O documento descreve uma campanha para conscientizar sobre a sífilis no Brasil. A campanha instalou um espaço na praia com suprimentos para banhistas, mas escondia um espelho falso atrás do qual estavam Gretchen e uma sexóloga para conversar sobre a doença de forma descontraída com o público LGBTQ+. A ação visava alertar sobre o aumento dos casos de sífilis e como ela pode ser diagnosticada e tratada.

1. We sell experience

2. ESPELHO,
ESPELHO
MEU.

3. CON
TEXTO.

4. A Sífilis é uma Infecção Sexualmente Transmissível (IST) curável que pode ser transmitida
porrelaçãosexualsemcamisinhacomumapessoainfectada,ouparaumacriançadurante
a gestação ou parto. Os casos relatados da Sífilis no Brasil vêm aumentando ao longo
dos anos e o Ministério da Saúde reconheceu que a situação está fugindo do controle
e decretou a epidemia. Desde 2010 quando os hospitais passaram a ser obrigados a
repassar os dados sobre a doença para o ministério, foram notificados 228 mil novos
casos. A taxa de detecção aumentou de 2 casos por 100 mil habitantes em 2010 para
58,1 casos por 100 mil habitantes em 2017. Entre as gestantes, cresceu de 10,8 casos por
1 mil nascidos vivos em 2016 para 17,2 casos a cada 1 mil nascidos vivos em 2017. A Sífilis
congênita passou de 21.183 casos em 2016, para 24.666 em 2017. O número de óbitos
saiu de 195 casos em 2016 para 206 casos em 2017.
CONTEXTO

5. ES
TRA
TÉGIA.

6. O desafio dessa ação era falar da Sífilis, um tema muito delicado, com o público LGBTQ+,
para isso fomos até a altura do Posto 8 na Farme de Amoedo, famoso pelas suas bandeiras
arco-íris e frequentado pelo público-alvo para estabelecer um dialogo sobre o assunto,
criando uma experiencia capaz de atrair os jovens até o local.
Desenvolvemosnocalçadãodapraiaumambientecomduchas,secadordecabelo,protetor
solar, camisinhas e todo um suporte para os banhistas, o que eles não contavam é que
existia ali um espelho falso e que atrás dele estaria um ícone da causa LGBTQ+, Gretchen
e a sexóloga e digital influencer, Tatiana Presser. Após revelado a surpresa iniciava-se um
bate papo descontraído sobre a Sífilis, como ocorre o contagio e como a doença pode ser
diagnosticada e tratada.
EXTRATÉGIA

7. CAMPA
NHA

8. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=JIWIS0N8FQK
CAMPANHA

10. SE PODE SER IMAGINADO,
PODE SER CRIADO.
xpformi a