Blog professionnel : 10 stratégies et 20 exemples en français

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Un blog professionnel, pour qui et pour quoi faire ? Quelques source d'inspiration dans ce diaporama.

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Blog professionnel : 10 stratégies et 20 exemples en français

  1. 1. Blog professionnel : 10 STRATEGIES et 20 exemples concrets (de grands groupes, TPE / PME, institutionnels,… qui bloguent en français) Barcamp Dijon 3 oct. 2009
  2. 2. Stratégie 1 : Asseoir ou développer sa notoriété <ul><li>se rendre visible sur internet / améliorer son référencement </li></ul><ul><li>intéresser et entrer en contact avec de nouvelles cibles </li></ul><ul><li>se démarquer de la concurrence </li></ul><ul><li>susciter des retombées presse </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  3. 3. Exemple 1 : Bed & Brussels
  4. 4. Exemple 2 : A. Gavand Consultant
  5. 5. Stratégie 2 : Accompagner sa démarche commerciale <ul><li>accompagner le lancement d'un produit / d'un événement </li></ul><ul><li>mettre en avant / archiver des arguments de vente </li></ul><ul><li>mieux faire connaître son offre, susciter l'intérêt en mettant en valeur les atouts de ses produits </li></ul><ul><li>rendre visibles les témoignages positifs d'utilisateurs </li></ul><ul><li>promouvoir ses produits / services </li></ul><ul><li>susciter l'envie d'acheter </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  6. 6. Exemple 1 : Made in Design
  7. 7. Exemple 2 : Siemens
  8. 8. Stratégie 3 : Créer un canal continu d’information <ul><li>communiquer en temps réel / réagir à l’actualité </li></ul><ul><li>fidéliser / faire revenir les internautes régulièrement </li></ul><ul><li>recruter et animer sa communauté-cible </li></ul><ul><li>rester présent dans l'esprit de sa cible </li></ul><ul><li>générer du buzz (bouche-à-oreille sur internet) </li></ul><ul><li>créer de la confiance </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  9. 9. Exemple 1 : Conseil Général 73
  10. 10. Exemple 2 : Société des ponts fédéraux
  11. 11. Stratégie 4 : Maîtriser et/ou (re)positionner son image <ul><li>faire connaître un visage différent, se créer un capital sympathie </li></ul><ul><li>gérer une crise </li></ul><ul><li>faire partager un esprit d'entreprise </li></ul><ul><li>accompagner un changement </li></ul><ul><li>contrer des rumeurs, démontrer sa bonne foi </li></ul><ul><li>moderniser son image </li></ul><ul><li>reprendre la main sur sa communication, faire entendre sa voix </li></ul><ul><li>susciter l'adhésion, convaincre </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  12. 12. Exemple 1 : CGT Mulhouse
  13. 13. Exemple 2 : Lesieur
  14. 14. Stratégie 5 : Promouvoir des idées <ul><li>lobbying </li></ul><ul><li>s'exprimer au-delà de son strict coeur de métier </li></ul><ul><li>porter des valeurs </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  15. 15. Exemple 1 : Institut Montaigne
  16. 16. Exemple 2 : Brioche dorée
  17. 17. Stratégie 6 : Dialoguer, recruter sa communauté <ul><li>gérer sa relation clients </li></ul><ul><li>détecter les tendances, écouter pour anticiper les attentes et innover </li></ul><ul><li>faire remonter l'information terrain </li></ul><ul><li>s'appuyer sur une dynamique de communauté </li></ul><ul><li>canaliser l'expression et le pouvoir de recommandation des internautes </li></ul><ul><li>répondre aux questions, argumenter </li></ul><ul><li>susciter des échanges plus décontractés </li></ul><ul><li>tester de nouvelles idées </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  18. 18. Exemple 1 : Ben & Jerry’s
  19. 19. Exemple 2 : Vente privée (accès réservé )
  20. 20. Stratégie 7 : S’approprier ou se positionner un sujet <ul><li>mettre en avant son engagement sur un projet, une thématique </li></ul><ul><li>attirer un lectorat qualifié sur ce thème </li></ul><ul><li>porter des valeurs </li></ul><ul><li>créer un lien différent avec sa cible, susciter l'adhésion </li></ul><ul><li>partager de l'information / des bonnes pratiques </li></ul><ul><li>mettre en valeur ses partenaires ou collaborateurs </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  21. 21. Exemple 1 : Poweo
  22. 22. Exemple 2 : Manpower
  23. 23. Stratégie 8 : Partager son expertise, devenir leader d’opinion <ul><li>assurer une veille sectorielle à forte valeur ajoutée pour asseoir son expertise </li></ul><ul><li>partager et archiver de la connaissance </li></ul><ul><li>faire remonter une information ciblée </li></ul><ul><li>élargir le nombre de ses contacts qualifiés </li></ul><ul><li>développer sa crédibilité, s’afficher comme l’expert / le référent de son domaine d’activité </li></ul><ul><li>ouvrir de nouveaux champs de réflexion dans son domaine d’activité </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  24. 24. Exemple 1 : Orange
  25. 25. Exemple 2 : Vedocci
  26. 26. Stratégie 9 : Communiquer autrement <ul><li>donner un visage humain à l’entreprise </li></ul><ul><li>créer de la confiance </li></ul><ul><li>susciter la connivence, l'adhésion </li></ul><ul><li>proposer une image plus authentique </li></ul><ul><li>créer un lien de proximité </li></ul><ul><li>éliminer les barrières pour permettre une communication directe entre l’auteur et les lecteurs (interactivité) </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  27. 27. Exemple 1 : Cabinet Orcom
  28. 28. Exemple 2 : CCI Dijon
  29. 29. Stratégie 10 : Expliquer son offre / améliorer la satisfaction clients <ul><li>dévoiler des nouveautés, des améliorations </li></ul><ul><li>expliquer comment mieux utiliser ses produits </li></ul><ul><li>entretenir le lien avec sa cible </li></ul><ul><li>faire témoigner des utilisateurs pour gagner la confiance des internautes et/ou faire œuvre de pédagogie </li></ul><ul><li>recruter des ambassadeurs de la marque </li></ul>1. notoriété 2. démarche commerciale 3. canal d’information 4. image 5. promouvoir des idées 6. dialoguer 7. s’approprier un sujet 8. expertise 9. communiquer autrement 10. satisfaction clients
  30. 30. Exemple 1 : Dessins Drummond
  31. 31. Exemple 2 : Kodak
  32. 32. Plus d’infos ? Lisez notre blog !

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