones adecuadas para su anuncio.Recuerde: hablamos de la Red deContenido. La de búsqueda sólo se orientapor Kw. josemariacorbi@yahoo.com
  58. 58. Combinación de palabras clave y ubicaciones.Elecciones de nombres a los grupos de anuncios. Existen tres combinaciones de grupo de anuncios posibles: – solo palabras clave – solo ubicaciones – palabras clave y ubicaciones josemariacorbi@yahoo.com
  59. 59. Combinación de palabras clave y ubicaciones.Elecciones de nombres a los grupos de anuncios. •Si su grupo de anuncios tiene solo ubicaciones, los anuncios pueden aparecer únicamente en la red de contenido. •Si su grupo de anuncios tiene solo palabras clave, o palabras clave y ubicaciones, los anuncios pueden aparecer tanto en la red de búsqueda como en la red de contenido según la configuración de la campaña que seleccione. •Los tres tipos de grupos de anuncios compiten entre sí en AdWords. Si hay una posición del anuncio disponible en la red de contenido, los anuncios orientados por ubicación y aquellos orientados por palabras clave de todos los anunciantes competirán por la posición. josemariacorbi@yahoo.com
  60. 60. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan? • Regla para recordar: Las palabras clave siempre son las primeras en funcionar. Cuando un grupo de anuncios tiene palabras clave, el Sistema de AdWords siempre empieza analizando cualquier posible página en la red de contenido para buscar contenido que coincida con estas palabras clave. Sólo después de hacerlo, el sistema comprueba si alguna de estas páginas de contenido coincide con sus ubicaciones. josemariacorbi@yahoo.com
  61. 61. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan? • Esto significa que, si una ubicación que seleccione no coincide con sus palabras clave, su anuncio no aparecerá allí. • Si no desea implicar palabras clave, cree un grupo de anuncios separado o una campaña con ubicaciones únicamente. josemariacorbi@yahoo.com
  62. 62. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan? • Esto también significa que, cuando combine palabras clave y ubicaciones, el papel principal de una ubicación es permitirle cambiar su oferta cuando las palabras clave coloquen su anuncio en esa ubicación. Si sabe que sus anuncios orientados por palabras clave tienen un buen rendimiento en determinado sitio web, puede seleccionar ese sitio como ubicación con una oferta más alta de modo que su anuncio tenga más posibilidades de publicarse allí. • Como función muy avanzada, también puede insertar diferentes URL de destino cuando su anuncio aparezca en las ubicaciones seleccionadas. josemariacorbi@yahoo.com
  63. 63. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan? • toda la red de contenido (en cualquier lugar) Vs • Páginas relevantes sólo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad (sólo cuando las KW coincidan con su anuncio en una ubicación seleccionada) josemariacorbi@yahoo.com
  64. 64. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan?Cómo colocarán los anuncios algunas combinaciones •Sólo palabras clave + "Páginas relevantes en toda la red de contenido" – Sus anuncios pueden aparecer en cualquier página de la red de contenido que incluya contenido que concuerde con sus palabras clave. – No ha seleccionado ubicaciones, de modo que no afectarán este grupo de anuncios. josemariacorbi@yahoo.com
  65. 65. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan?Cómo colocarán los anuncios algunas combinaciones • Sólo palabras clave + "Páginas relevantes solo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad" – No ha seleccionado ubicaciones, de modo que sus anuncios no tienen lugar para aparecer. – Los anuncios de este grupo de anuncios no se publicarán a menos que añada ubicaciones o modifique sus opciones de campaña. josemariacorbi@yahoo.com
  66. 66. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan?Cómo colocarán los anuncios algunas combinaciones •Solo ubicaciones + "Páginas relevantes en toda la red de contenido" – Sus anuncios solo pueden aparecer en las ubicaciones que ha orientado. – No ha seleccionado palabras clave, de modo que no hay forma de orientar su anuncio contextualmente con ninguna otra página. josemariacorbi@yahoo.com
  67. 67. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan?Cómo colocarán los anuncios algunas combinaciones •Solo ubicaciones + "Páginas relevantes solo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad" – Sus anuncios solo pueden aparecer en las ubicaciones que ha orientado. josemariacorbi@yahoo.com
  68. 68. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan?Cómo colocarán los anuncios algunas combinaciones •Palabras clave y ubicaciones + "Páginas relevantes en toda la red de contenido" – Los anuncios pueden aparecer en la página de la red de contenido que concuerde. – Sus ubicaciones se usan solo para ajustes de la oferta o para asignar URL de destino individuales. josemariacorbi@yahoo.com
  69. 69. Combinación de palabras clave y ubicaciones.¿Cómo funcionan?Cómo colocarán los anuncios algunas combinaciones •Palabras clave y ubicaciones + "Páginas relevantes solo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad" – Sus anuncios podrán aparecer solo en las ubicaciones y solo cuando estas concuerden con sus palabras clave. josemariacorbi@yahoo.com
  70. 70. Combinación de palabras clave y ubicaciones.Establecimiento de precios • Estas campañas pueden utilizar tanto CPC como CPM. • No obstante, CPM sólo en la red de contenido. • Las orientadas a las búsqueda y además a contenido, sólo pueden usar el sistema CPC. josemariacorbi@yahoo.com
  71. 71. Combinación de palabras clave y ubicaciones.Establecimiento de precios • Cuando una ubicación está orientada por palabra clave y una ubicación, las ofertas de ubicación serán prioritarias. – Si se ha creado se usará la oferta de ubicación concreta. Si no la del grupo de anuncios. – Si no se han establecido ofertas de ubicación, se usará la oferta de la red de contenido de la campaña. – Si ninguna de las anteriores la oferta predeterminada del grupo de anuncios. josemariacorbi@yahoo.com
  72. 72. Combinación de palabras clave y ubicaciones.Establecimiento de precios • Si ha establecido ofertas de palabras clave individuales, se combinarán con la oferta predeterminada del grupo de anuncios en la misma forma en que habitualmente se hace para determinar precios y ranking para ubicaciones orientadas contextualmente. • Orden de prelación de mayor a menor (resumen) – Oferta de ubicación concreta. – Oferta de ubicación de grupo de anuncios. – Oferta de red de contenido. – Oferta predeterminada ad group, combinada con ofertas de Kw concretas, si corresponde. josemariacorbi@yahoo.com

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