Rencontres Tourisma / 123 en ligne - Premiers pas dans le marketing Internet

Slide 2: Pre mie rs pas dans le Marke ting Inte rne t Sophie ERHARD - 123 e n lig ne Virginie DROIT - R é diCom

Slide 3: Pre mie rs pas dans le marke ting Inte rne t • Attire r de s vis ite urs s ur le s ite : le ré fé re nc e ment • Conva inc re le s vis ite urs du s ite : la we b rédac tion • L’inc itation à l’ac tion • G a rde r le c onta c t a ve c le s pros pe c ts e t c lie nts : la ne ws le tte r

Slide 4: Attire r de s vis ite urs s ur le s ite : le ré fé re nc e me nt • Qu’e s t-c e que le ré fé re nc e me nt ? • Le s lie ns s pons oris é s ? • Que ls s ont le s c ritè re s de c la s s e me nt d’une pa g e we b ? • A qui c onfie r le ré fé re nc e me nt de mon s ite ? • Combie n ç a c oute ?

Slide 5: Attire r de s vis ite urs s ur le s ite : le ré fé re nc e me nt

Slide 6: C o n va in c re e t fidé lis e r le s vis ite u rs : la we b ré dac tio n Co mpre ndre l’inte rnaute :  50% de s fixa tions oc ula ire s s ur les titre s  Le s inte rna ute s a vis é s ne s ’a rrê te nt pa s s ur le s ima g e s  L’inte rna ute lit 25% moins vite que s ur le pa pie r.  Il ve ut s e s e ntir a c te ur, ma ître de s a na vig a tion.

Slide 7: C o n va in c re e t fidé lis e r le s vis ite u rs : la we b ré dac tio n S o ig ne r la fo rme :  R e s pe c te r le s c ode s du s upport  S ’a da pte r a u fonc tionne me nt de l’inte rna ute  F a voris e r le pos itionne me nt du s ite  Une c h a rte é ditoria le c oh é re nte On n’é c rit pa s s ur le we b c omme s ur le pa pie r. E me rg e nc e de : la we b ré dac tion e t du we b marke ting.

Slide 8: C o n va in c re e t fidé lis e r le s vis ite u rs : la we b ré dac tio n So ig ne r le fond :  La g ra tuité , vé rita ble pouvoir pour le s ite . L’information e s t gratuite.  P roduire de s c onte nus homogè ne s e n a c c ord a ve c la c h a rte é ditoria le .  Le c onte nu, e nje u maje ur de la c ommunic a tion we b.

Slide 9: C o n va in c re e t fidé lis e r le s vis ite u rs : la we b ré dac tio n « Ce n'est pas la peine d'avoir du talent à la cinquième ligne si le lecteur ne dépasse pas la troisième. » Françoise Giroud

Slide 10: C o n va in c re e t fidé lis e r le s vis ite u rs : la we b ré dac tio n Ch a que ph ra s e , c h a que lie n, c h a que mot doit c ontribue r à  :  Garde r l’inte rnaute s ur le s ite le plus long te mps pos s ible  Le conduire de page e n page à tra ve rs le s ite  Le fidé lis er  Le faire parle r de c e s ite à d’a utre s

Slide 11: C o n va in c re e t fidé lis e r le s vis ite u rs : la we b ré dac tio n Que lque s règle s  :  P ropos e r un c onte nu ciblé  Pe rs onnalis e r l’informa tion le plus pos s ible  P ropos e r un c onte nu original («  produits é ditoria ux » )  Mettre à jour l’informa tion  Adopte r un s tyle dire c t e t c la ir  Faire dis paraître le s faute s d’orth og ra ph e  ! 

Slide 12: Inc iter à pas s e r à l'ac tio n : • Qu’e s t-c e qu’une inc ita tion à l’a c tion ? • Le s 4 points c lé s d’une inc ita tion à l’a c tion e ffic a c e • Mon inc ita tion à l’a c tion e s t-e lle e ffic a c e ? • Comme nt inté g re r une inc ita tion à l’a c tion ? • Combie n ç a c oute ?

Slide 13: G a rde r le c o nta c t, fid é lis e r le s p ro s pe c ts e t c lie n ts : la ne ws le tte r • Ne ws le tte r : le ttre d ’inform a tion • Que lle s c om pos a nte s pour ré a lis e r une ne ws le tte r ? • Le s fa c te urs c lé d e s uc c è s

Slide 14: G a rde r le c o nta c t, fid é lis e r le s p ro s pe c ts e t c lie n ts : la ne ws le tte r • R é a lis a tion de votre ne ws le tte r : – Outil d’a dminis tra tion de s c onte nus – G e s tion de s e nvois – G ra ph is me • R é da c tion : – Ch oix de s s uje ts – R é da c tion we b de s c onte nus • Ana lys e m a rke ting

Slide 15: G a rde r le c o nta c t, fid é lis e r le s p ro s pe c ts e t c lie n ts : la ne ws le tte r Fac te urs c lé de s uc c è s : – Conte nu c iblé , pe rtine nt – Graphis me a da pté e t c oh é re nt – Pé riodicité , ré g ula rité

Slide 16: S oph ie E rh a rd S oc ié té : 123 e n lig ne E -ma il : s oph ie @123e nlig ne .c om Te l. : 04.92.97.63.7 9 www.123e nlig ne .c om • Audit de s ite s In te rne t, • Cré a tion e t dé ve loppe me nt, • R é fé re nc e me nt & pos itionne m e nt, • F orm a tions a u ré fé re nc e me nt.

Slide 17: Premiers pas dans le marketing Internet