Gerencia de marketing_segmentacion3

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Gerencia de marketing_segmentacion3

  1. 1. Gerencia de Marketing<br />Segmentación del Mercado.<br />Por:<br />Ronald Ordóñez<br />ordonezronald@gmail.com<br />
  2. 2. Temario a Desarrollar en el Seminario - Taller<br />Introducción al Marketing.<br />Marketing Mix: la Mezcla de Mercados.<br />Segmentación del Mercado.<br />Investigación de Marketing.<br />Gerencia de Marketing<br />
  3. 3. 3. Segmentación de Mercados<br />Se define como la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketing mix distintos. <br />Criterios de segmentación<br />Segmentación geográfica, psicográfica, demográfica, basada en criterios de comportamiento del producto y por categoría de cliente.<br />
  4. 4. Introducción al Marketing<br />Proceso de segmentación<br />Segmentación de Mercados<br />Estudio: Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas <br />Análisis: Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento. <br />Preparación de Perfiles: Se prepara un perfil de cada grupo en términos de actitudes distintivas, conductas, demografía, etc. Se nombra a cada segmento con base a su característica dominante. La segmentación debe repetirse periódicamente porque los segmentos cambian. <br />
  5. 5. Introducción al Marketing<br />Niveles de segmentación<br />Segmentación de Mercados<br />Micro Marketing<br />Marketing de segmentos<br />Marketing de Nichos<br />Marketing Local<br />Marketing Individualizado<br />
  6. 6. Introducción al Marketing<br />Criterios de segmentación<br />Segmentación de Mercados<br />
  7. 7. Introducción al Marketing<br />Criterios de segmentación<br />Segmentación de Mercados<br />Continuación…<br />

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