Sistema de identidade visual da Eletro Toque
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O documento apresenta as diretrizes para o desenvolvimento de um sistema de identidade visual para a empresa Eletro Toque. Ele descreve os processos de brandstorming, definição da essência da marca, desenvolvimento do logotipo e manual com especificações técnicas sobre aplicação da marca, cores, tipografia, entre outros elementos visuais. O objetivo é estabelecer padrões gráficos que garantam a uniformidade e reconhecimento da marca Eletro Toque.
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- 2. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2 PROJETO SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIA DO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO MANUAL MANUAL MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA VISUAL GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA ALFABETO INSTITUCIONAL PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12/13 15/16 17 18 19 20 21 22 23 25 27-36
- 3. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3 Universidade Luterana do Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Naiane Pizzinatto Remonti e-mai: naianeremonti@hotmail.com Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
- 4. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 4 METODOLOGIA DO PROJETO Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASE C Especificação Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
- 5. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5 SHORT-LIST BRANDSTORM Qualidade Credibilidade Capacidade Profissionalismo Competência Responsabilidade Inovação Desempenho Destaque Tecnologia
- 6. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6 ESSÊNCIA DA MARCA Capacidade Profissionalismo Qualidade Credibilidade
- 7. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7 RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Se a marca fosse um carro, qual seria? Quais palavras podem ser associadas com a marca? Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças) Resposta: Responsabilidade, Qualidade e Profissionalismo Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo? Resposta: Conforto e Visão Ela iria para um encontro? (onde) Se ela fosse uma animal? Resposta: Cão-Guia Resposta: Celta, um carro popular e econômico Resposta: Um homem entre 20 e 40 anos trabalhador e honesto Resposta: Restaurante confortável e com muita iluminação
- 8. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T) aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectos negativos (reverter) FORÇA Qualidade OPORTUNIDADES Abrir Filiais FRAQUEZA Nova no Mercado AMEAÇA Concorrência «Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.» (Sun Tzu, a Arte da Guerra)
- 9. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9 DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPA DE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVLÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO
- 10. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10 SHORT-LIST NAMING LISTA POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:EletroToque Trônic Eletro Toc Magicluz Eletro Faz Eletro Toque Eletro Post Força e Luz Energic Eletro Casa Eletro Lumi Eletro Toc Eletro Post Eletro Lumi Eletro Casa Eletro Toque Força e Luz Trônic Eletro Toc Eletro Post Eletro Toque Eletro Lumi Eletro Casa Trônic Eletro Toque Eletro Toc
- 11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11 PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING
- 12. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12 PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO Capacidade QualidadeProfissionalismo
- 13. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13 PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO
- 14. NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL ELETRO TOQUE UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN ’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
- 15. MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15 MEMORIAL DESCRITIVO A empresa prestadora de serviços elétricos Eletro Toque transmite qualidade e eficiência para seus clientes. Tendo como compromissos a orientação aos clientes, trabalho e foco em resultado, honestidade e ética, inovação e competência na concepção e eficiência na execução. A empresa localiza-se em Não Me Toque e presta serviços em toda região Norte do Rio Grande do Sul. O principal objetivo da empresa é prestar serviços na área de energia preservando o meio ambiente e proporcionar uma boa qualidade de vida aos clientes. A empresa possui funcionários treinados para fornecer energia com qualidade, segurança e rapidez aos clientes. O principal foco de sua clientela são as prefeituras e as indústrias, não deixando de atender aos demais. Foram estabelecidas algumas instruções para a eficiência da construção da marca. Esta não deveria conter cores como: Rosa e Roxo e suas formas deveriam ser objetivas. A construção da marca se deu através do processo criativo onde foram reunidas imagens relacionadas ao público e aos conceitos da marca. As imagens foram analisadas e com base nisso iniciou-se a geração de alternativas. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN
- 16. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 MEMORIAL DESCRITIVO De acordo com sua classificação, a Eletro Toque é uma marca figurativa símbolo logotipo, sua composição se dá pela representação de um raio e uma tomada, que representam a energia. A figura é composta por uma composição de letras que designam o nome da empresa. Essas letras estão organizadas harmoniosamente de acordo com a lei de agrupamento da Gestalt. O logotipo não pode ser aplicado sem o símbolo, porém o símbolo pode ser adotado inteiro ou em partes, como elemento gráfico de apoio. O nome da empresa deu-se através de eletrônica e da cidade onde a empresa está localizada. Tratando-se do conceito das cores, o azul significa confiança e segurança. Já o amarelo significa ação e poder, também representa a iluminação, conforto e expectativas. A combinação das duas cores resulta em um contraste harmônico que reforça os conceitos de confiança e expectativas. Para a identidade visual a Eletro Toque foi definida a topografia Futura Md BT. Essa tipografia proporciona uma fácil leitura. Ela será utilizada em todos os materiais gráficos textuais como folha de leitura da energia, fachada da empresa, veículos, uniformes, etc. A divulgação se da através de anúncios em jornais e comerciais em rádio e tv. 16
- 17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17 ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Eletro Toque Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados. .
- 18. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18 GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis. O módulo “x” é definido a partir da altura da letra "O" da palavra Eletro. «...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.» Josef Müller-Brockmann (1968) X = altura de "O" =Z
- 19. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19 MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA a margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. A espessura da moldura segue o módulo “x” que é definido pela altura da letra "O" da palavra Eletro.
- 20. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20 DIMENSÃO MÁXIMA DA MARCA Para preservar a legibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde à largura máxima de 20 mm. 20 mm
- 21. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21 TIPOGRAFIA / ALFABETO INSTITUCIONAL Para reforçar a identidade corporativa, foram definidas duas famílias tipográficas que deverão ser utilizadas nos materiais institucionais e promocionais. A Futura Md BT é usada na marca e deve ser utilizada em textos auxiliares, como bloco de textos, em títulos e elementos da papelaria. A Futura Md BT é o tipo padrão para todos os tipos de texto, especialmente no material impresso. Como auxiliar, para assegurar a legibilidade e a regularidade em aplicações web, foi definido o tipo de letra Verdana, disponível em todos os computadores. Futura Md BT Normal abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` Futura Md BT Itálico abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~` Futura Md BT Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
- 22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22 PADRÃO CROMÁTICO DA MARCA A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui 3 cores padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual. Azul Eletro Toque CMYK | 100 | 100 | 00 | 00 RGB | 062 | 064 | 149 Amarelo-escuro Eletro Toque CMYK | 00 | 20 | 100 | 00 RGB | 255 | 204 | 041 Amarelo Eletro Toque CMYK | 00 | 00 | 100 | 00 RGB | 255 | 242 | 018
- 23. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO / NEGATIVO A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA
- 24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN 24 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. K 80% K 60% K 40% MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
- 25. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25 SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
- 26. PEÇAS INSTITUCIONAIS BÁSICAS ELETRO TOQUE UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
- 27. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27 PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris - Não-Me-Toque RS Telefone: (54) 3332-2022 - CEP: 99470-000 eletrotoque@gmail.com - www.eletrotoque.com.br
- 28. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28 PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
- 29. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris - Não-Me-Toque RS Telefone: (54) 3332-2022 - CEP: 99470-000 eletrotoque@gmail.com - www.eletrotoque.com.br
- 30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris Não-Me-Toque RS - CEP: 99470-000 eletrotoque@gmail.com www.eletrotoque.com.br
- 31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS FRENTE Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 Telefone: (54) 3332-2022 - CEP: 99470-000 eletrotoque@gmail.com - www.eletrotoque.com.br Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris - Não-Me-Toque RS
- 32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32 PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS VERSO Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
- 33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33 APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
- 34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34 FROTA VEÍCULOS A frota exposta aqui tem a intensão de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possíveil aplicação da marca.
- 35. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35 PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca.
- 36. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 36 PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca.