Businessmodellen in Online Uitgeven

Businessmodellen Monique Fransen, Onno Makor / oktober 2008 in online uitgeven

Trends in businessmodellen

Online gemeenschapszin

Content delen

Gezamenlijk creëren

Businessmodellen

Een businessmodel beschrijft

de meerwaarde die een onderneming zijn consumenten biedt,

wat er voor nodig is om die meerwaarde te realiseren en

hoe die meerwaarde wordt verkocht.

Businessmodellen

Makelaarmodel

Advertentiemodel

Merchantmodel

Affiliatemodel

Communitymodel

Freeware / Shareware

Infomediary

Subscriptionmodel

1 Makelaarmodel kopers en verkopers bij elkaar brengen 1 Makelaarmodel kopers en verkopers bij elkaar brengen

1 Makelaarmodel

Makelaars brengen kopers en verkopers bij elkaar en faciliteren de transactie

De makelaar vraagt (meestal) een commissie of vast bedrag voor de transactie

Voorbeelden:

Makelaars (vraag en aanbod): funda.nl Rentacoder.com ( relatieplanet.nl )

Veilingsites: bobex.com rittenveiling.nl

Marktplaatsen: marktplaats.nl

Demand Collection System: pingelpartner.nl

Veilingsites: eBay.nl

Payment providers: PayPal, Escrow.com

Productzoekers: vergelijk.nl veilingkijker.nl

Virtueel winkelcentrum:esdnow.com/shop

1 Makelaarmodel

2 Advertentiemodel

Online versie van bekend offline advertentiemodel

Informatiesite biedt (gratis) content en diensten aan (e-mail, IM, blogs). De site kan content zelf maken of die van derden verspreiden. Aanbod wordt voorzien van advertenties. Voorwaarde voor succes is veel verkeer, of zeer specifiek verkeer.

Voorbeelden:

Portal: Yahoo

Classifieds: monster.com

Met gebruikersregistratie: destandaard.be

Query-based Paid Placement: googleadds.com

Content gedreven sites: nu.nl

2 Advertentiemodel

3 Merchantmodel

De fabrikant verkoopt direct aan de klant, Directe verkoop van producten en/of diensten via een site.

Voorbeelden:

Puur virtueel babylon.com amazon.com

Catalogus verkoop wehkamp.nl

Click-and-mortar (online kopen, wat ook in de winkel ligt) albert.nl

3 Merchantmodel 

4 Affiliatemodel De aanbieder probeert zijn product dmv een netwerk aan partners op zo veel mogelijk plaatsen aan te bieden. De partners ontvangen een commissie over aangebrachte leads en/of verkopen. Een verschil met het merchantmodel is dat de affiliates het product aan de klant aanprijzen en dat de verkoop ook (deels) op de affiliate site wordt gedaan. Bij een merchantmodle moet de site zelf veel bezoekers zien te trekken, bij het affiliatemodel maak je gebruik van het aantal bezoekers dat het netwerk van affiliate trekt. Het intenet leent zich bij uitstek voor netwerken. Voorbeelden: Amazon.com, overstock.com

4 Affiliatemodel

5 Communitymodel Model dat gebaseerd is op loyaliteit van de doelgroep aan de site. De relatie van de aanbieder met zijn doelgroep, en de relatie tussen de bezoekers onderling, staat centraal. Een community vormt zich meestal rond een bepaald thema. Geld wordt verdiend met verkoop van gerelateerde producten en diensten, of simpelweg dmv donaties. Voorbeelden: Sellaband.nl Ohmynews.com, answers.com Belangrijk voor het succes: organiseer user generated content zo dat die op verschillende manieren waarde kan hebben (commentaar in tekst, waardering in cijfers, informatie over populariteit van reviewer, etc., waardering van de review; link naar alle commentaren van de auteur, ordenen van commentaar naar populariteit of actualiteit)

5 Communitymodel

6 Free- & shareware

Shareware is software die zonder of met weinig restricties verspreid mag worden, maar waar herhaald gebruik, of aanvullende diensten, wel een vastgelegd bedrag betaald moet worden.

Bij freeware is de distributie vaak aan voorwaarden verbonden is, maar de dienst, de content of de software mag zonder te betalen gebruikt worden.

Antivir software: shareware antivirussoftware

Picnik.com: free online fotoediting software

www.lulu.com , www.Selfpublishing.com Start is gratis, community van andere creators. Extra services tegen betaling

Hoe kan je geld verdienen met ‘gratis’ aandacht

verkleinen : hak het in kleine stukjes : reduceer de content tot z'n simpelste vorm

bevrijden : zorg dat iedereen zonder probleem bij de data kan: verlaag of verwijder de muren

syndicatie : Maak het eenvoudig voor iedereen om met de content aan de haal te gaan (verwijzen, redigeren, aanvullen)

maak het geld waard : zorg voor een systeem waarmee je de kleinste stukjes kunt volgen en analyseren zodat je weet waar er waarde aan wordt toegekend

6 Free- & shareware

7 Infomediary Model

Advertentienetwerken - Ad networks verzamelen gegevens over web gebruikers die kunnen worden gebruikt om de effectiviteit van marketingacties te beoordelen[DoubleClick]

Audience Measurement Services – Online marktresearchbureaus. [Nielsen//Netratings]

Incentive Marketing – Loyaliteitsprogramma’s voor consumenten om gebruikersgedrag te weten te komen waarmee advertenties beter getarget kunnen worden [Coolsavings]

Metamediary – partijen die gegevens tussen koper en verkoper uitwisselen zodat de partijen tot een transactie kunnen overgaan. De Metamediary heeft daar zelf verder geen rol in (dus anders dan het makelaar / marktplaatsmodel) Edmunds

8 Subscriptionmodel Gebruiker betaalt periodiek bedrag om toegang te krijgen tot een specifieke diensten of specifieke informatie. Voorbeelden: Contentdiensten: LexisNexis Application service providers (ASP) o.a. lulu.com Internet service providers (ISP) upc.nl www.hotfrog.nl : Persberichtenservice van Reed Elsevier. Het ontvangen van persberichten is gratis, het opgeven van persberichten kost geld. Top 50 zoekwoorden. Hoe groter de link des te meer info kunt u vinden.

8 Subscriptionmodel

Makelaarmodel 

Advertentiemodel 

Merchantmodel 

Affiliatemodel 

Communitymodel 

Freeware / Shareware 

Infomediary Model 

Subscriptionmodel 

Businessmodellen Meer voorbeelden

1 Makelaarmodel

1 Makelaarmodel 

2 Advertentiemodel

2 Advertentiemodel 

3 Merchantmodel 

3 Merchantmodel

3 Merchantmodel 

4 Affiliatemodel

4 Affiliatemodel 

5 Communitymodel 

5 Communitymodel

6 Free- &shareware

6 Free- &shareware 

7 Infomediary Model

7 Infomediary Model 

8 Subscriptionmodel

8 Subscriptionmodel 

Einde Deel 2 Deel 1: Online uitgeven, trends

Foto slide 5 : © Petrick2008 , from Flickr Foto slide 7 : © Gavatron , from Flickr Foto slide 9 : © zz77 , from Flickr Foto slide 11 : © , from Flickr Foto slide 13 : © IStockphoto, under license Foto slide 15 : © Dan!!! , from Flickr Foto slide 17: © ChrisRichards , from Flickr Foto slide 19: © Heremiet , from Flickr If you think your © wasn’t mentioned correctly: please mail us. Monique Fransen , m.fransen[at]monetprojects.nl Onno Makor , onno[at]greatlittlecompany.com