Gerencia de marketing_segmentacion3
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    Gerencia de marketing_segmentacion3 Gerencia de marketing_segmentacion3 Presentation Transcript

    • Gerencia de Marketing
      Segmentación del Mercado.
      Por:
      Ronald Ordóñez
      ordonezronald@gmail.com
    • Temario a Desarrollar en el Seminario - Taller
      Introducción al Marketing.
      Marketing Mix: la Mezcla de Mercados.
      Segmentación del Mercado.
      Investigación de Marketing.
      Gerencia de Marketing
    • 3. Segmentación de Mercados
      Se define como la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketing mix distintos.
      Criterios de segmentación
      Segmentación geográfica, psicográfica, demográfica, basada en criterios de comportamiento del producto y por categoría de cliente.
    • Introducción al Marketing
      Proceso de segmentación
      Segmentación de Mercados
      Estudio: Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas
      Análisis: Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento.
      Preparación de Perfiles: Se prepara un perfil de cada grupo en términos de actitudes distintivas, conductas, demografía, etc. Se nombra a cada segmento con base a su característica dominante. La segmentación debe repetirse periódicamente porque los segmentos cambian.
    • Introducción al Marketing
      Niveles de segmentación
      Segmentación de Mercados
      Micro Marketing
      Marketing de segmentos
      Marketing de Nichos
      Marketing Local
      Marketing Individualizado
    • Introducción al Marketing
      Criterios de segmentación
      Segmentación de Mercados
    • Introducción al Marketing
      Criterios de segmentación
      Segmentación de Mercados
      Continuación…