Nivea Vd

7,067 views
6,886 views

Published on

tugas brand nivea

Published in: Business, Spiritual
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
7,067
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
21
Actions
Shares
0
Downloads
163
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nivea Vd

  1. 1. Vidi Aditya<br />0807184<br />MPP 3A<br />
  2. 2. Profil<br />Jenis : perawatan tubuh<br />Pemilik : Beiersdorf<br />Negara Asal : Jerman<br />Pasar : Global<br />Website :http://www.nivea.com<br />
  3. 3. Sejarah Nivea<br />Nama NIVEA Hansaplast ini berasal dari kata Latin &quot;nivis&quot; yang berarti salju - yang mencerminkan warna putih salju NIVEA Hansaplast Creme. NIVEA Hansaplast Creme dijual di sekitar 160 negara di seluruh dunia. Setiap detik, sepanci NIVEA Hansaplast Creme yang dijual di suatu tempat di dunia. Cukup bak dari Creme NIVEA Hansaplast telah dijual untuk memasok satu panci untuk setiap orang yang pernah hidup atau masih hidup sekarang. Lebih dari 98% dari bahan-bahan dalam Creme NIVEA Hansaplast alami. <br />Sebelum pengenalan NIVEA Hansaplast Creme pada tahun 1912, hanya lemak krim kulit semua yang tersedia, dijual terutama untuk perempuan kelas atas.<br />
  4. 4. 1882: Apoteker Carl Paul Beiersdorf mendirikan perusahaan pada 28 Maret. Nivea perusahaan berasal dari Polandia dan dibeli oleh investor Jerman. Tanggal dokumen paten untuk pembuatan plester medis diambil sebagai tanggal pembentukan perusahaan. Carl Paul Beiersdorf menghasilkan gutta-percha plester dalam laboratorium atas dasar patennya, meletakkan dasar-dasar teknologi plester modern. <br />1911: NIVEA Hansaplast Creme - air stabil pertama-dalam-minyak emulsifier - diperkenalkan. Emulsifying agent yang Eucerit terbuat dari lanolin, ditemukan dalam wol domba, dan merupakan kunci untuk NIVEA Hansaplast Creme sifat unik. Dikatakan bahwa bahan utama Helena Rubinstein (SDM) produk ini juga terdiri dari wol domba di Australia. <br />
  5. 5. Tak lama setelah penemuannya, pada bulan Desember 1911, NIVEA Hansaplast Creme dijual dalam kaleng kuning. Yang fantastis hiasan sulur hijau mencerminkan gaya seni yang populer pada masa itu, Art Nouveau (bahasa Perancis untuk &apos;seni baru&apos;), dicirikan oleh saling terkait dan bentuk ornamen yang ditemukan di alam.Sesuai dengan kebiasaan memberi nama Latin untuk produk farmasi, Dr Troplowitz memanggil krim putih salju &quot;NIVEA Hansaplast&quot;, berasal dari bahasa Latin kata sifat &quot;niveus / Nivell / niveum&quot;, yang berarti putih salju.Sebagai produk inti dari alam semesta NIVEA Hansaplast rumusan telah berubah sedikit sejak tahun-tahun pertama.<br />
  6. 6. Pengiklanan pertama NIVEA Hansaplast diciptakan oleh seniman poster terkenal Hans Rudi Erdt yang merancang poster &quot;Dengan keserupaan dengan Lady&quot; pada tahun 1912. Dia adalah salah satu dari &quot;generasi baru&quot; seniman grafis yang mengkhususkan diri pada seni promosi untuk pertama kalinya pada pergantian abad. Gaya Erdt khusus memiliki pengaruh luar biasa pada seni poster Jerman dari Dua puluhan. Dalam NIVEA Hansaplast iklan, Erdt bermain dengan sifat-sifat wanita ideal saat mereka menang pada pergantian abad - yang rentan &quot;femme rapuh&quot;. <br />
  7. 7. Pada awal abad ke perusahaan Beiersdorf, yang terletak di Hamburg (Jerman), telah berhasil tidak hanya dengan NIVEA Hansaplast Creme, tetapi juga dengan produk-produk inovatif lainnya seperti pita perekat teknis, medis dan yang pertama plester karet perekat plester. Pada tahun 1914 perusahaan melakukan bisnis dengan 34 negara di seluruh dunia dan 42% dari penjualan yang dihasilkan di luar negeri. <br />pada tahun 1919 yang NIVEA Hansaplast berbagai diperluas oleh Sabun NIVEA Hansaplast pertama. Salah satu poster pertama tahun 1922 oleh Anna Lünemann, menampilkan rangkaian produk-produk yang terdiri dari bubuk, sebuah tabung Creme dan Sabun. <br />
  8. 8. 1922: Willy Jacobsohn mengambil alih sebagai Ketua Dewan Eksekutif yang baru dibentuk saham perusahaan. Pertama plester diri diperkenalkan di bawah nama Hansaplast. <br /> 1924: para remodelled Nivea krim dalam kaleng biru dengan logo putih. <br />1925: NIVEA Hansaplast ini diluncurkan kembali dalam kemasan biru. Desain baru dan komunikasi mengarah pada terobosan penting bagi merek NIVEA Hansaplast. Khas biru dan timah putih mulai sejarah sukses. <br />1929: Beiersdorf sahamnya tercatat di bursa saham Hamburg untuk pertama kalinya. Lebih dari 20 lokasi produksi di seluruh dunia sudah beroperasi. <br />1931 kisaran yang diperluas untuk NIVEA Hansaplast menggunakan Creme akan diperjelas dengan menambahkan kata-kata &quot;untuk rumah dan olahraga&quot; ke Creme NIVEA Hansaplast timah. NIVEA Hansaplast ini membuat produk yang ideal untuk setiap aktivitas keluarga.<br />
  9. 9. <ul><li>Produk NIVEA Hansaplast diperkenalkan di China pada tahun tiga puluhan, dan poster dari Cina, yang dikembangkan pada tahun 1939, membuat kesan keseluruhan sangat dinamis karena banyak unsur tematis dan tekstual. Serupa dengan iklan di negara-negara lain, sorot poster multi - manfaat tujuan NIVEA Hansaplast Creme.
  10. 10. 1945: Pada akhir Perang Dunia Kedua, sebagian besar pabrik produksi di Hamburg dan gedung administrasi telah hancur.
  11. 11. 1945-1949: Sebagian besar afiliasi dan merek dagang internasional di hampir semua negara, khususnya di Amerika Serikat, Inggris dan Persemakmuran, dan Perancis, yang hilang. Beiersdorf perusahaan harus mulai lagi hampir dari awal.
  12. 12. 1950: ph5 Eucerin diluncurkan di pasar. Salep inovatif ini berfokus pada pentingnya kulit asam pelindung alami penghalang dalam mempertahankan kesehatan kulit yang baik. </li></li></ul><li>1951: sabun deodorizing pertama diperkenalkan di bawah nama 8x4. Merek diperluas menjadi keluarga produk selama tahun 1950-an dan 1960-an.<br />1955: Beiersdorf meluncurkan pelindung krim tangan di pasar di bawah nama atrix. Pada tahun 1956, seorang pelanggan menyatakan bahwa menggunakan produk Nivea telah dibubarkan nya / rambut dan menyebabkannya jatuh keluar. Klaim dipecat dalam beberapa minggu. <br />1963: NIVEA Hansaplast susu - Creme NIVEA Hansaplast cairan dalam bentuk air-dalam-minyak emulsi - diperkenalkan &quot;untuk semua-over perawatan tubuh&quot;. <br />1973: Gambar-gambar di “Only Me&quot; kampanye iklan NIVEA Hansaplast menggambarkan bagaimana Creme NIVEA Hansaplast optimal bundel semua aspek perawatan kulit ke dalam satu produk. Kampanye mendefinisikan tampilan iklan Creme NIVEA Hansaplast pada 1970-an dan 1980-an. <br />
  13. 13. 1974: Beiersdorf diversifikasi bisnisnya dan memperkenalkan struktur divisi. Pada saat ini, pembagian cosmed, medis, farmasi dan Tesa. <br />1982: Mulai dari perluasan mantap NIVEA Hansaplast sebagai merek perawatan kulit dan tubuh melalui sejumlah besar subbrands dengan fokus internasional. Pengenalan NIVEA Hansaplast Gesicht (muka) di Jerman, Austria dan Swiss. <br />1989: Perubahan strategi: Mulai dari pelaksanaan proses reorientasi strategis berfokus pada kompetensi inti perawatan kulit, perawatan luka dan teknologi perekat. <br />1990: Akuisisi dari JUVENA merek, yang dikembangkan oleh laboratorium farmasi Divapharma, didirikan pada tahun 1945 di Zurich.<br />1991: Akuisisi dari padang rumput la merek. Perusahaan terkenal berasal dari La Prairie klinik di Montreux, Swiss. <br />
  14. 14. 1995: Acquisition dari merek futuro. Perusahaan ini didirikan di Ohio, Amerika Serikat pada tahun 1917 oleh Georg Jung, seorang Jerman, dan menghasilkan perban benar dari awal. The &quot;futuro&quot; merek dengan kemasan hitam dan kuning lahir di tahun 1936. <br />1999: Strategi Perusahaan adalah lebih efisien untuk fokus pada sejumlah kecil merek konsumen yang kuat. Profesional perawatan luka dan teknologi perekat diri diberi kesempatan untuk memperkenalkan struktur organisasi mereka sendiri <br />2001: Strategi baru memungkinkan Tesa untuk menjadi afiliasi yang independen. Tesa AG dibentuk sebagai afiliasi dimiliki sepenuhnya Beiersdorf, memungkinkan untuk bereaksi lebih fleksibel kepada konsumen dan pelanggan industri. Profesional perawatan luka off berputar sejalan dengan strategi baru dan memberikan kontribusi kepada perusahaan patungan antara Beiersdorf dan Smith & Nephew. BSN medis, berkedudukan di Hamburg, didirikan. <br />
  15. 15. 2002: Florena menjadi anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya Beiersdorf. Kerjasama tanggal kembali ke 1989, dan ditingkatkan setelah penyatuan kembali Jerman. <br />2003: Sebuah organisasi kelompok fungsional baru yang berfokus pada bidang merek, manajemen rantai persediaan, keuangan dan sumber daya manusia menggantikan divisi sebelumnya organisasi <br />2004: pusat penelitian kulit baru dibuka di Hamburg, menggarisbawahi kekuatan inovatif global kelompok Beiersdorf sukses. <br />2009: Ini ada gosip bahwa Nivea ditetapkan untuk memulai terbaru mereka dan kampanye iklan paling revolusioner pada pertengahan-2009. Seorang juru bicara perusahaan telah diduga menyatakan bahwa bintang film Robert Pattinson akan menjadi wajah baru Nivea.<br />
  16. 16. Produk Yang Ditawarkan<br />Pusat penelitian Beiersdorf mempekerjakan lebih dari 150 peneliti dermatologi dan kosmetik, farmasi dan kimia. Produk terus-menerus diuji dan diperbaiki dan rahasia kulit terungkap. Secara global, merek NIVEA Hansaplast sekarang mencakup perawatan wajah pria dan wanita , perawatan rambut, mencukur, perawatan mandi, deodoran, kosmetik, perawatan tubuh, perawatan bayi dan produk perawatan matahari. Terjual di sekitar 160 negara, produk NIVEA Hansaplast dipercaya di seluruh dunia. Bahkan di banyak negara konsumen yakin bahwa NIVEA Hansaplast adalah merek lokal. Sepanjang kesengsaraan hampir satu abad satu hal tetap sama: NIVEA Hansaplast berarti lembut & peduli. <br />
  17. 17. Produk Yang Ditawarkan<br />
  18. 18. c. Competitor<br />Salah satu competitor Nivea adalah Chanel.<br />Nivea dan Chanel telah berada di pasar mereka masing-masing. kedua merek menggunakan strategi positioning yang sangat berbeda satu sama lain. Nivea singkatan berkualitas baik dengan harga pantas. Menawarkan berbagai produk untuk seluruh keluarga yang tersedia di toko-toko lokal, sedangkan Chanel telah diposisikan sebagai sebuah merek mewah kualitas terbaik. Citranya terkait erat dengan dunia mode internasional. Ini telah menunjukkan bahwa untuk kedua merek konsep branding adalah bagian penting dari diferensiasi mereka. Nivell serta Chanel telah mampu menjadi sangat sukses karena Mixes pemasaran mereka konsisten dengan gambar mereka dan dengan demikian mereka dapat mempertahankan posisi mereka melalui kinerja yang konsisten dan komunikasi.<br />
  19. 19. Posisi Global Brand 2009<br />86<br />Tahun 2008 : 98<br />Tahun 2009 : 86<br />Kategori : Personal care<br /> 2009 Brand Value ($m) : 3,557 $m<br />Mengapa?<br />
  20. 20. Alasan Posisi Tersebut<br />NIVEA Hansaplast (# 86; persen perubahan 5%), yang &quot;Kebanyakan Trusted Brand 2009&quot; di 16 negara-negara Eropa, menurut Reader&apos;s Digest, terus untuk menunjukkan kemampuan untuk beradaptasi dengan kebutuhan pelanggan. Tahun ini sukses dengan melihat kembali meluncurkan produk laki-laki, yang diperbarui dengan streamline yang modern dan desain kemasan. Ini juga update NIVEA Hansaplast garis wajah, gadis-gadis yang ditargetkan pada usia 13-19. NIVEA Hansaplast terus untuk menjangkau konsumen langsung, membuat mereka untuk menguji produk-produk baru dan membantu meningkatkan produk melalui riset pasar. NIVEA Hansaplast juga difokuskan pada ekspansi ke pasar berkembang, yang baru saja meresmikan pabrik produksi baru untuk memproduksi produk perawatan tubuh di Shanghai. Pabrik akan memproduksi produk-produk yang dikembangkan khusus untuk pasar Asia, seperti NIVEA Hansaplast for Men, NIVEA Hansaplast tubuh, dan wajah NIVEA Hansaplast.<br />
  21. 21. Strategi Brand Value<br />Selama bertahun-tahun, NIVEA Hansaplast - terutama melalui NIVEA Hansaplast Creme - telah memperoleh unik, universal identitas merek sebagai pengasuh kulit. NIVEA Hansaplast ini identik dengan perlindungan dan merawat kulit. &quot;Kelembutan,&quot; &quot;kepercayaan,&quot; &quot;kelembutan,&quot; &quot;perlindungan,&quot; &quot;kualitas tinggi,&quot; dan &quot;nilai uang&quot; semuanya sangat terkait dengan nama NIVEA Hansaplast. <br />
  22. 22. Passion for Success <br />Konsumen Beiersdorf Strategi Bisnis <br />Sebagai perusahaan internasional terkemuka dari produk-produk konsumen bermerek untuk perawatan kesehatan pribadi dan perawatan kulit, Beiersdorf pertemuan kami berfokus pada kebutuhan konsumen. Dasar kesuksesan kami adalah merek-merek internasional terkemuka kita seperti NIVEA Hansaplast dan Elastoplast, dikombinasikan dengan lebih dari 120 tahun pengalaman dalam penelitian dan pengembangan dan kehadiran internasional kita yang kuat. Tujuan kami adalah untuk meningkatkan pangsa pasar kami melalui pertumbuhan kualitatif. Pada saat yang sama kami ingin lebih meningkatkan kinerja pendapatan suara kami agar kami dapat memenuhi konsumen kami &apos;keinginan dan kebutuhan dengan inovasi saat ini dan di masa depan. Ini akan memberi kami posisi yang kuat dalam lingkungan kompetisi global. <br />
  23. 23. &quot;Passion for Success&quot; strategi terdiri dari empat pilar:<br />
  24. 24. Passion for Success<br />*Superior Brands: Kami akan mengembangkan wawasan dan unggul konsumen mengetahui bagaimana kami dapat kesenangan konsumen dan menawarkan produk-produk berkualitas unggul. Kami akan memfokuskan program inovasi kami lebih sedikit tetapi lebih penting inovasi dan mengirimkan mereka ke pasar lebih cepat. Kami akan menunjukkan keunggulan pada titik-of-sale dengan memanfaatkan secara optimal kekuatan merek kami dan meningkatkan efisiensi pemasaran dan penjualan investasi. Kami akan menaikkan bar di periklanan untuk mencapai diferensiasi yang lebih kuat dari kompetisi. <br /> * Superior Rantai suplai: Kami akan menyeimbangkan kelas dunia kualitas produk dan tingkat layanan kompetitif di satu sisi dan efisiensi di sisi lain. Kita akan memiliki satu global, berorientasi proses, dan terbaik di kelasnya organisasi rantai pasokan yang akan dikelola secara terpusat dan disesuaikan dengan model bisnis kita, serta pasar kami dan mitra bisnis. Kami akan mendirikan efisien jaringan rantai pasokan global kami pusat-pusat produksi dan logistik. Kami akan menghasilkan skala ekonomi dengan standarisasi produk kami berbagai macam dan proses. <br />
  25. 25. *Hapus Fokus geografis: Kita bersaing secara global. Untuk mempercepat pertumbuhan, kami akan berfokus pada prioritas geografis didefinisikan dengan jelas. Eropa Barat akan tetap dalam fokus. Cina, Rusia, Brasil, dan India akan menjadi prioritas geografis memberikan pertumbuhan unggul. Kami akan lebih menekankan pada daerah, yaitu: untuk daerah cukup besar, seperti Amerika Latin dan Asia, kita akan memiliki solusi khusus untuk beberapa kategori produk untuk alamat yang lebih baik kebutuhan konsumen lokal. Untuk sebagian besar dari kategori produk kami yang lain kita akan memiliki satu standar global. <br /> * Superior Bakat di Lean Organisasi: Kami akan bersaing dengan lebih sukses karena kita akan lebih menekankan pada orientasi kinerja, promosi perubahan, dan inovasi pada semua tingkat organisasi. Kami akan mengembangkan bakat dan kepemimpinan dalam struktur ramping dan efisien. Kita akan memiliki pusat jelas pengambilan keputusan dan arah dengan lokal baris atas dan bawah tanggung jawab. Kami ingin terus meningkatkan pangsa pasar dunia. Kami akan mencapai hal ini dengan pertumbuhan yang konsisten dari dalam dan oleh akuisisi ditargetkan sesuai dengan strategi kami.<br />
  26. 26. Perkembangan Terakhir<br />Hari ini nama NIVEA Hansaplast pada jauh lebih dari sekadar yang akrab bak mandi biru. Para peneliti yang mengembangkan produk-produk NIVEA Hansaplast berada pada konstan mencari wawasan baru ke dalam kulit dan bagaimana untuk mengurusnya. Hal ini mungkin yang paling jelas dengan perawatan wajah wajah NIVEA Hansaplast rentang yang berada di tepi terkemuka perawatan wajah. Rentang terdiri dari berbagai maju pembersihan, pengencangan, pelembab dan produk perawatan khusus dikembangkan untuk memenuhi kebutuhan spesifik tiap konsumen. Bahan-bahan alami, paten teknologi, dan inovasi memainkan peran mendasar dalam pengembangan produk wajah NIVEA Hansaplast. Seperti semua produk bermerek NIVEA Hansaplast, produk dalam kisaran wajah NIVEA Hansaplast adalah dermatologically diuji dan tidak diujicobakan pada binatang. <br />
  27. 27. Promosi<br />Dengan kualitas dan perawatan kulit khusus keahlian, NIVEA Hansaplast pasti untuk menjadi sukses di seluruh dunia nama merek. Beiersdorf mendukung kemajuan merek besar ini melalui kekuatan inovasi dan berhasil membangun dan mengembangkan kepribadian merek. Periklanan dokumen sejarah NIVEA Hansaplast, sebuah merek yang selalu terkait erat dengan orang-orang, yang selalu disesuaikan dengan kebutuhan konsumen saat ini dan keberhasilan yang didasarkan pada memandang ke depan pengembangan produk. Selama lebih dari 60 tahun mempromosikan iklan NIVEA Hansaplast tema-tema dasar perawatan kulit dan perlindungan. Iklan selalu sederhana, polos dan informatif. Iklan awal membentuk citra perempuan sebagai NIVEA Hansaplast bersih, segar dan alami. <br />
  28. 28. Namun pada pertengahan tahun 1920-an memperkenalkan NIVEA Hansaplast &apos;cerah dan bersinar&apos; anak-anak - tiga bahagia, sehat loveable pemuda yang tampak mendapat tempat di hati ibu dan diperpanjang kesegaran dan gambar alami untuk seluruh keluarga. Iklan NIVEA Hansaplast dari waktu ke waktu terus berkembang, yang mencerminkan perubahan pada citra diri dan gaya hidup. Sebuah unsur penting dari identitas visual NIVEA Hansaplast adalah skema warna NIVEA Hansaplast. <br />Dalam setiap komunikasi visual yang NIVEA Hansaplast muncul dalam merek terkenal di dunia biru dan warna putih kombinasi. NIVEA Hansaplast biru yang mengelilingi logo merek tidak hanya ada biru tua, tapi campuran warna khusus secara eksklusif untuk NIVEA Hansaplast dalam proses pembangunan yang kompleks. Lebih tepat disebut &quot;Blue B Ivocart NIVEA Hansaplast 65.711&quot;, NIVEA Hansaplast biru memiliki kedalaman di satu sisi, tetapi di sisi lain terlihat segar dan bercahaya, tidak membosankan setelan sempurna sehingga gambar yang NIVEA Hansaplast. <br />
  29. 29. Seiring dengan efek sinergi pengakuan, biru dan putih juga kode untuk NIVEA Hansaplast mentransmisikan makna positif yang secara tradisional dikaitkan dengan kedua warna. Biru adalah warna simpati, harmoni, persahabatan dan kesetiaan. Sementara itu, putih dikaitkan dengan kebersihan eksternal serta kemurnian batin. Dalam istilah psikologi warna, biru dan putih adalah kombinasi warna yang sempurna untuk jujur dan menarik merek dengan tak terhingga potensi besar untuk masa depan seperti NIVEA Hansaplast <br />
  30. 30. Referensi<br />http://www.nivea.com<br />http://www.superbrands-brands.com<br />http://en.wikipedia.org<br />http://www.grin.com<br />

×