Marketing verde ronald_ordonez

5,766 views
5,538 views

Published on

Ponencia del Experto en Mercadeo Ronald Ordoñez sobre el Green Marketing o

2 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
5,766
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
274
Comments
2
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing verde ronald_ordonez

  1. 1. EL Green MarketingPor: Ronald Ordóñezexpertoenmercadeo@gmail.com
  2. 2. Los primeros años del siglo XXI se han caracterizado por una serie de fenómenos ambientales de gran magnitud.Esto como consecuencia directa del estado de deterioro ydegradación que los seres humanos hemos provocado enel medio ambiente.
  3. 3. Consumo Tradicional; no importa el futuro, sólo el presente Degradación del Degradación de la Ambiente Salud Humana Hombre Irresponsablemente Consumista
  4. 4. ¿Habrá personas que no quieren degenerar el ambiente y degenerarse así mismo?Cuidado Responsable Cuidado de la Salud del Ambiente Humana Respuesta: Sí Un Consumidor Verde
  5. 5. ¿Qué es un Consumidor Verde?Es un consumidor interesado en tener el menor impactonegativo sobre el medio ambiente y traslada este interés asus decisiones de compra.
  6. 6. ¿Qué es un Consumidor Verde?Los consumidores verdes por lo general son personasbien informadas y buscan estar al tanto sobre laspolíticas ambientales de las empresas. Pertenecen a un segmento bien definido
  7. 7. ¿Qué es un Consumidor Verde?Les gusta compartir esa información con suentorno, para así recompensar a las empresasque muestran un comportamiento más amigablecon el medio ambiente. Referencias / Contagia a otros con información
  8. 8. ¿Qué debe mejorar las empresas, para garantizar un mejor futuro?Fuente:http://www.consumidorverde.com/descarga/Consumidor_verde_informe_julio.pdf
  9. 9. El Consumo Verde Origina el Mercado Verde Eco-Empresa Eco-Consumo Consumo ético Green MarketingEco-Competidores Eco-Proveedores Eco-Etiquetas ECOeficiencia Reducir el despilfarro
  10. 10. ¿Qué es el Green Marketing?Involucra el desarrollo y promoción de productos y serviciosque satisfacen las necesidades y deseos de los clientes entérminos como calidad, desempeño, precios competitivos yconveniencia sin causar contaminación o detrimento delmedio ambiente (Polonsky & Mintu-Wimsatt, 1997).
  11. 11. El mercadeo convencional estaen el pasado y el mercadeoverde es el presente y el futuro.Nuevas estrategias einnovaciones de productos yservicios son las que losconsumidores requieren hoy endía. (Ottman, 1998).
  12. 12. El mercadeo verde es más complejo y tiene dos objetivosprincipales:• Desarrollar productos que tengan un balance entre lasnecesidades del consumidor, la calidad, el desempeño, elprecio y la conveniencia con una compatibilidad ambiental.• Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya unasensibilidad ambiental relacionada con los atributos delproducto y a su vez con los logros ambientales de lasempresas productoras.
  13. 13. Es necesario desarrollar productos y empaques teniendo a lanaturaleza como fuente de inspiración.En la naturaleza todo es reciclable; los desperdicios para un organismopueden llegar a ser comida para otros. Se requiere minimizar el daño enla utilización de materias primas que acaben con el medio ambienteutilizando recursos renovables. ¿Hacia un Nuevo Plan Verde de Marketing?
  14. 14. El Nuevo Plan Verde de Marketing
  15. 15. • Resumen Ejecutivo• Diagnóstico y Análisis Situacional:• Análisis Estratégico: Enunciados Plan Verde de Marketing• Objetivos del Plan de Marketing• Estrategias de Marketing• Plan de Acción: ¿Qué se hará? ¿Dónde se hará? ¿Quién y Cuando se hará? ¿Cuánto Costará?• Marketing Mix: Resumen de Tácticas Verdes de Marketing• Evaluación y Control: Indicadores de la Gestión de Green Marketing
  16. 16. La Planeación Estratégica y el Green Marketing Problemas, Valores, recursos y oportunidades y Misión del negocio capacidades amenazas del internas entorno Estrategia empresarial Hacia el Green Marketing Estrategia Corporativa Análisis de la situación Estrategia de Marketing Objetivos y estrategias, segmentación, posicionamiento Programas Operativos Producto Precio Distribución Comunicación Servicio Plan Verde de MarketingFuente. Schnarch (2000). Nuevo Producto. Alejandro. McGra Hill. Bogota.
  17. 17. Plan Verde de Marketing Programas Operativos Producto Precio Distribución Comunicación ServicioAmigablecon la Se paga unNaturaleza poco más Logística por el valor verde en -Relación con el agregado e los ambiente. identificaci minoristas ón de la -Estilo de Vida Calidad marca con sano. Integral en la causa todos los verde. -Responsabilidad procesos Empresarial. de la -Sello ecológico empresa.
  18. 18. Proceso de Formulación de un Plan de Comunicaciones Efectivo El Plan Verde Comunicacional Emisor Identificar Fijar Objetivos Definir Seleccionar Ppto de público de Mensaje los Medios de ComunicaciónLa Gerencia Comunicación Comunicación objetivo Herramientas Comunicacionales: Mix Coml. Publicidad Promoción Relaciones Venta Marketing de Ventas Públicas Personal Directo Nuevas Tecnologías de la Información y de la Comunicación Medir Los Resultados de la Comunicación Receptor Gestionar y Controlar todo el Proceso Clientes Internos y Externos
  19. 19. Creatividad bajo el Green Marketing
  20. 20. Las bolsas de fécula de patata se presentancomo una alternativa idónea, reuniendotodas las ventajas del plástico y al mismotiempo, siendo ecológicas:• Aspecto similar al plástico, resistentes eimpermeables.• 100% Biodegradables en menos de 180días.• No se talan árboles.• Se pueden almacenar durante un largoperíodo de tiempo.• Facilidad y economía de producción yreciclaje.• No se consume agua ni se contaminanríos.• No se usan colas.• Costos mínimos de almacenamiento ytransporte.
  21. 21. Vehículos Ecológicos – Otras fuentes de energía
  22. 22. Green Marketing ECO-Estado Eco-Empresa Eco-Consumo Consumo ético Green MarketingEco-Competidores Eco-Proveedores Eco-Etiquetas ECOeficiencia Reducir el despilfarro
  23. 23. Hacia el Marketing Feliz - Gracias

×