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Strategie Social e pay per click per Hotel [FB e Adwords]

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Strategie social come booster per il pay per click nei motori. Quali benefici per il revenue? [Intervento WHR 2012 Roma Manuel Faè e Nicola Melillo] Stimolare la Domanda Latente e incrementare la …

Strategie social come booster per il pay per click nei motori. Quali benefici per il revenue? [Intervento WHR 2012 Roma Manuel Faè e Nicola Melillo] Stimolare la Domanda Latente e incrementare la Domanda Consapevole.

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  • 1. Strategie social come booster per il pay per click nei motori. Quali benefici per il revenue? Stimolare la Domanda Latente e incrementare la Domanda Consapevole Manuel Faè Nicola Melillo
  • 2. Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per il tuo hotel?
  • 3. La nuova fan page
  • 4. La nuova fan pageConversazioni tra Boscolo e i viaggiatori
  • 5. La storia… 20.000 fan 4.000 fan 0 fan 2009 Marzo 2012 Novembre Vecchia pagina Nuova pagina 2012 “Viaggi guidati” “I viaggi di Boscolo”
  • 6. Cosa è successo? All’inizio è andata così… Da 4.000 a 19.000 fan in 2 mesi
  • 7. La nuova fan page Amici dei fan Campagne Facebook adsDa 0 a 19.000 fan (dal 07/06 al 07/08)
  • 8. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan(circa 235 al giorno)1. Volti degli amici 2. Invito a scaricare il catalogo 3. Post indirizzati a amici dei fan
  • 9. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan … l’engagement (impegno dei fan) … dal gestore della pagina … dagli altri fan
  • 10. Facebook e google ADSIl CPA su adw è inversamente proporzionale allengagement sulla fanpage
  • 11. Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per il tuo hotel?
  • 12. Domanda CONSAPEVOLE
  • 13. b. Spiegazione del perché si parla Domanda LATENTEdi "domanda latente" quando si fariferimento alladvertising su FB, dicome sfruttare la targhettizzazioneper interessi, di come mostrare gliannunci agli utenti seguendo i loro interessi (che potrebbero nonessere i bisogni di quel momento).
  • 14. Riprova sociale
  • 15. Coerenza
  • 16. Struttura dell’intervento1. La storia della pagina fan dei viaggi di Boscolo2. Perché è andata così?3. Cosa puoi fare per il tuo hotel?
  • 17. 1. Annunci Adwords con sitelink
  • 18. 2. Landing page con campagne Ricerca…
  • 19. 2. Landing page con campagne Annuncio…
  • 20. 2. Landing page con campagneLanding page…
  • 21. 2. Landing page con campagne Call to action…
  • 22. Il percorso1. Ricerca 2. Annuncio 3. Landing Page 4. Call to action
  • 23. 3. Annunci specifici su Facebook che puntano alle Landing Page del sito
  • 24. 4. Rendere LP più “social” (Mi piace + Like box)
  • 25. 5. Fb ads specifici per incrementare i fan, o la visibilità dei post Landing page adattata per FB
  • 26. 6. Modifica tempestiva della LP e delle campagne in base ai commenti ricevuti
  • 27. 7. Lead generation tramite landing tab
  • 28. 7. Lead generation tramite landing tab
  • 29. 7. Lead generation tramite landing tab
  • 30. In sintesi… Domanda Latente CPA - 40%Domanda Consapevole (influenzata da FB)
  • 31. 8. Favorire linterazione dei fan Giochino con interazione
  • 32. 8. Favorire linterazione dei fanImmagine emozionale
  • 33. Regola del 2/102 messaggi commerciali ogni 10 commenti
  • 34. 9. Brand awarness…… attraverso i post dei fan
  • 35. 9. Brand awarness… … rendendoli visibili!
  • 36. 10. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan 1. Volti degli amici 2. Invito a scaricare il catalogo 3. Post indirizzati a amici dei fan
  • 37. 10. Inserzioni per accrescere…… il numero di Fan … l’engagement … dal gestore della pagina … dagli altri fan
  • 38. 11. Rispondere tempestivamente 13 novembre enessuna riposta…
  • 39. 11. Rispondere tempestivamente Risposta immediata
  • 40. Critiche negative
  • 41. 12. Le critiche negative
  • 42. 13. Definire una netiquette… … per evitare l’effetto “giungla”
  • 43. 14. L’unione fa la forza!
  • 44. Brand awarness…… attraverso il passaparolaautentico!
  • 45. Grazie per l’attenzione e… ci vediamo on line!Manuel Faè manuelfae.itNicola Melillo nicolamelillo.it

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