Merkmij merkbetekenis

3,652 views
3,318 views

Published on

Organisaties maken identiteiten maar mensen maken betekenissen. Via de middel doel keten kun je op een eenvoudige manier betekenissen blootleggen en sturen.
Uitgangspunt is dat een merk een middel is tot vorm,- en zingeving. Mensen zijn niet op zoek naar producten maar naar voordelen en de betekenissen ervan.

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,652
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
27
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Merkmij merkbetekenis

  1. 1. Merkbetekenis Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 2
  2. 2. Kiezen - Lageprijs strategie - Toegevoegde waarde strategie - Prestige strategie Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 3
  3. 3. Organisaties scheppen identiteit Mensen maken betekenissen Die moet je dus kennen Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 4
  4. 4. Mensen geven aan alles wat zij zien betekenis Categoriseren Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 5
  5. 5. Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 6
  6. 6. Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 7
  7. 7. Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 8
  8. 8. Mensen geven aan de mensen die zij zien betekenis Stereotyperen
  9. 9. Conventies Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 10
  10. 10. Conventies Agrizus Agrizo Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 11
  11. 11. Conventies Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 12
  12. 12. Conventies Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 13
  13. 13. Mensen geven betekenis aan merken en producten Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 14
  14. 14. Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 15
  15. 15. Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 16
  16. 16. Gezondheid Schoonheid Frisse, gezonde Frisse adem tanden en wittetanden Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 17
  17. 17. Innerlijke harmonie Sociale erkenning Gezondheid Schoonheid Frisse, gezonde Frisse adem tanden en wittetanden Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 18
  18. 18. Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 19
  19. 19. Oppepper gezelligheid Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 20
  20. 20. Actief liefhebbend Oppepper gezelligheid Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 21
  21. 21. gelijkheid gebOrgenheid Actief liefhebbend Oppepper gezelligheid Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 22
  22. 22. gelijkheid gebOrgenheid Fair handelen Thuis Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 23
  23. 23. kwAliteit OntspAnning Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 25
  24. 24. Ambitieus plezier kwAliteit OntspAnning Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 26
  25. 25. Vrijheid VriendschAp Ambitieus plezier kwAliteit OntspAnning Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 27
  26. 26. Vrijheid VriendschAp Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 28
  27. 27. bmw: rijplezier Maakt rijden geweldig Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 29
  28. 28. Volvo: Veiligheid For life Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 30
  29. 29. Opwindend leVen Veilig leVen mAximAAl rijplezier nOg Veiliger ABS ABS Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 31
  30. 30. Uitgangspunt Mensen zijn niet op zoek naar producten maar naar voordelen en betekenissen ervan Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 32
  31. 31. Uitgangspunt Mensen zijn niet op zoek naar producten maar naar voordelen en de betekenissen ervan Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 33
  32. 32. Door betekenissen te analyseren en structureren, kun je op slimme wijze het beeldvormingsproces rond het merk blootleggen en sturen betekenisstructuuranalyse >> Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 34
  33. 33. Middel-Doel keten / Means-end analysis Vertaal merkwaarden naar Maak een vertaling van concrete eigenschappen, bewijzen behoeftes naar merkwaarden en klantcontactmomenten Top doWn BoTTom up Waarden Eindwaarden Waarden Welke waarden vinden Dichtbij welke waarde we belangrijk? Instrumentele waarden brengt dat onze klant? Consequenties Psychosociaal Betekenissen Wat betekent dat voor Waarom is dit belangrijk ons handelen en voor de Functioneel voor de klant? klant? Attributen Voordelen Hoe/waar te bewijzen Attributen in concrete contact- Eigenschappen Wat wil de klant? momenten? vrij naar: Means -end analasys van Thomas Reynolds & Jonathan Gutman Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 35
  34. 34. De betekenisladder Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 36
  35. 35. De betekenisladder van Boerenbond / Welkoop Bottom up Waarden respect voor goede buren Dichterbij welkewaarde brengt dier en natuur (nabuurschap) dat onze klant? Consequenties eerlijke prijzen handige hulp en Waarom is dat belangrijk voor de klant? echte producten advies bij buitenleven Attributen goede koop in de buurt/ nabij Wat wil de klant? product / dienst winkels met winkels (222) Wat lever ik concreet? practische producten met practische pro- ducten Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 37
  36. 36. De betekenisladder Van Boerenbond Welkoop Top down Waarden respect voor dier goede buren Welke waarden vinden en natuur (nabuurschap) we belangrijk? Consequenties Voorgaan in service / diensten Wat betekent dat voor ons handelen en voor onze klant? eerlijk handelen lokaal verbonden Attributen Ontw. ecolabels loyaliteit Hoe gaan we dat concreet bewijzen? dierenarts programma's Hoe gaat onze klant dat concreet ervaren? product / dienst Wat lever ik concreet? Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 38
  37. 37. De betekenisladder Van Boerenbond eerlijk Welkoop respect voor dier goede buren natuurlijke en natuur (nabuurschap) buitenautoriteit Voorgaan in eerlijke lokaal vebonden Agrarische wortels handelen service/ diensten deskundigheid landgoed ecokeur loyalitiets- deskundig dagelijks spreekuur programma's personeel paarden, zonnepanelen Voerabonnementen schapen ... de buitendienst grootverpakking lenen i.p.v. huren ... ... Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 39
  38. 38. Aan de slag Vertaal concrete eigenschappen naar merkwaarden en Vertaal waarden naar concrete contactmomenten Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 40
  39. 39. De betekenisladder Concrete eigenschappen vertalen naar merkwaarden Waarden/doelen Dichterbij welkewaarde brengt dat onze klant? Consequenties Waarom is dat belangrijk voor de klant? Attributen Wat wil de klant? product / dienst Wat lever ik concreet? WWW.MERKMIJ.NL Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 41
  40. 40. De betekenisladder Waarden vertalen naar concrete contactmomenten Waarden /doelen Welke waarden vinden we belangrijk? Consequenties Wat betekent dat voor ons handelen en voor onze klant? Attributen Hoe gaan we dat concreet bewijzen? Hoe gaat onze klant dat concreet ervaren? product / dienst Levert dat nog nieuwe producten/diensten op? WWW.MERKMIJ.NL Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 42
  41. 41. Dank veel plezier met ladderen Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 43
  42. 42. MerkMij Merk strategie concept creatie ruud tuithof josef israëlslaan 17 6813 ja arnheM 06 22 24 16 20 ruud@MerkMij.nl www.MerkMij.nl ©MerkMij 20-05-2010 Merkmij / Wat de boer niet kent... / Merkbetekenisladder 44

×