Gerencia de marketing_segmentacion3
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Gerencia de marketing_segmentacion3 Presentation Transcript

  • 1. Gerencia de Marketing
    Segmentación del Mercado.
    Por:
    Ronald Ordóñez
    ordonezronald@gmail.com
  • 2. Temario a Desarrollar en el Seminario - Taller
    Introducción al Marketing.
    Marketing Mix: la Mezcla de Mercados.
    Segmentación del Mercado.
    Investigación de Marketing.
    Gerencia de Marketing
  • 3. 3. Segmentación de Mercados
    Se define como la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketing mix distintos.
    Criterios de segmentación
    Segmentación geográfica, psicográfica, demográfica, basada en criterios de comportamiento del producto y por categoría de cliente.
  • 4. Introducción al Marketing
    Proceso de segmentación
    Segmentación de Mercados
    Estudio: Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas
    Análisis: Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento.
    Preparación de Perfiles: Se prepara un perfil de cada grupo en términos de actitudes distintivas, conductas, demografía, etc. Se nombra a cada segmento con base a su característica dominante. La segmentación debe repetirse periódicamente porque los segmentos cambian.
  • 5. Introducción al Marketing
    Niveles de segmentación
    Segmentación de Mercados
    Micro Marketing
    Marketing de segmentos
    Marketing de Nichos
    Marketing Local
    Marketing Individualizado
  • 6. Introducción al Marketing
    Criterios de segmentación
    Segmentación de Mercados
  • 7. Introducción al Marketing
    Criterios de segmentación
    Segmentación de Mercados
    Continuación…