Paga por clic y haz lo que quieras

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Paga por clic y haz lo que quieras. Conferencia de clausura de la Cátedra Gedestic 2011 de la Universidad Politécnica de Valencia.

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Paga por clic y haz lo que quieras

  1. 1. CÁTEDRA GEDESTIC
Universidad Politécnica 
 Valencia “Paga por clic y haz lo que quieras” Ventajas de los sistemas de publicidad de pago por clic en relación con los de posicionamiento natural. Jose María Corbí Director 130Caracteres
  2. 2. Perspectiva ¿Qué es Google?josemariacorbi@gmail.com
  3. 3. 25.000.000.000 € Oportunidad realjosemariacorbi@gmail.com
  4. 4. 600.000.000.000 € Europa
  5. 5. ¿Puede una empresa, en este contexto, basar su estrategia comercial en una fórmula secreta y cambiante?josemariacorbi@gmail.com
  6. 6. El posicionamiento natural Un sistema: – Agobiante, – Lleno de inseguridades y – de Limitaciones, algunas infranqueables.
  7. 7. La antigüedad de la página web.josemariacorbi@gmail.com
  8. 8. Universal Search
  9. 9. Instant Search
  10. 10. Real Time Search
  11. 11. Blocking
  12. 12. Google no miente: for the sites that may have been affected by Panda we wanted to provide additional guidance on how Google searches for high-quality sites. Our advice for publishers continues to be to focus on delivering the best possible user experience on your websites and not to focus too much on what they think are Google’s current ranking algorithms or signals. Some publishers have fixated on our Panda was just one of prior Panda algorithm change, but roughly 500 search improvements we expect to roll out to search this year. In fact, since we launched Panda, weve rolled out over a dozen additional tweaks to our ranking algorithms, and some sites have incorrectly assumed that changes in their rankings were related to Panda. Search is a complicated and evolving art and science, so rather than focusing on specific algorithmic tweaks, we encourage you to focus on delivering the best possible experience for users.
  13. 13. ¿Y qué pasa cuando conseguimos estar en la primera página? Baile de la marmota ¿Vamos a decírselo al Director General?josemariacorbi@gmail.com
  14. 14. La realidad
  15. 15. La larga cola: búsquedas individualizadas. Sólo para unas pocas.josemariacorbi@gmail.com
  16. 16. Reflejo de la realidad. Cuota de mercado.
  17. 17. Fin del mensaje.josemariacorbi@gmail.com
  18. 18. ¿Realmente pueden lasempresas moverse en esteescenario? ¿Puede unaestrategia agresiva en Internetponer todas sus expectativas enel posicionamiento natural?
  19. 19. Las empresas nos responden 
(llamar la atención sobre los pantallazos mostrados ppc)• AMAZON.• BMW.• DISNEY.• GEDESCO…… y tantas otras cuyo posicionamiento natural es excelente son usuarias intensivas (millones de euros al año) de los sistemas de pago por clic. … y no están ahí por miedo… han hecho la prueba y siguen.
  20. 20. ¿Porqué invierten en PPC, además de porque les resulta rentable?josemariacorbi@gmail.com
  21. 21. Para cada limitación SEOhay una solución PPC.Veamos las más interesantes à
  22. 22. Larga cola real. Con los sistemas de PPC no hay límite de búsquedas o palabras clave en las que nos podemos posicionar. Presentes en todo el ciclo de compra. O en parte.josemariacorbi@gmail.com
  23. 23. 600.000.000.000 € Europajosemariacorbi@gmail.com
  24. 24. Posicionamiento Multipaís Inmediato. Volvemos a hacer el baile de la marmota. Más si somos exportadores.josemariacorbi@gmail.com
  25. 25. Posicionamiento Local Inmediato
  26. 26. Adaptación Temporal Efectividad y control de la inversión publicitaria. Y una vez más… capacidad de adaptación y flexibilidad.
  27. 27. Sociedad diversa que escapa a cualquier segmentación. Mayores que hacen caída libre y jóvenes filatélicos. Orientación por interesesjosemariacorbi@gmail.com
  28. 28. Geolocalización.josemariacorbi@gmail.com
  29. 29. Puerta de Entrada. Con los sistemas de PPC es la empresa la que decide su página home y dónde comienza el viaje del usuario. Diseño persuasivo. El visitante no trabaja. Con SEO, sorpresas.josemariacorbi@gmail.com
  30. 30. Google Wallet. Geolocalización extrema en tiempo real (Marketing del ahora). Lo digital conquista lo físico. Cambio profundo.josemariacorbi@gmail.com
  31. 31. Visibilidad Web Inmediata La web vende desde el minuto 1. ¿Podemos esperar un tiempo indefinido? El PPC es inmediato, y las mejoras también.josemariacorbi@gmail.com
  32. 32. Mensaje Comunicación comercial constante adaptada a las necesidades de la empresa en tiempo real. Con el SEO, como vimos anteriormente, esto es imposible.josemariacorbi@gmail.com
  33. 33. Ubicuidad. Con los sistemas de PPC podemos estar presentes en toda la web. Incluso perseguir a nuestros potenciales clientes (remarketing).josemariacorbi@gmail.com
  34. 34. Multiplicidad de Formatos.josemariacorbi@gmail.com
  35. 35. Métricas. Marketing de Datos. Mejora continúa.josemariacorbi@gmail.com
  36. 36. Multidispositivo. Movilidad. Geolocalización. Wallet… mundo físico.josemariacorbi@gmail.com
  37. 37. Un sistema sobresaliente.josemariacorbi@gmail.com
  38. 38. Para todas las empresas. Sin barreras de entrada. Desde 1€ al día.josemariacorbi@gmail.com
  39. 39. En el mejor momento. Justo cuando el interés es tan grande que se está activamente buscando…y en la web “contextualizada”.josemariacorbi@gmail.com
  40. 40. Se paga por visita, no por visión. Incluso Google ha añadido la “previsualización” sin coste.josemariacorbi@gmail.com
  41. 41. El más relevante paga menos y sale mejor. El mejor intento de publicidad veraz en la historia de la publicidad.josemariacorbi@gmail.com
  42. 42. Conclusiones. Complementariedad SEO / PPC… y en algunos casos necesariedad PPC. Marketing Mix incompleto sin PPC. PPC ejemplo de herramienta publicitaria que da el máximo control de su gestión a las empresas, por tanto…josemariacorbi@gmail.com
  43. 43. PAGA POR CLIC Y HAZ LO QUE QUIERAS.josemariacorbi@gmail.com
  44. 44. ¡¡GRACIAS!! Se agradecen: -Enlaces a la web 130caracteres.com donde colgaremos la conferencia. -Recomendaciones en Linkedin. -Tweets y Retweets de la conferencia. -Me gusta en nuestra página de facebook: www.facebook.com/130Caracteresjosemariacorbi@gmail.com

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