josemariacorbi@yahoo.com
Introducción• Motor de búsqueda.• Búsqueda en Google.• Voy a tener suerte.• Imágenes, noticias, mapas, otros…• Google no a...
Google Adwords• Programa publicitario de Google.• Anuncios sencillos para los que buscan información en  Internet.• Public...
Anuncios• Gran variedad de formatos:  – Texto.  – Gráficos.  – Animados.  – Vídeo.  – Empresas locales.  – Gadgets…  (most...
Definiciones básicas•   Clic•   Impresión•   CPC: coste por clic.•   CPM: cost per mile (thousand; mil)•   Nivel de calida...
La red de GoogleRed de Google = Búsqueda más contenido.• Red de Búsqueda: la típica. Sitios de búsqueda, así  como propied...
Orientaciones• Por idioma y ubicación.• Por ubicación:  – Con palabras clave: modelo tradicional de    Google.  – Con ubic...
Ventajas de Adwords• Esta publicidad permite:    – Orientar nuestros anuncios a los usuarios específicos que buscan      n...
Ventajas de Adwords II• Inmediatez: los anuncios se muestran en el  momento oportuno, es decir, mientras se busca la  info...
Políticas de Adwords• Política de vínculos:  – URL visible. (indicar el propietario de la url de destino – no se puede    ...
Anuncios de Adwords• Gran variedad de formatos.• Aspecto de un anuncio de texto. Contienen  4 líneas:  – Título.  – Descri...
Política Editorial•   Espaciado: debe insertar los espacios adecuados: b-a-r-a-t-o; G R A N, también    tras los puntos.• ...
Política de Productos y                palabras clave• Supervisión de productos.• NO OLVIDAR QUE LAS DECISIONES QUE SE  AP...
Política de Anuncios Gráficos• Directrices para anuncios gráficos:  – Calidad.  – Tácticas fraudulentas.  – Disposición de...
Marcas registradas• Las empresas anunciadoras son  responsables de las palabras clave y del  texto del anuncio que utiliza...
Política de clics no válidos• Clics generados mediante métodos  prohibidos. Ejemplos:  –   Repetición manual.  –   Utiliza...
¿Cómo combate Google          los clics fraudulentos?• Para Google la seguridad de los  anunciantes es una prioridad. 3 po...
Identificación de clics no válidos• Motivos habituales para el aumento de clics:   –   Comportamiento de la competencia.  ...
Establecimiento de Precios                y Ranking• ¿Cuánto cuesta Adwords? Influenciadores /  controladores:  – Presupue...
Presupuesto diario• Cantidad que se esta dispuesto a invertir por día  en una campaña. El sistema de Adwords mostrará  los...
Ofertas de CPC y CPM• Aplicable a los grupos de anuncios y también a cada  palabra clave.• Es la cantidad que se está disp...
Nivel de calidad y CPC• Es el factor más importante a la hora de  determinar el CPC.• A mayor nivel de calidad menor CPC, ...
Ranking del anuncio•   Es la posición que ocupa el anuncio.•   Los anuncios se colocan en función de su ranking. El más el...
Ranking del anuncio IILos anuncios aparecerán en posiciones más elevadas sidisponemos de:–Ofertas de CPC y CPM elevadas.–T...
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Tema 1 introducción a adwords

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Tema 1 introducción a adwords

  1. 1. josemariacorbi@yahoo.com
  2. 2. Introducción• Motor de búsqueda.• Búsqueda en Google.• Voy a tener suerte.• Imágenes, noticias, mapas, otros…• Google no acepta pagos para incluir sitios web o documentos en los resultados de búsqueda.• A la derecha, y algunas veces, arriba, sí: es Google Adwords. josemariacorbi@yahoo.com
  3. 3. Google Adwords• Programa publicitario de Google.• Anuncios sencillos para los que buscan información en Internet.• Publicidad basada en palabras clave.• “buenas guitarras para principiantes”• Tienda de música: anuncios gama básica (guitarras para principiantes)• El sistema de Adwords busca constantemente las consultas de búsqueda, las relaciona con las palabras clave seleccionadas y cuando hay coincidencia muestra los anuncios a un público altamente orientado.• Resumen: anuncie sus productos a los que están interesados en ellos porque los están buscando. josemariacorbi@yahoo.com
  4. 4. Anuncios• Gran variedad de formatos: – Texto. – Gráficos. – Animados. – Vídeo. – Empresas locales. – Gadgets… (mostrar uno de texto) josemariacorbi@yahoo.com
  5. 5. Definiciones básicas• Clic• Impresión• CPC: coste por clic.• CPM: cost per mile (thousand; mil)• Nivel de calidad.• Estimaciones de oferta para la primera página.• CTR.• Posición. Ranking.• Palabra clave/Anuncio/Grupo de Anuncios/Campaña josemariacorbi@yahoo.com
  6. 6. La red de GoogleRed de Google = Búsqueda más contenido.• Red de Búsqueda: la típica. Sitios de búsqueda, así como propiedades que muestran páginas de resultados como Froogle y Earthlink. (publicidad reactiva)• Red de Contenido: desde páginas de noticias a propiedades como Gmail o blogs. Los anuncios de Adwords pueden aparecer en una página web si están relacionados con el contenido y la URL de dicha página. (publicidad contextual) josemariacorbi@yahoo.com
  7. 7. Orientaciones• Por idioma y ubicación.• Por ubicación: – Con palabras clave: modelo tradicional de Google. – Con ubicaciones: elegir sitios concretos de la red de contenido de Google donde se desea publicar anuncios. – También se pueden combinar ambas. josemariacorbi@yahoo.com
  8. 8. Ventajas de Adwords• Esta publicidad permite: – Orientar nuestros anuncios a los usuarios específicos que buscan nuestros productos o servicios. – Evitar que nuestros anuncios se muestren a usuarios poco susceptibles de convertirse en clientes. – Obtener el máximo retorno de la INVERSIÓN publicitaria.• Alcance: millones de usuarios de internet. 75% de cuota de búsquedas.• Coste: programa de publicidad rentable y asequible a todos los tamaños de empresa. – Puede elegir pagar por CPC o CPM. – Puede elegir la cantidad a pagar por CPC o CPM. – No hay barrera de entrada (gasto mínimo obligatorio). – Se define un presupuesto diario que Adwords nunca superará. – Se puede editar el presupuesto en cualquier momento. josemariacorbi@yahoo.com
  9. 9. Ventajas de Adwords II• Inmediatez: los anuncios se muestran en el momento oportuno, es decir, mientras se busca la información. Y de manera inmediata permiten acceder aun sitio web con un solo clic.• Flexibilidad y Control: – Se pueden realizar cambios y verlos en 15 minutos. – Se puede editar la cuenta en cualquier momento y hacer los cambios que se quieran y con la frecuencia que se desee. Adwords está disponible 24x7. – Los anuncios se empiezan a publicar por primera vez de forma casi inmediata tras activar la cuenta mediante la tarjeta de crédito. En algunos países, como España, se admiten otras formas de pago. josemariacorbi@yahoo.com
  10. 10. Políticas de Adwords• Política de vínculos: – URL visible. (indicar el propietario de la url de destino – no se puede engañar -, tener apariencia de dirección web viable, debe incluir la extensión adecuada, .com, .net…) – URL de destino. (debe cumplir estas tres reglas: enlazar con un sitio web que funcione correctamente; no debe enlazar a un sitio en construcción, el sitio debe tener contenido; no debe precisar un programa distinto al navegador para verse, en otras palabras, debe ser una página HTML. No puede ser un documento de word, un pdf, ni exigir instalar software adicional) – Botón atrás: una o dos veces. – Anuncios emergentes. – Política de afiliados. (d=a URL visible) josemariacorbi@yahoo.com
  11. 11. Anuncios de Adwords• Gran variedad de formatos.• Aspecto de un anuncio de texto. Contienen 4 líneas: – Título. – Descripción (2). – URL visible. – URL de destino. Algunos caracteres ocupan dos bytes. josemariacorbi@yahoo.com
  12. 12. Política Editorial• Espaciado: debe insertar los espacios adecuados: b-a-r-a-t-o; G R A N, también tras los puntos.• Puntuación y símbolos: la p no se puede usar para atraer la atención del usuario. No se puede usar de forma innecesaria o repetirse. El título del anuncio no puede contener signos de exclamación y cada anuncio sólo puede contener un signo de exclamación. Todos los símbolos, números y letras, deben ajustarse a su estricto uso (estupen2)• Gramática y ortografía: los anuncios deben estar bien escrito; sólo se admiten errores comunes. Si la palabra está en un diccionario online puede admitirse.• Mayúsculas: GRATIS no Gratis si.• Repeticiones: No pueden utilizarse de manera engañosa con el único fin de promocionar un producto. Una palabra no puede repetirse tres o más veces en una misma línea. Ej.: grandes, grandes, grandes ofertas.• Lenguaje Inapropiado: Inadecuado o que resulte ofensivo.• Frases inaceptables: Algunas frases no pueden aparecer a no ser que sean descriptivas del producto. Una frase genérica como “haga clic aquí” no se aceptaría. ¡solicite sus pases ahora! (si)• Reclamos con términos superlativos: A menos que lo avale un tercero no se puede decir “el mejor” o “el número uno”. Esta verificación debe estar expresada de forma clara en la web.• Reclamos competitivos: Mejor que la competencia. Deben ir acompañados de la prueba correspondiente en la página de destino.• Oferta a uno o dos clics. josemariacorbi@yahoo.com
  13. 13. Política de Productos y palabras clave• Supervisión de productos.• NO OLVIDAR QUE LAS DECISIONES QUE SE APLICAN A LA PUBLICIDAD NO AFECTAN DE NINGUNA MANERA A LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDAS. – Productos sujetos a regulaciones (ej: tabaco) – Productos que puedan contribuir a que la experiencia del usuario sea negativa. – Productos que puedan ser contrarios a los valores y políticas de Google. josemariacorbi@yahoo.com
  14. 14. Política de Anuncios Gráficos• Directrices para anuncios gráficos: – Calidad. – Tácticas fraudulentas. – Disposición de las imágenes. – Barra de usuario de anuncios gráficos. – Contenido de los anuncios gráficos. Por lo general: apto para menores (ej. Contenido inadmisible: bebidas alcohólicas, mujeres ligeras de ropa y anuncios de sitios pornográficos) josemariacorbi@yahoo.com
  15. 15. Marcas registradas• Las empresas anunciadoras son responsables de las palabras clave y del texto del anuncio que utilizan.• Google anima a la resolución directa de las diferencias.• Como deferencia hace una primera investigación cuando existe una reclamación razonable contra los propietarios de marcas registradas. josemariacorbi@yahoo.com
  16. 16. Política de clics no válidos• Clics generados mediante métodos prohibidos. Ejemplos: – Repetición manual. – Utilización de robots. – Herramientas de generación automática de clics. – Otro software fraudulento. – ¿fin? Aumentar de forma fraudulenta los clics de un anunciante o los ingresos de un editor. josemariacorbi@yahoo.com
  17. 17. ¿Cómo combate Google los clics fraudulentos?• Para Google la seguridad de los anunciantes es una prioridad. 3 potentes herramientas: – Técnicas de detección y filtrado. – Técnicas de supervisión avanzada. – El Equipo de Google. josemariacorbi@yahoo.com
  18. 18. Identificación de clics no válidos• Motivos habituales para el aumento de clics: – Comportamiento de la competencia. – Red de Google. – Cambios de temporada. – Cambios de presupuesto. – Relevancia de los anuncios.• Varios clics de un mismo origen: – Proveedor de servicio de Internet. – Comparación de precios (legítima).• Procedimiento para la denuncia. josemariacorbi@yahoo.com
  19. 19. Establecimiento de Precios y Ranking• ¿Cuánto cuesta Adwords? Influenciadores / controladores: – Presupuesto diario. – Oferta de CPC o CPM. – Nivel de calidad. – NO EXISTE INVERSIÓN MÍNIMA. Tarifa simbólica de activación. josemariacorbi@yahoo.com
  20. 20. Presupuesto diario• Cantidad que se esta dispuesto a invertir por día en una campaña. El sistema de Adwords mostrará los anuncios con tanta frecuencia como sea posible para alcanzar el presupuesto que haya fijado.• Recomendación del sistema. Totalmente opcional. El usuario tiene el control absoluto.• Cantidad inferior: Google distribuye a lo largo del día.• Se puede cambiar en cualquier momento. josemariacorbi@yahoo.com
  21. 21. Ofertas de CPC y CPM• Aplicable a los grupos de anuncios y también a cada palabra clave.• Es la cantidad que se está dispuesto a pagar por cada clic que reciba nuestros anuncios cuando se publiquen en Google o en algún sitio web asociado.• Red de contenido se puede elegir CPC o CPM.• Con Adwords el anunciante tiene el control sobre sus propias ofertas.• Además Google le ayuda a mantener reducidos sus costes mediante el Descontador de Adwords y un establecimiento inteligente de precios. josemariacorbi@yahoo.com
  22. 22. Nivel de calidad y CPC• Es el factor más importante a la hora de determinar el CPC.• A mayor nivel de calidad menor CPC, y viceversa.• ¿Cómo se mejora? Optimizando la cuenta. Todas estas cosas las iremos viendo. josemariacorbi@yahoo.com
  23. 23. Ranking del anuncio• Es la posición que ocupa el anuncio.• Los anuncios se colocan en función de su ranking. El más elevado aparece el primero, el segundo en segunda, y así sucesivamente.• Anuncios orientados por palabra clave en una página de resultados: se clasifican según: – La oferta de CPC de las palabras clave de concordancia. – El nivel de calidad. Calculado a partir de: • El CTR. • La relevancia del anuncio y de la palabra clave respecto de la búsqueda. • Otros factores de relevancia.• Anuncios orientados por palabra clave en una página de contenido: se clasifican según: – La oferta de contenido. – El nivel de calidad. Calculado a partir de: • El rendimiento del anuncio en otras página similares. • La calidad de la página de destino. • Otros factores de relevancia.• Anuncios orientados sólo por ubicación, sin palabras clave, aparecerán sólo si su ranking es superior al del resto de los anuncios con los que compite. Aparecerá como el único anuncio en esa página que vendrá determinado por la oferta de CPM y el nivel de calidad. josemariacorbi@yahoo.com
  24. 24. Ranking del anuncio IILos anuncios aparecerán en posiciones más elevadas sidisponemos de:–Ofertas de CPC y CPM elevadas.–Texto de anuncio relevante.–Buen CTR y–Página de destino de calidad.Este sistema de ranking utiliza la relevancia paradeterminar la posición del anuncio por lo que no quedaráexcluido de la primera posición únicamente por razones deprecio. josemariacorbi@yahoo.com

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